《人民的名義》獲雙料最佳配角獎，白玉蘭獎透露出哪些信號？

作者|李春暉

昨晚（6月16日）舉行的第23屆上海電視節「白玉蘭」獎頒獎典禮，PPTV聚力傳媒像一匹黑馬，2017開年第一部獨家版權劇《人民的名義》就獲得雙料大獎。

在入圍名單公布後，三大種子選手備受矚目：最高收視破8、引爆全民話題度的《人民的名義》；剛剛結束熱播、獲得8項提名的《歡樂頌》；以及古裝大劇《三生三世十里桃花》。

但最終，卻只有《人民的名義》有所斬獲。「育良書記」扮演者張志堅和「達康書記」扮演者吳剛共同榮獲最佳男配角獎項。

在其他獎項方面，《好傢夥》獲得最佳電視劇獎，張譯、殷桃憑藉《雞毛飛上天》成為新一屆視帝、視後。關曉彤憑藉《好先生》獲最佳女配角。最佳編劇、最佳導演則都由《中國式關係》摘得。

不少觀眾都敏銳地捕捉到「白玉蘭」的風向之變：大獎都給了現實題材的品質劇，而非收視話題熱門劇，與去年《羋月傳》、《琅琊榜》等古裝大作瓜分獎項的情形形成鮮明對比。

事實上，作為中國電視業的風向標，我們起碼可以在今年的上海電視節上獲得兩個重要信號：

1.影視公司集體低調，視頻網站大唱主角。影視公司和電視台之間的博弈，已經變成視頻網站之間的明爭暗鬥。

電視節期間，優酷、騰訊視頻都有重磅發布。而PPTV聚力傳媒更是索性成為上海電視電影節的戰略合作夥伴，不僅全程直播了頒獎禮，其智能電視也是在活動中頻頻刷臉，並參與、冠名了重要論壇。

2.內容層面，IP退燒，原創回歸，現實題材成為市場新寵。經過一些知名IP項目的挫敗，業內共識向內容質量、製作班底回歸。小鮮肉不再制霸，一線導演成為新的哄搶目標。

作為中國電視劇最重要的獎項之一，「白玉蘭獎」今年顯然也格外注重發揮「導向」作用。對《雞毛飛上天》《中國式關係》《好傢夥》的肯定，包含著評委會對現實主義題材的肯定和期待，也讓我們重新思考國產劇的下一步向何處去。

現實主義的勝利

回顧去年的「白玉蘭」獎，可以說是質疑最少的一屆，非常能代表群眾趣味。大熱古裝劇《羋月傳》、《琅琊榜》平分秋色，胡歌、孫儷拿下視帝視後也可謂實至名歸。

但那屆「白玉蘭」同樣也有遺憾：現實題材作品去哪了？其評委會主席張國立當時就呼籲，「現實題材劇的入圍比例只有20%，資本市場不應該只關注大IP而忽視現實題材，影視劇創作者如果對當下社會現實生活關照不夠，一定程度上來說是種失職。」

電視劇《雞毛飛上天》

今年的白玉蘭獎正好呼應了張國立的言論，集中體現在《人民的名義》上，該劇入圍最佳電視劇、最佳導演、最佳編劇、最佳女配角、最佳男配角等6項重磅獎項。

「李達康」和「高育良」攜手拿下最佳男配角，這可能是國內影視頒獎史上罕見的被集體點贊的「雙黃蛋」。實在是兩個書記，都難拋下，想著你來又掛著他。

值得注意的是，《人民的名義》的獨家視頻版權並非在優酷、愛奇藝、騰訊視頻這樣一擲千金的購劇大戶手中，而是在PPTV聚力傳媒。據悉，PPTV聚力傳媒擁有該劇的網路獨家版權並進行了分銷，同時還是該劇的聯合出品方，與湖南衛視進行聯合宣發。

要說是「撿漏」，顯然看輕了PPTV聚力傳媒平台的購劇眼光。但必須承認，在大平台受市場、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時，確實給了PPTV聚力傳媒這樣的平台彎道超車的機會。像去年在「白玉蘭」獲獎的《少帥》、《於無聲處》，也都是出自PPTV聚力傳媒之手。

而隨著現實主義的全面回歸，想必各家平台都會重新調整自己的購劇、自製片單。

誰的主場？

硬糖君看到劇就想到視頻網站，並非因為沒有電視機，都靠看PAD配飯（當然這也是實情），而是今年的上海電視節上，確實能夠非常明顯的感覺到，如今的電視劇市場，視頻網站已經是絕對主角。

電視節期間，各家視頻網站的推介活動都搞得熱火朝天，各自發布了自己年度重磅片單。明星們也從以往的為片方站台，改為直接為劇集的大買家視頻網站賣力吆喝。

電視節徹底成為視頻網站的爭霸賽。相較早幾年，視頻網站還只是電視台的大買家，如今卻早已一躍成為大生產商，網劇、網綜、網大皆有不俗表現。

尤其是PPTV聚力傳媒。與其他視頻網站以參與者的角度發布片單相比，PPTV聚力傳媒以上海電視節戰略合作者的姿態，與本屆上海國際電影電視節展開了內容、論壇以及新導演、新藝人的培養三方面合作，PPTV聚力傳媒身影遍布上海國際電影電視節期間紅毯、頒獎禮、電影周、高峰論壇等各種活動。

同時，王家衛、陳可辛、馮小剛、韓三平、王晶、張紀中等行業大佬，紛紛宣布進軍網劇，有的甚至已經交出作品。

反觀電視台，不止是廣告份額下降、收視下滑，還要面臨嚴重的人才流失危機——那些曾經主導大熱電視綜藝的導演製片們，幾乎都在自立門戶、與視頻網站結盟。

在電視節的論壇上，樂正傳媒聯合創始人彭侃就分享報告顯示，觀眾的人均電視觀看時長在2016年已經下降到歷史最低值，平均每人每天155分鐘。

尤其是年輕人正在遠離電視，更多使用新媒體進行娛樂消費。同時電視廣告投放已經連續三年出現了明顯的下滑。在去年的時候，總體來看投放額已經下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%。

差異化突圍

眾所周知，上海電視節地處江浙滬皖包郵的核心區域上海，與同樣大本營在上海的PPTV聚力傳媒一直有著良好互動的歷史，多次成為其戰略合作夥伴。

作為今年上海電視節的戰略合作夥伴，又有自家平台的《人民的民義》獲獎，還有金融美劇《億萬2》入圍，又對頒獎禮全程直播,PPTV雖然沒有包下五星級酒店大打豪華片單，卻走了一條差異化路線。

《億萬2》

而PPTV智能電視同樣作為上海電視電影節的合作夥伴，也是走軟硬體結合的家庭娛樂路線。作為蘇寧文創的排頭兵，PPTV聚力傳媒不止是蘇寧切入娛樂產業的重要入口，更是蘇寧探索電商、O2O、生活服務等新商業模式的重要一環。配合蘇寧在影視產業鏈的整體布局：線下用於蘇寧影城、各大蘇寧門店，線上則擁有PPTV聚力傳媒視頻、龍珠直播等，從而形成「互聯網+影視」的娛樂閉環。

據PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華透露，6月底PPTV聚力傳媒將在國內率先嘗試「點直拉通」技術，也就是點播與直播的拉通。讓觀眾在點播電影的同時，可以與直播小夥伴一起，在不同地點同步看同一部電影，實現線上「陪你看電影」。

在內容方面，眾所周知PPTV聚力傳媒在體育內容方面的積累一直領先於同行,目前已經擁有價值百億人民幣的眾多熱門體育賽事IP，包括英超、西甲、歐冠、中超、亞冠等等。另一方面也因為其在財經內容上的探索，與第一財經等一線團隊展開合作。在劇集選擇上也更偏向正劇，「我們主打溫暖，追求內心的共鳴，擁有主流價值觀的劇集。」 PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華強調。

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