馮小剛等資深電影人紛紛「觸網」打造IP 觀眾離超級網劇還有多遠？

來源丨廣州日報

《老九門》熱度高，口碑不高。

馮小剛試水拍網劇。

管虎成為多部網劇導演。

《軍師聯盟》有望成為古裝精品網劇。

《琅琊榜之風起長林》將於四季度播出。

優秀團隊製作的網劇《精絕古城》口碑較好。

網劇製作「牌大錢多」，但精品數量少

目前，網劇製作進入了「牌大錢多」的局面，是市場關注的熱點。不過，在2014年左右，這還是被一些人瞧不起的領域，拍廣告、短視頻、微電影的人在做網劇，很多網劇是「無明星、無質量、無表演」的「三無」產品。所以，網劇《暗黑者》請來郭京飛做主演已經是大新聞，破3億的點擊量已是一個了不起的數據。2015年的網劇《盜墓筆記》，集合了李易峰、楊洋和唐嫣三位人氣偶像，但是該劇的水準遭受差評，無論是敘事、節奏，還是表演、特效等都無法令觀眾滿意。但是，越來越多的知名演員開始參演網劇已成大勢，而網劇本身的造星能力也在增強。劉昊然、張一山、盛一倫等都是通過主演網劇在人氣上提升了幾個台階，當然，他們想要實現事業的可持續發展，還需要更多代表作。

在數量上，各大視頻網站基本上能做到一個月推出兩部網劇的節奏，題材主要集中在青春、懸疑和古裝，但真正能稱得上精品的網劇微乎其微，一年有一兩部已是幸運，能獲得網友好評的作品更稀缺。即使是最終能反哺到電視台播出的大製作網劇，質量也是差強人意，比如《老九門》，熱度很高，但特效尷尬、演技欠奉等問題也明顯，而《他來了，請閉眼》在節奏和選角上還有進步空間。

去年底在騰訊上線的靳東、陳喬恩主演的《精絕古城》，由負有盛名的製作團隊操刀，算是精品網劇了，比較忠實原著，探險題材走現實主義的正劇風格，全新嘗試使人印象深刻，它和口碑低的《盜墓筆記》都由同一個編劇撰寫劇本，讓不少網友表示不敢相信。但是，劇中女主的表演、後期製作的「綠光」問題等也一度引發熱議。

業內人士忠告：錢多了並不絕對是好事

很明顯，在花大價錢買劇之外，當前自製網劇最猛的優酷、愛奇藝和企鵝影視都背靠互聯網「大鱷」，他們在不斷燒錢投入，都試圖用大IP＋頂級團隊＋超級平台的模式製造出爆款。但在「網劇一哥」白一驄看來，錢多了並不絕對是好事，創作人員最關鍵是做好自己的事，「做網劇的人一旦有一部作品成功，就會有大批熱錢圍著他，這就需要他保持清醒頭腦，在創作上有耐心和定力，打磨出好作品，我不久前就拒絕了一個超級IP，我又不是開工廠，要那麼多項目幹什麼？」

還有人透露，縱使馮小剛等電影人加盟，全行業真正有能力操盤超級網劇的團隊不超過10個，卻有幾百個儲備項目等著他們來做，「我們有資金、有好的IP，其實是專業的運營和製作人才不夠，我們的技術和能力離我們想要的目標還差很遠」。

由於好網劇供給不足，年輕人都在用腳投票。有數據顯示，市場上除了極少數的播放量破億的網劇，絕大部分網劇的播放量只在千萬級、百萬級，甚至更低。因此，從目前的情況看，一、二線城市受過良好教育的青少年平常不太關注國產網劇，觀眾欣賞水平在提高，吐槽也很專業，希望能有更多的高品質網劇滿足他們的需求。

電影大咖轉戰網劇成熱點

現在的網劇實在很火，吸引著越來越多的大牌電影人試水。比如韓三平監製的網劇《戰爭傳說》，是改編自茅盾文學獎獲得者周大新的同名小說，而他監製的首部懸疑網劇《無證之罪》也將在7月初上線，主演是秦昊和鄧家佳。

馮小剛把網劇的首次試水放在《劍王朝》上。原著的網路點擊量超過8000萬，類型定位為古裝傳奇。馮小剛承認網劇是個趨勢，但又指出網劇面臨的問題，「在內容和製作上與英美差距其實挺大的，群眾演員看著太不像一回事了」。他表示，要警惕抓住一個IP和流量明星就萬事大吉的心態，「流量明星也要提高演技，不然年輕觀眾是不會買賬的，他們都不是傻子」。

星爺擔任監製的劇版《西遊降魔篇》和《美人魚》分別以2.88億元和4.2億元的價格賣給愛奇藝，可見IP價格的上漲速度驚人。前者除了首先在網路播出，還會在衛視播出，後者則只在網路播出。

還有不少知名導演也相繼「下海」。以超級網劇為目標打造的《鬼吹燈》系列，第一部《精絕古城》由孔笙執導，第二部《黃皮子墳》由管虎執導，已拍攝完畢，日前，出品方公布該系列的後六部作品將分別由管虎和張黎執導。張黎是以作品嚴肅、質量好著稱的導演，也試水網劇，他的護航提高了網友和書粉的期待值。此外，網劇《風聲》正式確認了演員陣容，徐璐、趙立新、張志堅等加盟。同時，徐靜蕾執導的校園題材《同學兩億歲》也即將開機，不過，她導演的兩部電影《有一個地方只有我們知道》和《綁架者》的票房和口碑皆不如預期。

更多網劇向精品化靠攏

市場證明，網劇必須走精品化路線才能持續發展，這一點，不少視頻平台也認可，表示會多做精品網劇。

接下來，還有這些網劇受關注度高。吳秀波擔任製片人和主演，與劉濤、李晨、于和偉等合作的歷史大戲《軍師聯盟》，以司馬懿為主角，投資超過4億元，劇本打磨近五年，光拍攝就用了一年時間。它原定於6月15日在優酷首播，但最終考慮到網台基本同步播出的關係，該劇推遲一周左右播出，網站的黃金會員可以稍稍提前觀看。據看過片的人表示，期待它成為現實主義古裝佳作的代表。

由《琅琊榜》原班幕後班底打造的《琅琊榜之風起長林》將於四季度在愛奇藝上線，近日曝光了首款片花。不少網友表示，場面還是呈現了堅實的品質，黃曉明回歸古裝正劇的造型有保證，佟麗婭、梅婷等一眾中生代實力演員的加盟為該劇增添了看點，但劉昊然的首次古裝扮相則有爭議。

由黃曉明、天下霸唱監製的《牧野詭事》將於7月在愛奇藝上線，該劇由王大陸和金晨主演，6月16日再曝光製作特輯，顯示出該劇會有濃烈的喜劇元素。《黃皮子墳》則將於暑期在騰訊上線，阮經天、徐璐主演，管虎執導。屆時，觀眾必定會把不同創作團隊的作品放在一起比較高低，預計熱度不會低。

郭京飛主演的《暗黑者3》正在後期製作，年內會上線。他將拿出怎樣清奇的表演，能否延續前兩季的高人氣，尚有待觀察。

頭評

好故事是王道

曾俊

馮小剛等電影導演做網劇，乍看令人驚訝，細想之下，這又非常合情合理。對他們來說，電影市場逐漸趨於飽和，好的故事賭上血本放到大銀幕上冒險和拍成網劇由視頻平台買單，怎麼看都是後者更有吸引力。再者，各大視頻平台也渴望以優質內容刺激付費會員增長，並帶來廣告、口碑的豐收，帶來商業模式的變革。為此，他們深信手裡準備了足夠的資金，好的創作者就會跟著來。

電影製作門檻較高，而網劇幾乎沒有門檻，知名電影人的加入必將提升網劇的製作水平，他們被寄希望於能從此改變網劇的發展狀況。事情沒那麼簡單直接，但這樣的創作者加入無疑會產生「羊群效應」，他們如果試水成功了，就能帶動更多頂級網劇團隊形成。

可是上述一切美好景象發生的前提是，他們首先要專註創作本身。正像馮小剛所言，網劇製作不能只顧流量和IP，還是應該抓住內容和表演兩大核心。網劇以前質量堪憂，是由於製作方過分依賴流量和IP，忽略了戲劇品質。其實，那些所謂流量、數據不應該是創作者過多考慮的問題，你只需要集中精力拍出好故事。無論在什麼平台，以什麼形式播放，好故事都是王道，網劇和電視劇的界限會越來越模糊。創作者只有徹底明白這一點，才能不搞砸自己的生存空間，如此，觀眾就有希望迎來網劇最好的時期。

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