H5又火了半年，它又有什麼新玩法？

作者：木木小姐姐

從2014年底的初露鋒芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉澱，2017年H5依然是品牌social的熱門載體。

大量的H5讓觀眾開始有了審美疲勞，但是品牌方在討好觀眾上創意也是層出不窮。H5在互動、視覺和體驗上不斷有新的突破。近期內，我們視野里出現的優秀H5不乏少數，類型眾多。

筆者在眾多H5中歸納出了最常見的幾種類型：

1、場景型

當前最熱門的H5應屬場景型H5，即營造某種特定場景的H5，在畫面中講故事。有背景和情節做為基礎，讓用戶更有代入感，特別是加入交互技術的，讓用戶自己來控制情節的發展。

滴滴兩周年

滴滴用三段用戶實際體驗改編H5，通過誇張的表現方式展現了用戶的使用場景，直觀向用戶展現用滴滴和不用滴滴的區別，畫面有趣且讓用戶有共鳴。

方太小碟仙

這支一筆畫成的H5，在眾多體驗華麗的作品中，顯得有些單調。碟仙這一詞語自帶關注度，內容新穎，畫面中一塊白色盤子，觀眾需持續輕點，畫面會隨之變動，增加了互動性。用簡單的線條、細膩的文案和獨特的方式演繹了一個媽媽洗碗的場景，給用戶留下深刻影響。

2、測試型

測試型的H5最適用於熱點的結合與跟進，比起場景型或以下會說到的幾種類型，沒有過多複雜的技術支撐，製作時間快，能在熱點還熱之時借勢出現在用戶的視野，傳播效果明顯。

網易新聞：你是《歡樂頌2》里的哪個主角

《歡樂頌2》矚目開播，網易新聞瞄準了這個熱點，在劇集過半的時候製作了這個H5，影視劇大IP自帶流量，收穫了不是電視劇的粉，借勢借的好，自有人分享傳播。

美柚：測測你和誰是天生一對

美柚貼614情人節做了一個「天生一對」的H5，頁面清新，內容網感強，配合當下互聯網的御宅族出了一系列測試題，聯合10家品牌送福利，通過測試題和答案，引導用戶注意品牌和其使用場景的天生一對。

3、展示型

展示型的H5在近一年得到很多品牌商的青睞，它的製作簡單，沒有過多的交互，但在視覺設計上下足了功夫，讓人大飽眼福。

航班管家：鳥人的活劇

航班管家這個H5用6個畫面展示了出現應有的態度，整體風格非常明顯且貼合主題。

網易雲音樂：樂評博物館

被杭州地鐵的樂評海報刷屏之後，網易雲音樂貼心建造了一所「樂評博物館」，用簡單的畫面和有故事的文字組成起的H5，沒有花哨，只有走心。

4、視頻型

品牌在基於創意內容上，形式也是有很大的改變。例如把H5和視頻相結合，不僅效果炫酷，還適合明星來演繹，頗有大片的風範，並且能實現視頻廣告做不到的人機互動。

騰訊遊戲x韓寒：天賦是殺不死的

H5中身兼作家、賽車手、導演三重身份的韓寒，演繹一場捍衛自己天賦的生死大逃殺，結合動漫的元素給用戶帶來嶄新的體驗。

全民飛機大戰：筷子兄弟手把手教你打飛機

真人H5都慣性採取視頻特效來實現和用戶之間的「偽互動」，但這隻H5打破了H5視頻不能添加大量互動的技術屏障，讓用戶真實體驗到了和「明星」互動的快感.

5、技術型

技術型H5，顧名思義就是那些以技術優勢取勝、運用炫酷的技術作為賣點的H5，我們常見的包括全景/VR、3D、重力感應、雙屏互動等等，天貓在這方面給我們提供了很多優秀的案例。

天貓：地球上的另一個你，會在哪裡

天貓用強大的技術為大家展示了平行世界的另一個你，通過手機的上下擺動來切換夢想與現實的兩種狀態，而且切換的不僅是畫面，還有搭配兩個場景的BGM無縫銜接，值得點個贊。

天貓：無憂話劇團

值得一提的是，天貓之前做的一個H5頁相當不錯，VR和H5的結合，讓人很有代入感。

優質的H5還有很多，甚至是包含了以上多重屬性，品牌在依靠H5傳播的同時，也注重了H5的美觀和內在含義。筆者淺析今年上半年出現的較為優質的H5，和熱愛H5的大家一起交流，發掘H5的更多玩法。

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