品牌保護豈能依靠「自己山寨自己」

近日，為了保護自己的商標，大白兔註冊了十幾個近似商標：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……很多人會將這些商標誤認為是「山寨商標」。中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙佔領介紹，這裡所謂的「山寨商標」，是企業自己註冊的「防禦性商標」。此舉是企業為了避免給自己的主品牌造成干擾，同時也為了避免消費者混淆主品牌。（6月18日 央廣網）

「防禦性商標」被業內稱之為「自己山寨自己」，這個說法倒是挺形象的。為避免他人惡意搶注，企業紛紛先下手為強，註冊大量「防禦性商標」。例如，小米註冊了「大米」「藍米」「黑米」等商標。阿里巴巴註冊了「阿里爸爸」「阿里媽媽」等商標。老乾媽註冊了「老乾爹」「老乾娘」「老乾爸」等商標。

「自己山寨自己」的「防禦性商標」能不能起到作用？這當然會有一定的效果，自己企業一下子註冊了這麼多的類似商標，其他企業就少了模仿的機會，就少了山寨的機會。但是，即使是一個企業能夠註冊更多的「防禦性商標」，也不可能將所有相似的商標都註冊完，可見僅僅依靠「防禦性商標」不可能解決所有的問題。

我們退一萬步來說，即使「防禦性商標」能夠發揮很好的防禦作用，那也不是我們想看到的品牌保護路徑，畢竟這不是正常的方式。通過「防禦性商標」註冊的火爆，我們看到的其實是品牌保護的無力。如果我們的執法能夠是不折不扣的，如果我們的制度能夠是沒有漏洞的，還會有如此多的「防禦性商標」嗎？「防禦性商標」的出現是無奈，更是尷尬。

我們必須制定一個好的商標註冊遊戲規則，這個遊戲規則要能杜絕「惡意註冊」「模仿註冊」「山寨註冊」。對於這一點，監管部門是能夠做到的。一個企業註冊商標的時候，這個商標是不是存在模仿、山寨、惡意的性質，是能夠判斷的。除此之外，還需要加大對「山寨商標」的打擊力度，執法部門嚴厲起來，維護品牌，保護產權，讓模仿者竹籃子打水一場空，才是對品牌最好的保護。

文/郭元鵬

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