化妝品企業 「父愛」刷爆朋友圈，比比誰的營銷方式最動人？

導讀

隨著「父親節」到來，各大化妝品品牌、連鎖店紛紛開啟了「溫情」營銷， 「父愛」瞬間刷爆了朋友圈。

CBO網訊( 記者彭適)

今天（6月18日），「父親節」的到來瞬間點燃了化妝品品牌及連鎖店的營銷熱情，眾多化妝品牌、連鎖店紛紛開啟借勢營銷。據記者的不完全統計，滋源、一葉子、溫碧泉、花迷、活泉、亮荘、青蛙王子、魔莉舍、蔻斯汀等幾十個品牌的「父親節」廣告短時間內刷爆了微信朋友圈。

其中，向父親表白的「溫情示愛」型，成為父親節營銷主流的「打開方式」。據悉，滋源以其品牌英文」seeyoung」為靈感，打出「See爸爸有模有young「的創意文案；一葉子則以「以』膚』之名：如果我們永遠鮮嫩的像孩子，爸爸是不是也不會老」溫暖告白，並配以身著綠色披風的」超人」一葉子產品形象；青蛙王子則站在「孩子」的角度，動人表白「我的超級英雄，成長路上，有你陪伴和守護，真好」；溫碧泉則以父親騎單車載著女兒萌趣漫畫，喚起孩子兒童時代的記憶——「兒時的記憶，是單車后座望去，父親強壯的後背」。

為父親的「面子」工程錦上添花，不少品牌也趁機在今天推廣男士個人護理產品。據悉，花迷以唇膏插入一束鮮花為點綴的創意圖片，推廣花迷男士綠茶潤澤修護潤唇膏；活泉則打出」爸爸，不潮不型」的「活泉男士，致父愛」文案，推廣其男士護膚系列；魔莉舍則以「你賦予的，即便一根髮絲，我都不敢含糊對待」的溫情文案，關聯到其洗護髮產品系列；亮荘則以父親給女兒洗頭的萌趣漫畫，配文字「爸氣十足，亮荘是爸爸對我的愛」，推廣「一瓶可以不用護髮素的洗頭水！」。

此外，康緹、億莎、美樂、龍生、周天名妝等「百強連鎖」也毫不示弱，紛紛送上「節日祝福」。據悉，康緹以父親懷抱小孩的背影為漫畫插圖，配文字「小時候背你爬過高峰，長大後成為你敬仰的山峰，那個人我們叫他父親」；同樣以父親懷抱小孩的背影為漫畫插圖的還有美樂美妝連鎖，並配以文字「感恩父親節，父愛如山，一路相隨」；億莎則以一張小孩騎在年輕父親肩頭的背影疊加在一張年邁父親背影之中的圖片，配上文字「#父親的青春由我守護#你陪我長大，我不讓你變老」；周天名妝則是一幅爺爺、父親、孩子三代同樂的漫畫插圖，配文字「多想和從前一樣牽你溫暖手掌」。

山西日化店龍頭——龍生化妝品更是以父親陪孩子玩耍、女兒出嫁等孩子成長中的瞬間生活場景為漫畫，配上了諸如「那天，一向硬氣的你，哭了。也許，你才是世界上最愛我的男人。」等文字，做了一組父親節主題插圖。太原龍生化妝品店掌門人成慧在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，今日，在龍生店內「父親節」活動主要和「618年中大促」同時疊加進行，歐萊雅男士系列護膚品、吉列剃鬚刀、歐樂B電動牙刷等，受眾以男士為主的產品都做了特價、買送等動銷活動。成慧表示，男士個人護理產品目前覆蓋的受眾群體還較小，在父親節推出男士產品的動銷活動，雖然遠不如女性產品銷量可觀，但也起到了一定的借勢引流、吸客的作用。

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