優秀Logo設計技巧！多形態手法

文/王永貞 何征 圖/Google

標誌從遠古的圖騰符號發展到今天成為視覺識別系統的核心要素，逐漸擁有了成熟的設計體系和多樣化的設計風格，它用方寸之間的圖形和文字語言不斷傳達著來自政治、經濟、文化和教育等各方面的信息，在視覺傳達設計中的地位非常之重要。

隨著時代的發展和互聯網科技的進步，數字媒體在世界各地得到廣泛的應用，無論是信息的傳播方式還是閱讀方式都面對著巨大的挑戰，標誌設計也在經歷著一場漸進的變革，呈現出多元化的發展趨勢。其中標誌的多形態設計就是一種典型的發展方向，在注重人性化和系統化的設計理念下打破傳統的標誌設計方法，探索更多視覺傳達的解決方案，我們稱這一類標誌為「多形態標誌」。

多形態標誌

多形態標誌，顧名思義就是具有多種形態的標誌設計樣式，它通過一系列的視覺符號來進行視覺的識別和信息的傳達。目前，不斷湧現的多形態標誌備受關注，如谷歌和百度搜索引擎的標誌，都會隨著不同的季節、節日或者重大歷史事件紀念日不斷更換標誌形態，多形態的標誌設計不僅沒有削弱它們標誌的識別性，反而以其系列性和趣味性令人們讚不絕口。

多形態標誌打破了傳統標誌的設計思維，作為當下出現的一種新的設計趨勢，具有傳統標誌形式無法比擬的優勢：延展性、適應性和靈活性，不但豐富了標誌設計形式，也為受眾提供了一種新的視覺感受。 推薦閱讀：濃縮的藝術！優秀Logo設計表現手法

拆分重組

對構成標誌的元素進行拆分或者重組而形成各個不同形態的標誌設計方法。拆分式的標誌比較適合具有從屬關係的組織，子公司的標誌為總公司標誌的一個元素或者一個局部，視覺上就已經體現了組織機構的關係設置。如鋁產業的ALUTECH集團的標誌，拆分式的標誌設計強調了該品牌旗幟下的四個不同領域的產品；重組式的設計方法則是標誌構成元素不變而組合方式為適應不同場合、版式靈活多變。如深圳城市促進會的標誌，它是由四個基本圖形，三角形、長方形、正方形、圓形經設計而成，靈感來源於積木和公章，變化多樣的組合方式體現了該機構為設計而存在、為設計而服務的宗旨。

風格整合

風格整合式的多形態標誌在個體的設計元素上差異較大，注重整體視覺能量的守恆和視覺風格的統一。例如：柬埔寨國家旅遊形象標誌設計 ，將多處旅遊景點融入到標誌之中，圖形多樣但視覺氛圍統一，不但充分體現了柬埔寨的國家風格，而且對各個景點的不同特色又起到了強調和突出的作用。

局部差異

局部差異的設計方法是基於統一的形態下，對標誌的局部進行一系列的差異化設計。標誌整體視覺上的共性與局部設計上的個性相統一，有較強的識別性和適應性。例如：美國全國廣播公司（NBC），它會隨著不同資訊版塊的報道而變化，整體標誌風格統一，子版塊的設計又各具特色。

互動參與

注重設計與受眾之間的互動性和參與度，不但是時代發展的需要，也是設計更好的為人服務的必要條件，標誌設計亦然。互動參與式的多形態標誌設計方法，就是使人參與到設計之中來，個體之間的差異化最終造就標誌形態的千差萬別。這一類標誌的設計較為有趣和新穎，常為一些創意性機構的自身品牌發展所親睞。例如：英格蘭北部的道德公關公司Koan為例，設計師亞當?里克斯為該公司設計了一款具有很強開放性的標誌，公司的所有員工都可以按照自己的理解和喜好在標誌上畫出自己的想法，創造出屬於自己的品牌形象並印在各自的名片上，標誌最終呈現出一系列個性化的形態。

隨機生成

計算機的普及應用為標誌設計帶來了技術實現上的更多可能性，隨機生成的設計方法就是藉助數字媒體的新技術來完成的。如博洛尼亞城市的標誌形象設計，設計師賦予它們各自不同的幾何圖案，代表著博洛尼亞城市獨特的地理位置、風景、建築等。當通過一個片語進行組合時，就會誕生一個豐富多彩的抽象圖案疊加的標誌符號，用一種全新的時代語言詮釋這座歷史文化古城，並且每一個博洛尼亞人都可以通過專門的城市標誌生成的平台，來製作自己專屬的標誌。

圖像置入

圖像置入式的多形態標誌設計方法就是將各種不同的圖像背景置入到統一的標誌母體造型中，以取得豐富多變的視覺效果。這種方法對於信息的傳達顯得更加直觀和靈活，同時也增強了標誌的適應性和延展性，使用過程中能夠根據不同的場合和時間來變化填充的圖片以適應各種需要。例如：丹麥皇家圖書學院的標誌設計，標誌母體是按照斐波那契數列的特性構成為一個迴旋的造型，可以自由置入各種藝術、科學和數學的圖像，靈活的標誌形象運用呼應了該學院「我們創建連接」的品牌核心理念。

色彩多變

色彩多變式的多形態標誌是單純的從標誌「標準色」的角度來講，它是將統一的標誌原型結合不同的色彩組合設計而成，不同的色彩能夠代表不同的品牌個性，體現不同的情緒、季節、偏好、方向甚至是民族和國家，帶給人不同的心理感受和更精彩的視覺體驗，同時也能夠更全方位的體現企業或品牌的文化特質。

人性化理念

標誌設計經歷了現代主義到後現代主義的變遷，發生了深刻的變化。現代主義時期的標誌設計儘管以其高度的幾何化和功能性在標誌設計歷史上扮演著重要的角色，然而時代的不斷發展進步也表明了這種理性化、非人格化的設計風格的局限性。大眾對於設計的要求已經不是僅僅停留在其功能的層面上，而是對其尊重和滿足人們的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的設計理念逐漸成為21世紀設計的主題，多形態的標誌設計方法就是傳統標誌設計在人性化理念下不斷探索的結果。

系統化理念

系統化設計的創意、管理應注重整體的關係，如果只關注單一項目的設計是不能使系統識別達到完善的。系統化設計理念包含兩方面考慮，一方面是嚴格的統一性，傾向於這種方式的人認為這樣做可以使系統中各個細小部分合力塑造強大完整的統一視覺形象，這也是現代大多數企業建立規範的視覺形象系統所遵循的首要原則。

另一方面則是追求在系統的構成中進行更多的創意與變化以適應新時代的審美要求。多形態標誌就是在系統化理念與方法指導下，在設計方法與視覺形態上表現出系統的多樣性存在，將系統的共性與子系統的個性充分結合，用豐富的設計樣式和靈活的設計方法體現了新時代標誌設計的個性化、多樣化的發展趨勢。 推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！共用形的妙用

多形態標誌是標誌在不斷的適應時代進步、受眾需求和市場發展過程中自我完善的結果，是標誌設計理念的更新和設計方法的拓展，它改變了我們曾經固守的傳統標誌的設計觀念，為未來的標誌設計指引了一種創新思維的模式和探索精神，成為標誌設計發展的重要趨勢。

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