電視劇市場將迎來拐點，多部首輪上星劇先網後台播出

傳媒大眼導讀

2017年1-5月，電視劇市場黑馬頻現，涉案劇逆襲搶佔收視高峰，青春娛樂對陣年代大戲，IP劇口碑收視難以兼顧，熱議話題層出不窮。

作者：江錄辰

來源：綜藝（zongyiweekly）

原標題：2017年1-5月電視劇市場播出特徵與趨勢分析

2017年1-5月，電視劇市場黑馬頻現，涉案劇逆襲搶佔收視高峰，青春娛樂對陣年代大戲，IP劇口碑收視難以兼顧，熱議話題層出不窮。

在「一劇兩星」政策背景下，強勢平台壟斷大劇資源，省級衛視馬太效應仍在加劇，互聯網視頻的擴張也使得台網聯動持續拓展，台網同步進軍一線衛視黃金檔劇場。

電視劇播出體量

收視主力軍地位穩固，白天時段播出體量上升

近年來，上星頻道節目結構逐漸多元化，作為播出體量最大的電視節目形態，電視劇收視主力軍的地位仍然難以撼動。

2017年1-5月，央視、衛視頻道播齣電視劇700餘部，累計播出時長62975小時，佔據總播出時長41.4%，相比去年同期上升2.8%。對於省級衛視頻道來說，電視劇地位更加強化。

從播出時段來看，上、下午時段電視劇播出比重最高，達到60%左右。相比去年同期，凌晨及白天各時段電視劇播出時長比重均有上升，午間增幅最大。

晚間時段，衛視黃金檔劇場「一晚兩集」的播出量穩定，電視劇播出比重與去年同期基本持平。

革命抗戰劇高居首位

當代都市劇佔據強勢時段

電視劇類型方面，近代背景電視劇播出時長佔比最高，達到56%；當代背景位居第二，佔比29%；古裝劇佔比13%；近代革命、當代都市、古代傳奇三大題材仍為熒屏主流，佔據電視劇播出時長80%以上。

雖然抗戰神劇風潮已過，但在播出量方面，革命抗戰劇依舊強勢，近代革命題材播出量高居榜首，佔據電視播出時長近50%。當代都市劇整體播出量低於近代革命題材，佔比21.2%，但集中強勢時段播出，在黃金時段開播電視劇中，當代都市劇地位突顯，佔比40%。

首輪資源集中度加深

台網聯動向黃金檔拓展

1-5月央視衛視播出700餘部電視劇中，首輪上星劇佔比10.7%，與去年同期比例基本持平。

但從播出平台來看，首輪資源集中程度更加深化。32省級衛視頻道中共20家播出首輪劇，相比去年同期減少4家；在播出量方面，湖南、東方、浙江、北京、江蘇、安徽衛視共播出首輪劇36部，佔比近50%。

首輪劇播出模式以獨播為主，央視綜合頻道、央視電視劇頻道以及湖南衛視佔據首輪獨播劇近六成，而首輪聯播劇也以一、二線衛視強強聯合搶佔頭部資源最為普遍。

在衛視影視劇消化量有限、視頻網站影響力漸強的背景下，台網聯動播出模式愈加普遍。2016年衛視周播劇場成台網聯動試驗田，安徽衛視、黑龍江衛視、深圳衛視也曾嘗試在黃金檔劇場引入先網後台劇集。

2017年1-5月有多部首輪上星劇先網後台播出。除後黃金檔周播劇《求婚大作戰》（東方衛視）、《青雲志》第二季、《龍珠傳奇》（安徽衛視、北京衛視）外，《雲巔之上》（深圳衛視）、《狐狸的夏天》（四川衛視）、《六扇門》（黑龍江衛視）、《卧底歸來》（山東衛視、天津衛視）先網後台登陸衛視外，《外科風雲》（北京衛視、浙江衛視）台網開播時間僅相差半小時，當日網站播出的第二集更是領先於電視播出。先網後台漸成常態，網路正同步進軍一線衛視黃金檔，台網聯動模式逐步深化、拓展。

重點衛視觀察

五大衛視節目結構多元

電視劇題材青春化

2017年1-5月省級衛視整體電視播出時長佔比54%，而關注度前五衛視節目結構更為多元化，電視劇時長佔比均低於衛視整體。

其中東方、浙江衛視電視劇比重最低，不足20%；湖南、北京、江蘇衛視電視劇時長佔比都在40%左右。五大衛視中湖南、浙江、北京、江蘇衛視電視劇時長同比均有上升，江蘇衛視增幅最大。

從播出時段來看，黃金時段五大衛視電視劇播出時長佔比相當，都在40%-60%之間。後黃金時段湖南衛視青春進行時劇場周播劇播出頻率較高，量級最大；浙江衛視播出量緊隨其後，與黃金檔青春都市的定位不同，後黃金時段中國藍星空劇場選劇風格更加硬朗、厚重，1-5月播出3部電視劇，題材分別為當代涉案、近代革命、古代傳奇；北京、東方衛視後黃金時段發力周播劇場，電視劇播出時長佔比都在15%左右；江蘇衛視後黃金時段以綜藝為主。

題材選擇方面，省級衛視播出時長TOP5題材分別為近代革命、當代都市、古代傳奇、近代傳奇及當代涉案。五大衛視更為側重都市劇，各頻道都市劇佔總電視劇時長比重均高於省級衛視整體水平，湖南、浙江、江蘇衛視都市劇比重突出，超過40%；而對於近代革命題材，五大衛視播出比重均低於衛視整體。

「得年輕人者得天下」——五大衛視選劇也凸顯年輕化，輕鬆、娛樂的都市情感、古裝玄幻題材更能吸引年輕人眼球，相對嚴肅的革命抗戰劇近年來也向青春、偶像化發展。

黃金檔劇場-湖南衛視全面獨播，東方、浙江、北京、江蘇衛視強強聯合搶佔大劇資源

五大衛視黃金檔劇場全面播出首輪劇，除湖南衛視金鷹獨播劇場外，東方、浙江、北京、江蘇衛視以強強聯合搶佔大劇資源為主，首輪獨播劇播出量1-2部。

湖南衛視金鷹獨播劇場延續青春化風格，劇集題材多元，3月播出的《因為遇見你》《人民的名義》關注度一路飆升，成為1-5月兩匹收視黑馬，也拉升金鷹劇場關注度同比大幅提升。

東方衛視2016年1-5月《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場收視，今年1-5月與浙江衛視聯播《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》收視表現亮眼，網路話題火爆。

浙江衛視主打青春都市氣質，除古裝玄幻大劇《三生三世十里桃花》外，播出《歡樂頌2》、《外科風雲》等4部都市劇收視、話題兼備，當代農村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創業故事也頗受好評。

五大衛視中北京衛視近代背景電視劇播出部數高，《剃刀邊緣》兩大衛視聯播，成為1-5月關注度最高的革命抗戰劇，《大唐榮耀》《外科風雲》收視表現可圈可點。江蘇衛視都市情感劇播出比重較大，獨播劇《愛，來的剛好》關注度較高，《白鹿原》演繹時代變遷、家族興衰，收穫高口碑。

後黃金檔周播積極擴張

台網聯動成周播劇主流

近年來現象級周播劇的出現，使得周播模式的價值受到認可，另一方面，「一劇兩星」以及「限古令」的實施也使得後黃金時段消化電視劇庫存的作用更加凸顯。

2017年1-5月，周播模式仍在積極擴張，湖南、東方、北京、安徽四大衛視發力周播，共計播出11部周播劇，台網聯動已成主流。

周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日後黃金時段兩集連播。湖南衛視兩大周播劇場合并為「青春進行時」，播出頻率每周6集或8集，播出時長與去年同期基本持平，仍領先同期其他上星頻道周播劇場，劇集選擇也延續青春化風格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏《擇天記》以及即將上演的《特工皇妃楚喬傳》等古裝大劇。

東方衛視周播劇播出量較去年有所上升，每周播出2-4集，1-5月共播出兩部周播劇，繼《他來了，請閉眼》台網同步，《老九門》愛奇藝付費用戶搶先看後，《求婚大作戰》試水先網後台，也是日劇翻拍風潮中首部登陸衛視晚間劇場的影視劇。

北京衛視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛視也在去年年末以網路劇《極品家丁》開啟周播劇場，2017年至今兩大衛視現已聯播《青雲志2》《大唐榮耀2》《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。

熱播劇回顧

「劇王」熱度升級，收視黑馬爆發力十足

從首播關注度TOP30電視劇來看，優質劇收視熱度爆發力十足。去年同期，除跨年劇《羋月傳》外，《歡樂頌》獲得最高首播關注度0.88%，而2017年1-5月已有4部劇關注度超越這一成績，3部劇關注度突破1%。

排名前列的既有大IP搭配高顏值、玩轉爆款套路的《三生三世十里桃花》《擇天記》，以及闊別一年，攢足期待度的《歡樂頌2》；也出現了低調開播，卻爆發力十足的收視黑馬《人民的名義》《因為遇見你》。

當代都市劇為中堅力量

現實題材搶佔收視高峰

當代背景電視劇貼近現實，主題廣泛，播出量較大，其中當代都市劇作為黃金時段開播量最大的電視劇題材，在TOP30中佔據16席，成為熱播劇的中堅力量。

曾經創下收視紀錄的「懸浮劇」再度強勢上演，湖南衛視《因為遇見你》沒有熱門IP、豪華卡司助陣，仍以關注度0.89%拿下2017第一季度關注度榜首，成為1-5月一匹亮眼的收視黑馬。

《人民的名義》接棒，繼續引領收視一路走高，超越《因為遇見你》，也打破近三年宮斗、玄幻劇霸榜的局面。受政策等因素限制涉案劇沉寂多年，此次以逆襲之勢重回強勢平台黃金檔，題材新穎也成為一大吸睛要素。

《人民的名義》《歡樂頌》等劇集火爆熒屏，使得現實主義作品頗受關注，而切中現實痛點是這些作品引發觀眾共鳴的重要原因。家庭倫理、青春愛情也仍將是當代劇的主流題材，1-5月《漂亮的李慧珍》《不一樣的美男子》等也有較高收視表現。

古裝劇大IP、高顏值組合收視口碑難兼顧

受政策影響，各大衛視古裝劇黃金檔播出量較低，也因此在選劇上更加精品化——古裝大劇頻出，收視表現亮眼，過去三年年度劇王均由跨年宮斗劇拿下。

2017年1-5月TOP30電視劇中，古裝劇佔據7席，除CCTV-1《于成龍》《大秦帝國之崛起》及湖南衛視《思美人》外，均為IP改編劇。《三生三世十里桃花》關注度突破1.0%，同時網路播放量、話題度火爆。《擇天記》雖在後黃金時段周播劇場播出，關注度亦趕超多部黃金檔電視劇，躋身關注度前五。

大IP搭配高顏值是作品自帶粉絲基礎、保障收視熱度的捷徑，但仍不乏高開低走、表現平淡的劇集出現。在劇情之外，IP改編風潮、明星天價片酬等行業亂象也成為觀眾熱議話題，市場熱議或將成為IP井噴轉向業界理性思考的契機。

革命抗戰劇播出時長搶眼，爆款新劇數量較低

近代背景電視劇以革命抗戰題材為主，近代劇佔據央視衛視電視劇播出時長55.9%，其中近代革命題材佔比49.5%。2017年1-5月電視劇播出時長TOP10均為近代革命題材，其中《勇敢的心》《偽裝者》登陸十餘家衛視播出。

而此類電視劇首輪上星新劇比重較低，多在非黃金時段播出，在關注度TOP30中，近代劇僅佔4席，其中3部由CCTV-8電視劇頻道播出，北京衛視、東方衛視聯播《剃刀邊緣》進入關注度TOP10。

大IP高顏值組合多屏熱播

《人民的名義》成跨屏收視黑馬

就跨屏表現來看，2017年1-5月已有多部電視劇網路播放量突破百億，首播關注度TOP10電視劇中共6部同時進入網路播放量TOP10，《人民的名義》《三生三世十里桃花》《擇天記》《孤芳不自賞》網路播放量突破百億。

這三部IP劇躋身網路播放量TOP5，均由熱門網路小說改編，自帶網路基因，高人氣主演在網路端也頗具號召力。《人民的名義》在眾多古裝玄幻、青春偶像劇中突出重圍，關注度雄踞榜首，網路播放量也高居第二位，成為跨屏收視黑馬。

熱播劇受眾肖像 不同人群內容偏好迥異

對比1-5月6部熱播劇用戶畫像，女性、高年齡層用戶對熱播劇的偏好度整體高於男性。都市、玄幻、偶像劇更受女性用戶青睞，男性用戶更偏愛歷史、革命正劇。《因為遇見你》《歡樂頌2》女性用戶偏好度突出，而《大秦帝國之崛起》更加吸引男性用戶。

在各年齡層偏好度表現方面，玄幻、言情更加吸引年輕受眾，《因為遇見你》《歡樂頌2》《擇天記》25歲以下用戶偏好度較高，而《人民的名義》《大秦帝國之崛起》《剃刀邊緣》45歲以上用戶偏好度突出。

不同性別的用戶群在娛樂內容選擇上也表現出明顯差異，《人民的名義》《大秦帝國之崛起》《剃刀邊緣》更受男性、成熟用戶關注，受眾在資訊選擇上表現出對社會時政、商業財經、科技資訊的明顯偏好，而娛樂八卦、時尚資訊則更為吸引收看《因為遇見你》《歡樂頌2》的用戶。

在書籍閱讀方面，人文社科、文學等深度閱讀作品更受《人民的名義》《大秦帝國之崛起》《剃刀邊緣》受眾青睞。報刊雜誌在多部劇受眾中吸引力一般，《大秦帝國之崛起》受眾偏好度突出。

在各類網路小說中，歷史類、武俠類更受《人民的名義》《大秦帝國之崛起》《剃刀邊緣》此三部受眾結構偏向男性、成熟的電視劇用戶青睞；情感是影視、文學作品的主流元素，言情類網路小說在各部電視劇受眾中偏好度表現差異較小，除《大秦帝國之崛起》外，各部劇用戶均有較高偏好度，《歡樂頌2》用戶偏好度最高；與原作IP類型相應，《擇天記》用戶對玄幻類小說偏好度最高，可見改編劇對原著粉絲仍有較強吸引力。

2017年電視劇收視爭奪戰已近半程，IP改編、周播劇場、台網聯動仍是話題焦點，多部熱播大劇已交出亮眼成績單。據現已公布的備播資源，下半年仍將有多檔精品大劇上線。

即將到來的暑期檔、跨年檔能否帶來新的突破是為萬眾矚目之懸念。

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