豆瓣日記：你說男裝從不虛頭巴腦，男生說女生選擇多得讓人羨慕

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本文作者： 王朝靖 青年小王在購物中心逛了 2 個小時後終於在角落裡看到一款版型、材質、風格都十分鐘意的外套，正要伸手，熱情的導購員飛步上前提醒小王，先生，這是女款。 為了緩解尷尬，青年小王謊稱啊是想給女朋友買的。 一個常見的現象是，女性在購買「男性商品」時很少會出現這種尷尬場面，女性使用男性用品往往給人一種 man、酷的感覺，而男性使用女性商品則會給人娘、gay 甚至變態的印象。 為了了解區分男女款給消費者帶來了哪些困擾，好奇心研究所做過一個投票調查——「你有過哪些跨性別的消費」，在我們收到的 13191 個表態中，排名靠前的選項有這些： ? 襯衫、T 恤、羊絨衫女款收腰不好看，穿男士的就能自由飛翔(16.6%) ? 新款科技產品，借口送對象買回來，再強行佔用(14.2%) ? 襪子，男襪比女襪顏色素凈，圖案也沒那麼傻(14.1%) ? 香水，大多數女香都是甜膩花香調，喜歡淡雅的柑橘調男香(12.1%) 越來越多的女性有買男裝的習慣， Mintel Trend 說，選購男裝的女性也並不是為了裝扮成男性，而是反映了她們對衣服更舒服、顯得強勢有力、甚至是性感的新需求。在我們的調查中，不少女性網友也充分表達了對男裝的喜愛——「男裝質量多好！從來不搞虛頭巴腦的東西」、「更簡潔大方」，「每次逛街都會不知不覺走進男裝店，那些藍粉藍粉的女裝看得我眼疼」，同時又苦於男裝「肩太寬沒法穿」、「太大了」，男友服也由此成為不少女性最佳睡衣/居家服的不二之選。 然而男性表示不服，「我還羨慕女裝款式多又便宜呢」、「我覺得 NB 鞋還有衝鋒衣，都是女款好看」、「我就喜歡那種色彩斑斕的衣服，經常看到喜歡的款一看是女款」。不過這些號稱喜歡女裝的男性最終往往停留在嘴炮階段，相比起來，剁手實力強勁的女性買起男裝來往往毫不手軟，引發男性讀者「每年優衣庫 u 系列男裝搶不到，一看全是女孩子評論！好氣！」以及「看評論又大部分都是女孩子在評論和晒圖，特別的氣！」的多年深厚怨念。不僅是服裝，買回來的電子產品被對象搶走事件也是屢見不鮮。 此外，許多女性認為男襪比女襪素凈簡潔，而花襪則越來越成為西裝革領的男性不經意間露出的「時尚宣言」。在諸如香水、背包、鞋等商品上，別人家性別的東西常常更好用，不少讀者朋友都認為「大多數商品按照性別分類是沒有必要的」。

有時候不僅沒必要，那些多此一舉的「女性特供」產品甚至是暗含歧視的。 好奇心研究所的另一項名為「哪些針對女性的產品和服務，你其實並不買賬」的調查顯示，19.2% 的受訪者討厭那些通篇「20歲前應該嫁出去」、「30歲前別結婚」、「女人就應該怎麼樣」的女性成長、勵志類暢銷書，為什麼男性勵志就是成為 CEO，女性勵志就是這些結不結婚、如何保持優雅形象這些鬼東西？當然勵志本身也夠傻的了。 此外，刻板印象中屬於「小女生品味」的糖果色系（12.8%）、公主風（11.7%）、Hello Kitty 卡通形象（12.6%）等賣點也都或多或少受到了消費者的摒棄，不是所有女性都欣賞這些，也不是只有女性才被允許喜歡它們。 在「男子氣概」和「女人味」作為大眾審美的年代，細分男女市場很好地迎合了消費者內在需求：只使用男性產品是彰顯男人味、凸顯男子漢氣概的絕佳方式，低飽和度的灰、暗、黑幾乎成為男性標配色，相對的，使用定性為女性的產品則意味著「柔弱、纖細、雅緻」。 然而在追求個性的千禧一代逐漸成為消費主力的現今，這種細分顯然已經不具普適性了，不滿足於被商家定義、追求打破常規的消費者訴求讓男女性邊界越來越模糊，女性購買「男性產品」、男性購買「女性產品」在很大程度上是由於商家的產品定位沒能跟上這部分消費者審美的轉變。 此外，除了異性的東西確實在功能和外觀上更合胃口外，中性、去性別化都已經在世界各地流行了好一陣子了，購買定位為異性的商品也將顯得更 open minded，是一種直觀的表態。

在日本，繼「食草男」之後，「ジェンダーレス男子」（無性別男子）受到廣泛追捧，無性別男子是這樣一個群體：他們普遍喜歡化妝、美甲、染髮、帶美瞳、穿漂亮的衣服。但他們的性取向是直的，也不是想成為女孩子，只是不受性別的限制打扮自己。 在英國，「阿爾塔男」驟增，「阿爾塔男」不再關注身上是否有足夠的男性特質（力量、強悍、短時間內贏得尊重以及一天之內留出上唇鬍鬚的能力），而是更在意友好、智慧、風趣以及關愛等品質。大膽展示興趣愛好，比如毛線編織，以此表明個性。「男人得投入工作，女性投身家庭」的觀念對「阿爾塔男」來說已成為過去式。 這些群體的出現也符合趨勢研究機構 MGSN 對「未來設計不再靠季節、年齡、性別和色彩劃分了，而是由消費者的生活方式和心態來劃分」的預測。 不過就此歡慶性別觀念開放顯然還是高興得太早，在塗唇膏都仍然會被認為娘炮的當今，要想真的掙脫性別束縛，仍然需要時刻準備好回應「先生，這是女款哦」的善意提醒。 題圖來源：GIPHY 下面是我們微信公眾號的二維碼（需要保存下來才能關注），歡迎關註：

(全文完)

本文作者「好奇心研究所」，現居上海，目前已發表了107篇原創文字，至今活躍在豆瓣社區。下載豆瓣App搜索用戶「好奇心研究所」關注Ta。

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