做陳列，如何訓練美感？

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共和君說：

美感，是陳列的根本。

（本文轉載自陳列研習社 版權歸原作者所有 ）

自古以來，人對顏值高的事物總是萬分寬容。顏值高的人走在陌生的街道上得到的幫助都會比普通人多一些——太殘忍了，這個世界就是這麼看臉。放在店鋪更是如此，顏值高的店鋪人氣總是比普通店鋪高一些。

而高顏值，就是通往美好世界的敲門磚。沒有人會通過你邋裡邋遢的外表去了解你的內心。

一直覺得美感是個很玄乎的詞，好像你無法捉摸它，無法揣測它，「美感」到底是什麼？

專業釋義，美感，是人接觸到美好事物時產生的感受和體會，是一種賞心悅目、怡情悅性的心理狀態。會產生這種感覺，是因為人的審美需求得到了滿足。

而一件商品價值的體現，不僅來自於它本身的質量、材質、工藝、包裝上，還有很大一部分價值來自於它所在的位置——包括店面空間設計和商品陳列。

義大利著名服裝設計師喬治·阿瑪尼說過一句話：「商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計。」正如一個人的穿衣代表了他的品位，店面設計和商品陳列也代表了品牌的品位。

而品牌的品位很容易影響顧客的購買動機和目的，所以美感在陳列中的重要性不言而喻：

做陳列，先要有美感。

我不知道你們是不是這樣，反正社長是這樣的：在逛街的時候，總是會先進「好看」的店鋪。這個行為其實是無意識的，美好的事物本身就具有誘惑力。（是它先勾引的我！）

因為人類接受信息靠五感：視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺，視覺要佔73%。而「好看」，首先就把你的視覺伺候舒服了，其它四感也不難了。「好看」就是美感，所以陳列，就是一種銷售美感的技術。

當我們看到店鋪時，先看的並不是它採取了怎樣的陳列手法，使用了什麼結構什麼道具，而是它「好不好看」！

美感玄乎嗎？說玄乎很玄乎，說不玄乎，其實也有跡可循。賞心悅目則美，無序混沌則不美。這個「序」，可以通過重複與交錯、節奏與韻律、對稱與均衡、對比與調和等一系列的形式來構成。

重複與交錯

在店鋪中，我們經常將商品按同樣的大小、形狀、方向陳列，重複陳列會讓商品看上去特別整齊美觀，而過分整齊容易給人造成枯燥的印象。所以在重複陳列中，可選擇商品或模特交錯與重疊、顏色變化，來打破陳列呆板、平淡的格局。

韻律與節奏

韻律和節奏的概念原本來自音樂，韻律原指詩歌中將音的高低、輕重、長短的組合，勻稱的間歇或停頓，或者相同音色的反覆和強調，節奏本是指音響節拍輕重緩急的變化和重複。

在陳列中，節奏是按照一定的條理、秩序、重複、連續地排列，形成一種律動形式。它可以是等距離的連續，也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等排列構成。

在節奏中加入美的因數和情感——個性化，就有了韻律，韻律就好比音樂中高低起伏的旋律，不但讓節奏更加靈動有情調，它還能讓商品更具感染力，加深商品印象。

對稱與均衡

許多建築物喜歡用對稱的手法，因為對稱容易給人高端大氣上檔次的感覺，比如故宮、天壇，都適用了對稱與均衡的手法，讓人產生整齊、秩序的美感。

對比與調和

對比是對差異性的強調，有著非常強烈的視覺衝擊感，對比的因素存在於相同或相異的性質之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下，來產生大小、明暗、黑白、強弱、硬軟、輕重等對比，對比的基本要素是要通過對比拉大視覺反差，製造視覺上的衝擊感，讓人牢牢地記住你。

如何訓練你的美感？

技巧人人都能掌握，形式人人都會構成，但是相同的技巧展現出來的效果卻不盡相同，因為技巧構成美的前提一定是有美感。

空有技巧沒有美感，陳列就無法有生命力，就無法打動人，就無法引發人的情感上的共鳴。

想要訓練美感，首先要有能夠發現美的眼睛，判斷美、欣賞美從而創造美。社長認為，美感並不是與生俱來的。新生的嬰兒也不知美為何物，但是當他在美的環境中耳濡目染地成長，逐漸就提高了審美能力。

當你還不清楚什麼是美的時候，可以多看最美和最丑的東西，用兩個極端不斷刺激你的感官，這樣對美的概念會逐漸清晰。

如果美感很好，陳列的相通性也會連接各行各業。人對美的追求不停止，美就是一種競爭力。

美感不是一蹴而就的，而是潛移默化的。你所看到的任何事物都在潛移默化的影響你的品味。

所以，多看電影、看書、看秀、看展覽、看世界、看大自然，然後最重要的是多觀察、多總結、多研究、多思考、多找規律。最後請相信蝴蝶效應，所以，請多看陳列研習社~

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