頭條：NBA總決賽落幕，吾尊帶你感受年輕正能量

文／程耀東

【引言】：

2016-2017年NBA總決賽完美謝幕，勇士隊以4:1的優異戰績，斬獲本賽季總冠軍。超高的競技水準，以及濃厚的的賽事氛圍，吸引了大批忠實觀眾的注意力，同時也深得知名品牌的關注和青睞。上美公司旗下專業男士護理品牌吾尊，自問世以來，便以優質的產品，專業的服務和靈活多變的營銷手法，征服了眾多年輕消費者。其總能以敏銳的嗅覺和獨到的眼光，挖掘極具傳播潛力和價值的賽事資源。此番重金跨界簽下NBA 中國三年戰略合作，就是要藉助NBA無與倫比的頂尖優勢，快速在年輕觀眾中引爆品牌熱度，從而全面釋放積極、健康、活力四射的年輕正能量。

【分析】：

頂尖籃球賽事NBA，之所以受知名品牌熱捧，是因為該賽事不僅具備超高的觀賞價值，也能讓觀眾自主吸收賽事精華，感受競技樂趣，並積极參与賽事話題討論。所以，NBA輸出的每場比賽，既可以讓品牌精準、巧妙地融入到賽事的競技氛圍中，也能全面、高效地傳遞極具社會價值的體育能量和體育精神。

吾尊此番跨界整合NBA，將會從賽事、產品、品牌營銷等多個角度，全方位、立體式、多元化地融合運用該頂級IP的內容精髓，並以新穎、有趣的傳播手法，將品牌靈活、巧妙地與該賽事實現多維度銜接。小編認為，雙方緊密、高效地跨界整合，不僅能讓品牌自然融入到NBA緊張、刺激、充滿挑戰的競技氛圍中，也能借勢深度釋放品牌的年輕、時尚與活力。今天，我們就以吾尊為例，看看其與NBA之間的跨界玩法：

NO1：跨界定製，多元融合賽事精髓

頂尖籃球賽事NBA，無論是豪門球隊，還是超級籃球巨星，亦或是每個精彩刺激的賽事細節，都具備超強的傳播能量。吾尊此番跨界整合NBA，就從產品、主題活動以及市場促銷等多個方面，結合NBA元素定製了多種行之有效的跨界玩法。其新穎、時髦、有趣的跨界呈現，不僅能最大化地體現賽事綜合價值，也能借勢完成品牌的多元滲透和多向覆蓋，從而提升品牌的時尚感、活力感和價值感。

作為難以複製的超級IP，NBA的市場號召力不言而喻。據小編了解，精心定製的吾尊&NBA聯名限量版禮盒，推出市場就深受消費者喜愛。不論是天貓旗艦店，還是傳統零售渠道，該套盒都斬獲了可喜業績。吾尊與NBA在產品跨界定製上的成功，充分地將該賽事的頂級能量，有效地嫁接到了產品上，打造出了一款極具市場競爭力和個性價值的男士護理精品，為消費者帶來了全新、別緻的消費體驗。

除產品跨界定製外，吾尊還將大玩動銷定製。其將藉助上美公司強大的渠道資源，把NBA的賽事能量，全面滲透到每場動銷活動中，全面提升動銷活動的參與感和體驗感。小編認為，隨著吾尊與NBA中國合作的深度推進，將會有更多形勢新穎、形態豐富的跨界定製活動輪番展開。屆時，我們將看到，吾尊與NBA，將有效銜接為整體，為觀眾帶來一場場「能量不可擋」的跨界盛宴。

NO2：跨界互動， 多向延伸賽事價值

和多數熱門資源不同，NBA能激發觀眾和球迷自主討論和互動。尤其是重量級球隊之間的比賽，更能引爆互動熱潮，帶來眾多極具號召力和滲透力的熱點話題。如今年NBA總決賽，勇士和騎士之間的較量，幾乎是廣大觀眾和球迷茶餘飯後的熱議焦點。而且，自勇士隊奪冠後，圍繞NBA球隊重組的話題，就從未間斷過。因此，這就為與NBA跨界合作的品牌，創造了絕佳的互動機遇。小編認為，吾尊深度攜手NBA中國，就可以藉助這股賽事風潮，與觀眾、球迷展開深度、多元互動，從而精準傳遞品牌的消費觀、價值觀和生活觀。

其實，自決定跨界攜手NBA後，吾尊就圍繞該項頂級賽事，精心打造了多種系統、創新的互動活動。如吾尊&NBA中國發布會，其就打破常規，融入了多種新鮮、刺激、有趣的互動環節，不僅帶動了現場互動氣氛，還充分調動了眾多網民、籃球愛好者參與其話題熱議。據悉，這場耗巨資打造的發布會，完全是一場圍繞籃球定製的主題派對，現場除了有炫酷、年輕、時尚的視覺呈現外，還有與NBA球星面對面互動的環節，更重要的是，吾尊「能量繼承者」劉昊然隔空送上祝福，讓這場籃球派對更具活力、更具內涵、更具品味。

除此之外，吾尊還細心捕捉到了今年NBA總決賽籃球巨星詹姆斯、庫里和子女溫馨互動的細節，在父親節打造了吾尊&NBA親子嘉年華活動。此次活動以吾尊官方微信平台為切入點，吸引籃球愛好者，攜帶孩子共同見證品牌的溫馨互動。據了解，活動共有場內定向、吉祥物巡場互動、酷炫魔術、童趣氣球以及籃球技巧訓練等等。各種生動、有趣的親子環節，讓品牌勢不可當的年輕能量，得到了多向延伸和多維互動。

小編感悟：頂尖籃球賽事NBA，富含內容精髓，融合了多種極具社會意義的生活元素，能為品牌帶來非同凡響的傳播滲透效果。吾尊跨界整合NBA，將會全面吸收賽事精華，並以獨到的營銷手法，深度挖掘賽事能量，從而助力品牌盡情釋放極具生活藝術的年輕能量。

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