京東3C 618大戰收官 五大品類戰報成消費風向標

6月19日，京東正式對外公布618期間3C總戰報。戰報全面揭示五大品類行業走勢、品牌競爭格局：手機品牌百花齊放，國產品牌全面發力；電腦品類細分市場格局漸顯；數碼品類彰顯社會消費升級新趨勢；國人閱讀熱情持續高漲，圖書品類增勢喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國民品質生活消費新選擇。

京東3C 618戰績:手機銷售額增長60%以上

手機品類：銷售額同比增長60%以上 各大品牌百花齊放

手機品類銷售額同比增長60%以上，小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、鎚子、OPPO、vivo、諾基亞成為京東手機品牌銷量排行榜前十名；手機品牌銷售額TOP10依次為Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、鎚子、魅族、vivo。中國品牌全面發力，銷量和銷售額雙雙佔據八個席位。

同比去年，鎚子品牌銷售額增幅高達3006%，成為最大黑馬。諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機品牌銷售額同比增長排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長位列排名的6-10位。值得注意的是，十個高速增長的手機品牌中，有八個是互聯網品牌。

在2017年4月1日後首發的手機新品中，小米6、榮耀9、鎚子堅果Pro、榮耀暢玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPOR11、華為暢享7 Plus、努比亞Z17、努比亞Z17mini位列銷量前十。2017新品好評度最高的手機TOP10則是榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+、榮耀9、美圖M8、OPPO R11、榮耀8 青春版、三星Galaxy C5 Pro、華為nova青春版、金立 S10、榮耀V9。

電腦辦公品類：細分市場格局漸成

電腦辦公全品類呈持續穩定增長狀態。電腦辦公全品類品牌銷售額排名為：聯想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad。其中，聯想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；遊戲本品牌銷售額TOP5分別為聯想、惠普、戴爾、神舟、機械革命；輕薄本品牌銷售額前五名分別為Apple、聯想、戴爾、ThinkPad、小米。在PC市場趨近飽和的情況下，以遊戲本和輕薄本為代表的細分市場產品增長勢頭強勁，形成全新的細分市場格局。

聯想成為台式機品牌銷售額冠軍，戴爾、惠普、Apple、華碩位列其後。存儲產品中，希捷、西部數據、金士頓、三星、東芝位居品牌銷售額TOP5。

鍵鼠品牌銷售額TOP5分別為羅技、雷蛇、雷柏、ikbc、CHERRY；索泰、七彩虹、技嘉、華碩、影馳成為顯卡品牌銷售額前五；顯示器方面，三星、AOC、戴爾、飛利浦、LG穩居前五。可見遊戲產業的火熱，同步帶動了遊戲類電腦裝備的發展。

得力、天章、齊心、廣博、科密依次排名辦公文儀品牌銷售額前五。惠普、愛普生、佳能、兄弟、聯想分列印表機品牌銷售額前五。投影儀品牌銷售額TOP5分別是極米、明基、愛普生、堅果、SONY。武極電腦DIY旗艦店、雷諾塔組裝電腦旗艦店、極途電腦DIY旗艦店、橙派組裝電腦旗艦店、聯想佳運匯通專賣店成為618期間精彩商家TOP5。

數碼品類：智能設備增速明顯 消費升級趨勢凸顯

平板電腦品牌銷售額前五名分別為Apple、微軟、華為、榮耀、小米；銷售額同比增速迅猛的TOP3品牌為華碩、小米、華為。相機整體銷售額前十品牌為：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）、GoPro、卡西歐、適馬、松下、富士（INSTAX）。

耳機品類銷售額同比增長100%以上，銷售額前五的品牌排名為：beats、索尼、Bose、森海塞爾、鐵三角；音箱品類銷售額前五的品牌排名為：Bose、漫步者、惠威、JBL、索尼。

智能設備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%，小米、Apple、華為、360、榮耀、小天才、小蟻、螢石、HTC、AMAZFIT位列智能設備銷售額的前十；網路設備整體銷售額同比增長94.9%，銷售額前五的品牌排名為：TP-Link、斐訊、榮耀、小米、水星。

智能設備和耳機產品銷量增勢迅猛，也反映出消費者對生活品質化、興趣化的追求，更印證了全民消費升級的整體社會趨勢。

京東圖書文娛部、京東生活旅行：全民讀書熱度不減 度假出行持續走紅

京東圖書同樣受到消費者追捧，《浮生六記》（全譯本）、《解憂雜貨店》、《擺渡人》、《自在獨行：賈平凹的獨行世界》、《北斗童書·世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》大開本、《島上書店》、《白鹿原》、《巨人的隕落》、《小王子（純美珍藏繪本）》、《皮囊》成為最受喜愛的圖書單品。

讀萬卷書，行萬里路。京東生活旅行也迎來爆發，同比去年，整體銷售額增長374%。機票單日最高達493%；火車票單日最高達1269%；酒店單日最高達1036%；生活娛樂單日最高達1286%。在618當天，旅遊度假類產品銷售額僅10分鐘即超越去年618全天；上海迪士尼門票下單量達到平日日均的18倍。普吉島、美國、巴厘島、日本、馬爾地夫成為京東用戶最熱出行目的地TOP5。

據GfK發布的《2017年3C市場行業報告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場佔比超過50%，京東3C發布的數據戰報已經成為行業發展的風向標。2017年京東3C 618戰報將再次為3C廠商提供關於行業趨勢發展的有力參考。

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