視吧以實力角逐直播行業的寡頭時代

據業內不完全統計，目前已知的116個直播App當中有108個獲得融資。依靠母公司的視吧直播從去年7月視吧直播正式上線，僅耗時幾個月便達到APP STORE的社交板塊的排名第四。如此備受追捧，移動直播到底魅力何在呢?以秀場為基礎、盈利模式清晰是VC看好的地方。視頻直播的競爭壁壘不高，很難成為核心業務，目前更多是一些原本已經有流量的平台，把視頻直播作為新增的變現方式。

在過去一年裡，移動直播行業經歷「野蠻生長」：最初只有零星創業者，如今已經陷入「百團大戰」的局面，作為行業龍頭的視吧直播在秀色領域又是怎樣堅守陣地的呢?

視頻直播由來已久，走過PC秀場直播、遊戲直播時代，移動直播從去年下半年開始掀起了熱潮。易觀發布的《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》顯示，移動互聯網催生泛生活類直播，其中，秀場娛樂市場在2016年有望達100億元。

時下越來越多人喜歡觀看或者參與直播，原因有多方面：UGC的內容形態給用戶自由發揮興趣的空間，比起圖像、聲音、文字，視頻對情感的表達也更直接;更重要的是，直播具有比較強的交互性，迎合了年輕人熱衷於展示和分享自己、並以共同興趣來交友的需求。其實我們從視吧財經直播的熱度中變可以看出，與傳統的財經內容相較，同樣的股市分析在視吧上引起的關注度可以放大近十倍、百倍。而且在連貫的內容輸出下，觀眾具有很強的粘性。

這一輪移動直播的浪潮，比過去O2O、電商、P2P等互聯網領域都要來得洶湧：去年4、5月份的時候，數得上名字的移動直播還沒幾個，但如今在應用市場搜索到的視頻直播已經超過100個;騰訊、阿里、小米等互聯網巨頭紛紛加入戰局，資本的熱錢也不斷湧入，視頻直播迅速從藍海變成紅海。

很多互聯網行業都面臨盈利難題，像視頻網站，即便已經做到很大的流量和規模，但實際還是虧本經營;而視頻直播則不一樣，最典型的「秀場」業務從PC時代就已經有成熟的盈利模式，以秀場起家的平台，沒有哪家是不賺錢的，創業者和投資人正是看好這一點，包括BAT等互聯網巨頭也快速在這個垂直領域布局。

看視頻的人其實很多，視頻網站的用戶量都是逐年增長，說明這是個朝陽行業;視頻網站之所以難賺錢，在於爭奪優質版權需要投入巨大成本，而視頻直播有著海量的UGC內容，它的背後是粉絲經濟，粉絲願意為自己喜愛的內容付費，無論是打賞還是參加主播們發起的活動，這使得直播的盈利能力十分強。

大家都想跳出同質化的秀場模式，摸索多元化。但能長時間對用戶有粘性只有秀場和電競直播，而後者因為需要在版權上砸錢，不容易盈利，所以到目前為止，能賺錢的還是秀場模式。」秀場模式的用戶群體比較廣泛，而如果結合某個垂直行業，對內容質量會有一定要求，不是靠「隨便說說」就可以讓用戶買單。視頻直播更多還是給用戶作為打發時間的消遣方式，到目前為止，我還看不出吸引用戶的核心價值在哪裡，平台之間也沒有構成明確的壁壘。

既燒錢又難以跳出同質化競爭，業內預計，隨著巨頭的入局，迅速崛起的直播行業，同樣很快面臨洗牌。沒有資本、品牌支撐，中小直播平台逃不出被洗牌的命運，到今年年底可能會倒下70%，最後只剩下20-30家。在持久戰中能夠生存的，要麼是如同視吧這樣具有背景與實力的平台，要麼是進入市場比較早、已經佔據市場先機的平台。所以直播行業下半場的角逐，會逐漸形成寡頭時代，小平台退場釋放出的流量會逐漸匯入視吧等大平台。

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