成為數據連接者 悠易互通開啟跨屏營銷新模式

6月14日， iDigital數字營銷品牌廣告主峰會在三亞火熱進行中，本屆峰會圍繞「Building The Trust」主題，來自全球知名的品牌廣告高層、領先技術服務商、媒體等行業領袖共同帶來了一場極具前沿性的思想盛宴。作為中國程序化購買引領者，悠易互通市場總經理魏宏巍受邀出席，並與來自Chinapex總裁Tiger YANG、蒙牛數字化營銷中心總監戴曉磊、秒碩科技CEO David Chen、FancyDigital CEO秦曉玲、陽獅媒體數據分析總經理Olivier Maugian一道，共同探討中國大數據營銷生態體系的現狀及趨勢。

成為數據的「連接者」

大數據技術發展至今，已經滲透到整個營銷鏈條的方方面面，並實時把脈整個營銷過程，成為數據的驅動者是品牌營銷的大勢所趨，誰掌握數據就能擁有營銷的主動權，而對數據的深度運用及技術的創新能力成為檢驗企業的重要標準。而縱觀目前國內的數據市場：數據提供商魚龍混雜，數據質量難以把握；數據孤島現象依舊存在，並制約著數據的有效利用及價值發揮。而對於大多品牌而言，如何清洗和激活自有數據，實現與消費者的深度互動，也成為其面臨的課題之一。

魏宏巍表示，在當下強調融合、連接的互聯網時代， 程序化購買則應充當數據的「連接者」， 連接海量數字媒體資源、連接用戶線上線下數據，通過整合多方數據對廣告效果進行最大程度的提升，讓大數據變成切實有效的「小數據」，實現品效合一。而一個真能能夠成為「連接者」的DSP，必須要有全面健壯的購買能力、完整的數據市場和管理平台、預測和分析工具和完善的服務能力。

大屏+小屏構建營銷新生態

數據技術的發展推動著品牌營銷從效果至上邁入精細化的整合營銷時代，然而面對複雜的營銷環境及碎片化的消費場景，品牌迫切需要對消費者進行深入洞察。魏宏巍介紹，悠易互通作為國內最早致力於多屏程序化購買平台，始終強調跨屏的重要性，目前已經積累了14億Device ID，其中2.7億實現了跨屏連接，從而使跨屏的用戶洞察、頻次控制、重定向以及歸因分析成為可能，並足以支撐各個行業的品牌廣告主拿到自己的數據之後，進行跨屏受眾動態分析。

隨著智能電視終端的普及，互聯網大屏業態得到迅猛發展，悠易互通已經率先整合互聯網電視資源，連接重要的家庭場景數據，並與PC、移動資源整合打通，圍繞消費者全網行為數據，深度挖掘消費者全生命周期不同階段的隱性需求，進一步提升數據價值，實現了「大屏+小屏」的無縫連接，開啟了品牌跨屏營銷新模式。

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