VR技術力圖打破「市場冷遇」，親民路線從1美元/分鐘的體驗價開始

最新 06-19

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撰文：Anousha Sakoui

IMAX新開業的VR體驗中心希望為電影錦上添花，而不是取代電影

「很多消費者將通過這種方式第一次體驗VR」

當紐約布魯克林的創意副總監尼克·維邁耶(Nic Wehmeyer)最近來到洛杉磯，他下決心要感受一下娛樂行業的未來。但他沒有去參觀大型電影製片廠，而是來到時尚購物中心格羅夫(The Grove)對面的一棟很不起眼的樓房裡。

這是娛樂影視技術公司IMAX在美國境內試點的首家虛擬現實(VR)體驗中心。

IMAX在美國洛杉磯的首家虛擬現實(VR)體驗中心

正在體驗VR遊戲的顧客

在這裡維邁耶和他的同事們體驗到了傳統影視所無法匹敵的視聽感受。「多人遊戲現在看來是最讓人享受的，」維邁耶表示，「這種浸入式的共享體驗非常有意思，我肯定會再玩的。」

以高科技電影放映屏幕而著稱的IMAX希望其他消費者也能在其新開業的VR中心獲得同樣的感受。

以一分鐘一美元的價格，一群好朋友可以在廢城巴黎上空像鷹一樣飛翔，也可以化身《極速特工》(John Wick)系列電影中的殺手約翰·威克(John Wick)進入犯罪世界。購買VR中心入場票的方式和大多數電影院線一樣：可以提前在網上預訂某個時間段，也可以在現場買票。

IMAX表示，洛杉磯VR中心剛開放時，消費者對VR內容（通常在10分鐘左右）的反響很是熱烈，以至於公司計劃把體驗中心的數量從試點的6家增加至11家。5月26日，IMAX在美國的第二家VR中心開始營業，該中心位於曼哈頓的某影城內。

公司計劃在美國總共開設5家VR中心，除此之外在東京、上海、多倫多、英國曼徹斯特、中東和法國也會設點。

顧客可以選擇的VR服務（每人每小時）

「試點階段的理念是，在不同地點設立不同特色的場館，這樣我們就能確定VR中心在哪些地方有市場，哪些地方沒有。」IMAX首席執行官理查德·格爾方德(Richard Gelfond)表示，「現在確實只是學習階段。」

高盛集團(Goldman Sachs Group)分析師預計VR產業到2025年能實現800億美元的營收，所以科技和娛樂公司都在爭先恐後地從中分一杯羹。由於美國電影市場增長陷入停滯，放映商也在尋找新的方式來爭取觀眾。

對消費者來說，他們並沒有急著購入價格昂貴的VR設備，在家裡體驗虛擬現實。Oculus的一套VR設備（包括頭戴顯示器和適合VR內容的高配置電腦）價值1600美元。VR內容也價格不菲，而且數量很有限。「促使我們這樣做的一個因素是家用VR設備的銷售態勢不及預期，」格爾方德表示，「我們認為這或許是一個機會。」

2017年1月至4月，IMAX的洛杉磯VR中心總共接待觀眾超過2.5萬人次，平均每周的營收為1.5萬美元。據估計，100個這樣的VR中心能帶來大約2500萬美元的年營收。

IMAX最近和時代華納(Time Warner)旗下的華納兄弟(Warner Bros)達成協議，後者為IMAX提供DC漫畫(DC Comics)未來超級英雄電影的相關內容，如《正義聯盟》(Justice League)和《水行俠》(Aquaman)等。在一段時間內，這些內容只能在IMAX的VR中心放映。

與洛杉磯不同，紐約的VR中心將把觀眾的對比感受反饋給IMAX公司，因為紐約VR中心隔壁就是傳統影院。

「

你剛剛看了電影《極速特工》或者《復仇者聯盟》(The Avengers)，走齣電影院時還興奮不已，然後你可以直接拐進旁邊的VR中心，通過置身其中把觀影感受延續下去。

」

研究公司B. Riley & Co的分析師埃里克·沃爾德(Eric Wold)表示。由於VR體驗的新奇性，他表示一些行業人士認為IMAX目前的定價可能太低。

魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)的二十一世紀福克斯公司(21st Century Fox)是開發VR項目最積極的公司之一，其製作的VR內容和旗下電影相關。該公司最新的VR作品是於4月26日發布的《異形：子宮契約》(Alien: Covenant in Utero)。消費者可以通過Oculus和三星(Samsung)的VR頭戴設備體驗這一虛擬現實之旅。