京東和蘇寧開戰英雄聯盟

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作者：第一財經記者 趙陳婷

6月18日，周日，一年一度的父親節。但最終大半風光都成功被中國的電商企業們搶走了，「買買買」成為今天最大的話題。

而這背後，緣起於京東店慶日的6?18，在10多個年頭之後，已經成功站穩年中電商購物節的地位。

和天貓雙11類似的是，如今的618已經不再是京東的專屬。6?18當天，京東之外，淘寶、網易考拉、蘇寧易購等中國大小電商們也都在忙著「過節」。爆款、促銷、明星送貨、網紅直播、線上線下結合、送貨黑科技……6?18、雙11，這麼高頻的促銷陣仗之下，每年至少大戰兩次的電商們能拿出的新花樣也有限。

但今年的6?18，有一場競賽出現在電商平台之外。

在主辦方騰訊的精妙「安排」下，6月18日18:00，英雄聯盟職業聯賽(LPL)上演了首次電商大戰，而對陣的雙方正是京東戰隊(JD Gaming)以及蘇寧戰隊(Suning Gaming)。

從比賽性質上來看，雙方戰隊進行的是2017賽季夏季賽常規賽，但由於京東和蘇寧的電商身份讓這場大戰在6?18當天顯得話題性十足。

為此，騰訊特地在英雄聯盟賽事官網對這場「電商大戰」進行了濃墨重彩的渲染，網站最顯要位置打出「兵貴神『蘇』，技『京』四座」的宣傳標語。

事實上，作為LPL的新面孔，蘇寧戰隊與京東戰隊目前分別遭遇兩連敗與三連敗，形勢均是不容樂觀。但是本場比賽無論結果如何，都將有一支隊伍能夠迎來首勝。

而英雄聯盟職業聯賽(LPL)是中國內地最高級別的英雄聯盟職業比賽，也是中國內地賽區通往每年季中邀請賽和全球總決賽的唯一渠道。

LPL有多熱門?有統計數據顯示，不久前的英雄聯盟年度終極對抗賽在美國芝加哥吸引了2萬人赴現場觀賽，全球還有4300萬玩家在線觀看，超越去年NBA決賽1200萬的觀看人數。

有意思的是，兩家電商巨頭在英雄聯盟的勝利會師背後還頗有故事。

2016年11月蘇寧旗下的蘇寧文創集團完成了對龍珠直播的整體收購，同時還收購了LSPL(英雄聯盟甲級職業聯賽)的戰隊TBG，並將其改名為蘇寧戰隊。

據了解，蘇寧戰隊原本定下的目標是在次級聯賽LSPL中至少征戰1年，穩步打上LPL之後再用1年時間磨鍊隊伍完成保級的任務，此後在第三年向世界賽賽場發起衝擊。然而，意想不到的是，在2017年的LSPL春季賽中蘇寧戰隊擊敗原本的奪冠大熱門YM戰隊，直接晉級LPL，提前完成了第一年的目標。

而京東是在收購LSPL的NON戰隊後不久，又迅速收購了LPL的QG戰隊，並將其改名為JD Gaming，而這也造就了6月18日電商大戰衍生到電競賽場上的有趣局面。

按照業內流傳的數據，京東收購QG戰隊的價格在4000萬元人民幣。

在LPL聯賽中戰隊還多是以個人老闆投資為主的狀況下，蘇寧和京東可以說是電競市場上最先吃螃蟹的兩家大企業，率先以企業戰隊的姿態殺入戰局。

投身以燒錢著稱的電競市場，蘇寧、京東都有自己的盤算。

電競和3C產品的天然聯繫是蘇寧和京東投資電競的基礎，打英雄聯盟的玩家基本上都是高配置電腦和遊戲外設產品的潛在用戶。蘇寧的電腦事業部曾聯合上游硬體廠商組織蘇寧電子競技聯盟，而京東也拉上不少硬體廠家參與其「JD Game+戰略」遊戲戰略。

當然，花大錢買電競戰隊肯定不只是為了更好的賣產品，不管是京東還是蘇寧，都能講出一個遊戲泛娛樂產業聯盟的故事，先深化與遊戲IP的合作，再全力打造頂尖電競戰隊;接著開展影視、動漫、體育等泛娛樂領域的合作。

只不過，從目前的布局來看，京東還是在電商業務基礎上，在物流、金融、供應鏈等領域進行產業布局，涉足電競更像「嘗鮮」。而蘇寧在的零售、地產、金融、文創、體育、投資六大產業的布局中，電競已經是其文創和體育板塊必須要有的一塊拼圖。

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