為了能在線下市場怒懟沃爾瑪 亞馬遜137億美元收購高端有機超市

一整個周末，亞馬遜收購高端有機超市Whole Foods的消息，在華人留學生的朋友圈刷屏，大家都在幻想著，這個一根芹菜放在水瓶子里賣12美元的高檔超市的科幻未來。Whole Foods變成亞馬遜廣告片中隨拿隨走的樣子可能還需要一段日子，不過，亞馬遜對於自家線下零售產業的布局，越來越激進，它的版圖也更加完整。

上周五，亞馬遜宣布，以137億美元收購Whole Foods，這是亞馬遜歷史上最大金額的收購案，也代表著亞馬遜將成為線下的超市、整體的餐飲業的大玩家。

雖然亞馬遜在線上零售業做得風生水起，但是，他們在美國的食品、蔬果、生鮮銷售上卻屢戰屢敗。在Amazon Prime會員服務大獲成功的同時，他們的Amazon Fresh卻在近十年內都沒什麼大成果，在面對對手沃爾瑪時，亞馬遜的線上銷售，並不能撼動對方的門店優勢。再加上生鮮蔬果對於快遞的高要求，在人口並不密集的區域，亞馬遜完全無法發揮它的低成本優勢，反而會被物流拖累。在這個全美年銷售量超過七千億美元的市場上，亞馬遜一直處於落後地位。

總部位於德州的Whole Foods，是全美最大的有機超市，以昂貴但是健康的有機農場、高質量產品、生活方式、環境保護等著稱，即使是買一個橙子，你都能從標牌中看到它來自於某地的某個農場和被曬紅了臉的農民的照片。不同於一般擁擠的超市，Whole Foods的店鋪更加寬敞，商品包裝簡單大氣，店內常常會辟出一塊不小地方，供客人就餐。對於選址中高檔生活區的Whole Foods來說，它已經成為精英階級人群生活方式的一部分。

不過，Whole Foods最近幾個財季的報表一直不太好看，在不景氣的經濟條件下，過高的定價和進入有機市場的其他大型連鎖超市的擠壓，都讓Whole Foods面臨挑戰，今年，Whole Foods就在加州洛杉磯開了第一家低配版的Whole Foods 365，希望以更優惠的價格吸引消費者。

而被亞馬遜收購後的Whole Foods，顯然迎來了一個全新的時機。不論是店鋪的擴展，還是原本就在運營的線上購物、線下送貨業務，都將獲得母公司的支持，在亞馬遜的低利潤循環模式之下，消費者也可能看到一個更平價的優質超市。

同時，Whole Foods也會將亞馬遜的線下業務領上一個新的台階。以Whole Foods目前的店鋪來看，亞馬遜有可能突破大城市的局限，將1小時的極速送貨等項目，推廣到更多的地區。而人們對於生鮮百貨的依賴程度和購物頻繁度，要遠遠高於服裝、電子等消費產品，亞馬遜在人們生活中暴露的時長、頻率和必要性都會大大增加。

在亞馬遜發布消息的同一天，美國最大的線下零售業巨頭沃爾瑪以3.1億美元收購了線上男裝品牌Bonobos，在收購了Jet.com之後，這兩家線上線下互掐的老對手，正在不斷深入往彼此的領域，並希望創造出一個屬於自己的完整業態。

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