麥當勞終止40年奧運贊助史騰訊體育簽約2017聯合會杯獨家新媒體版權

運動 06-18

體育大生意第1107期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.UFC與福克斯體育（亞洲）簽署多年轉播合作協議

6月16日消息，UFC宣布與福克斯體育（亞洲）達成一份新的多年轉播協議。簽署協議後，福克斯體育（亞洲）每年將直播超過40場的UFC比賽及多個原創節目。其中，福克斯體育還將獲得UFC旗下真人秀節目《終極鬥士》在包括中國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡和太平洋群島在內15個地區的獨家轉播權。

9.安踏簽約張儷瞄準「她經濟」發力女子市場

6月15日，安踏宣布正式與氣質女神張儷簽約，並聯合推出全新女子品牌主張「遇見未知的自己」。本次簽約推出新主張，也是安踏瞄準「她經濟」發力女子市場的重要標誌。

除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區上推出一系列女子健身視頻;邀請KOL、意見領袖導演女性新生活觀等場景故事，發起線上下互動活動。目前，女子運動健身市場已經成為體育用品消費市場中的潛力區。

8.TCL續約中國男籃國家隊主贊助商將與中國男籃完成十年贊助合作

6月13日，在大連對伊朗的比賽之前，姚明宣布：TCL決定將繼續攜手中國男籃開啟第九年合作之路，續約至2018年12月31日，屆時TCL將完成與中國男籃長達十年的贊助合作。

姚明當上籃協主席後，中國男籃的集訓制度經歷了史無前例的革新，中國男籃成為籃協改革的第一個突破口。在改革的十字路口，TCL作為TOP官方合作夥伴，選擇繼續支持中國男籃，與他們風雨同舟共進退。作為CBA贊助商和中國男籃主贊助商，TCL自品牌轉型以來一直大力支持中國籃球事業的發展，致力於將TCL「創意感動生活」的品牌主張越來越深入到球迷及泛體育人群的心中乃至生活中。

7.巴薩與聯合國難民署達成合作幫助難民子女

6月14日消息，據外媒體報道，巴薩近日與聯合國難民署進行合作，旨在為難民子女提供幫助。巴薩的眾多球員也投入到雙方發起的「簽名並傳遞」的活動中。此外，巴薩基金會也將投入到這項幫助難民兒童的活動中來。

6.百歲山成為尤文圖斯頂級贊助商再度發力體育營銷

6月13日消息，深圳市景田食品飲料有限公司與尤文圖斯俱樂部代表舉行了合作夥伴簽約儀式，「水中貴族」百歲山宣布成為尤文圖斯俱樂部頂級贊助商。

在國內體育產業多重布局之後，百歲山終於將目標放在了國際頂級賽事，在意甲有著光榮歷史，並在近年的歐戰中也有著上佳表現的尤文圖斯就成了他們的選擇。

5.博爾特「實現」職業球員之夢跨界實況足球遊戲風馳電掣

北京時間6月13日，日本知名電子遊戲發行商科樂美在E3遊戲大展中宣布，「閃電」博爾特將跨界其旗下著名足球遊戲「實況足球」。在新作《實況2018》中，博爾特將亮相於「我的俱樂部」模式，成為可供玩家收集的球星卡之一。

在科樂美展示的宣傳片中，博爾特將其田徑場上的驚人速度移植到綠茵場上，突破後衛後左腳勁射破網，然後擺出經典的「閃電」慶祝姿勢。

4.第十三屆全運會火炬正式發布華帝股份成為技術供應商

6月12日消息，近日，華帝贊助全運會新聞發布會暨火炬發布儀式在天津市政府辦公樓多功能廳舉行。組委會常務副秘書長殷向傑、組委會群體工作部部長王洪出席會議。華帝股份有限公司領導及代表參加。

新聞發布會上，華帝股份有限公司品牌媒介部經理黃東華代表企業發表了講話。他表示，華帝股份有限公司能夠正式簽約成為第十三屆全運會火炬及傳遞技術供應商，感到無比的榮幸和自豪。這既是全運會組委會對華帝火炬研製實力的認可，也是雙方多年來默契合作的延續。

3.361°宣布成為2018年雅加達亞運會官方合作夥伴

6月15日消息，361°宣布成為2018年第十八屆雅加達亞運會官方合作夥伴。這是361°繼2010年廣州亞運會和2014年仁川亞運會後，連續第三屆支持亞運會，同時發布的還有融合東道國印度尼西亞本土文化元素的361°與雅加達亞運會組合標誌。

2.騰訊體育簽約2017聯合會杯獨家新媒體版權

6月14日消息，騰訊體育與國際足聯（簡稱FIFA）共同宣布，雙方正式簽署獨家版權合作協議。騰訊體育在中國大陸地區將擁有FIFA2017俄羅斯聯合會杯的獨家新媒體直播權及視頻點播權。同時通過這項合作協議，騰訊體育還將擁有FIFA主辦的2017印度U17世界盃的中國大陸獨家新媒體版權。麥當勞終止贊助奧運會終結40年贊助史

1.麥當勞終止贊助奧運會終結40年贊助史

6月16消息，國際奧委會（IOC）宣布，國際快餐巨頭麥當勞將不會繼續贊助奧運會。麥當勞公司早在1976年就開始贊助美國奧委會，而在1996年，麥當勞成為國際奧委會的TOP贊助商。

根據統計，在2016年，百威英博、花旗集團、希爾頓、美國在線經紀公司TD Ameritrade、美國電話電報公司AT&T……這些國際奧委會的「老主顧」都選擇了放棄贊助當年的奧運會。行業分析人士認為，贊助商紛紛溜走，是因為接下來的幾屆奧運會對於歐美這些贊助巨頭吸引力不大——2018年韓國平昌冬奧會、2020年日本東京夏奧會、2022年中國北京冬奧會。

國內體育營銷匯總

中信成中國圍棋大會官方贊助商

6月11日消息，首屆中國圍棋大會將於2017年8月8日至18日在鄂爾多斯舉行，中信集團成為圍棋大會官方贊助商。本次圍棋大會新增項目眾多，包括馬拉松圍棋賽、九路棋王賽、啤酒圍棋賽、兒童棋王賽等，參賽人數可達3000人。

屆時中信證券與國際圍棋聯盟還將一同打造一項名為「首屆智能圍棋世界公開賽」的賽事。多年來中信集團一直助力圍棋產業發展，曾先後贊助中信銀行杯電視快棋賽、中信置業杯女子圍甲聯賽、中信北京圍甲隊等賽事。

萬國體育與建材行業領軍者百安居建立全面戰略合作關係

萬國體育6月13日發布公告稱，已與百安居（中國）投資有限公司簽署戰略合作協議。百安居是國內建材裝飾行業的領軍者，致力於為客戶提供一站式裝飾建材、室內裝潢裝修服務，目前已在北京、上海、深圳、廣州等全國大中型城市設立了四十多家門店。雙方充分發揮萬國體育在青少年體育方面的運營優勢和百安居的品牌、布局、會員等優勢，建立全面戰略合作關係。

摩拜單車+京東=「寶箱車」邊騎自行車邊購物

6月12日，共享單車摩拜單車宣布接入京東，未來雙方將在用戶會員體系、積分等方面達成深度合作，打造線上購物、出行服務相結合的新玩法。

摩拜單車發布會上，摩拜單車還推出了又一款基於LBS的遊戲——摩拜寶箱車。寶箱車是基於物聯網、大數據和人工智慧技術推出的又一款產品。摩拜單車通過「寶箱車」發放價值近20億元的京東優惠券以及現金紅包等。京東也成為「摩拜+生活圈」開放平台的首家電商合作夥伴。

國際體育營銷匯總

馬刺西蒙斯推出個人網站及周邊

6月13日消息，隨著聖安東尼奧馬刺隊球員喬納森-西蒙斯這兩個賽季的不斷進步，他的商業價值也在不斷上漲，最近他開設了個人網站開始銷售一些他個人品牌的周邊產品。目前，帶有他個人標誌的球帽、T恤、水杯、手環等商品均已經在線上銷售。

流媒體平台DAZN獲得德國奧地利地區未來三年歐冠聯賽轉播權

6月14日消息，流媒體平台DAZN從德國付費電視廣播公司天空電視台獲得未來三年歐冠比賽相關地區轉播權。簽署協議後，DAZN將通過有限電視、IPTV、網路和移動平台向德國、奧地利地區提供歐冠聯賽的直播。

據了解，DAZN為是英國數字媒體集團百弘體育（PerformGroup）旗下的在線體育平台，訂閱DAZN會員的用戶將會享受到百弘體育為球迷們提供的歐洲五大聯賽以及其他熱門賽事的實況直播。

LNA Santé』s退休之家與法甲南特隊簽訂3年側袖贊助協議

6月14日消息，法國足球俱樂部南特與LNA santa退休之家簽訂了一份為期三年的商業贊助協議。根據交易條款，退休之家將在南特的家鄉LaBeaujoire-Louis Fonteneaus以及他們的LaJonelière培訓中心擁有強大的品牌形象。「關愛和照顧」的口號將會在2017/18賽季開始的時候，印在球員們和隊醫的球衣上。

巴西家電巨頭SEMP與桑托斯達成球衣衣袖贊助續約協議

6月16日消息，巴甲足球俱樂部桑托斯與家電公司SEMP達成贊助續約協議，簽署協議後，SEMP的品牌logo將出現在俱樂部的球衣衣袖上。據了解，SEMP是巴西家電龍頭企業，在2016年，中國智能電視製造商TCL曾與其合作出資2億雷亞爾(約6000萬美元）投建合資公司SEMP TCL。

環球影城成為洛杉磯銀河主場StubHub Center創始合作夥伴

6月16日消息，場館運營公司AEG宣布好萊塢環球影城成為洛杉磯銀河和其主場StubHubCenter（家得寶中心球場）的合作夥伴。簽署協議後，好萊塢環球影城將成為家得寶中心球場的的初始合作夥伴，環球影城的標誌將出現在球場上方的巨大LED顯示屏上。據悉，這塊顯示屏超過20英尺高，53英尺寬。

狀元秀熱門人選富爾茨簽約耐克

6月17日，據悉，馬克爾-富爾茨同耐克簽下了一份多年的代言合同，具體金額尚未透露。他本人也在推特上證實了這一消息，稱自己對於加入耐克大家庭非常榮幸。

富爾茨出生於1998年5月29日，身高1米93，體重84公斤。本賽季他場均上場35.7分鐘，可以得到23.2分5.7個籃板5.9個助攻1.6個搶斷1.2個蓋帽。今年選秀大會將在6月23日舉行，富爾茨是狀元秀最大熱門。

註：本文部分內容來自於網路