股票投資時該相信專業財經媒體嗎？

每當市場風雲變幻，漲跌難以預期之際，投資者對專業財經傳媒的依賴性和敏感性都會大大提高。這是由於尋求支援和認同排斥所導致的，反映了投資者對專業財經傳媒的基本態度。當投資者傾向於某種態度時，就會試圖在專業財經媒體提供的信息中尋求支援，對那些與自己的立場相同或相似的觀點，會更樂於接受；對那些與自己的立場對立的觀點，會試圖加以排斥，甚至予以有意無意的忽視。在人際關係心理學中有一個說法：「我們總是傾心於那些同意我們觀點的人」，說的是類似的道理。

其實，專業財經媒體對投資者心理的影響，主要有以下兩個方面：

1．趨同心理

投資者往往在相同的時刻，收聽同樣的廣播，收看同樣的電視，接受同一個股評家的評論，在這樣一種認知趨同的作用下，投資人的買賣行為出現一致性自然是不足為奇的。

2．定勢心理

在心理學上，定勢心理是指人們由於過去的經驗作用，而在心理和行為上出現固定化的傾向。在投資心理上，常常表現為投資人對某一類股票格外鍾情，對某種操作手法十分偏好，即使情形發生了變化，他們仍然會利用原先的一套作法。

因此，要在證券市場中獲得成功，唯一的方法就是通過仔細地研究分析特定公司的情況，而不是根據專業財經媒體的說辭，在有好消息公布時買進，在有壞消息出現時賣出。

作者簡介：高偉明，管理學博士（行為金融學方向），自由投資人，理財規劃師。

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