京東把青流帶進電商 百億級包裝浪費要被革命了

6月5日是世界環境日，環保話題再次成為熱點。就在昨天，世界環境日，京東物流和寶潔、雀巢、聯合利華等九大國內國外500強企業合作，啟動青流計劃，希望通過減量包裝統一耗材，應用技術，協同品牌商、物流企業、包裝耗材企業，減少資源與浪費，實現節能降耗，低碳環保。

京東雖已多元化經營，但仍以電商業務為主，在618年中大促的關鍵期卻力推環保主題的青流計劃，還聯合上九家知名企業一起合作。如此「大費周章「，是應景之作還是另有深意呢？據筆者看來，京東物流是出於這樣幾個原因的考慮。

第一 ，省下的是紙箱膠帶，推動的是行業變革

中國物流行業體量巨大，僅僅快遞物流一年用的膠帶就能繞地球425周。所以，物流行業的節能環保受到各方的高度重視，物流的環保問題上過兩會提案，國家郵政局也發過《推進快遞業綠色包裝工作實施方案》。在這個方案中，政府明確提出了「低污染、低消耗、低排放，高效能、高效率、高效益」的要求。

京東是電商行業的一流企業，同時還自營物流。京東多年來一直響應國家的號召，積極投身環保。京東2016年9月成立了電商行業首家物流包裝實驗室；京東的瘦身膠帶，可以減少至少1億米的膠帶使用；京東的三層電子面單代替A5面單紙，每年節省紙張至少5000噸。

在環保上持續發力，接著環境日的時機，聯合合作夥伴推出青流計劃，目的是以自身之力推動整個行業的環保變革。京東想必也會成為低碳環保的領軍企業，這時京東綠色環保的形象就豎起來了，這是面子。

而京東做環保並不是只有面子，也有深慮。

先從京東財務角度分析，京東最新一期的財報顯示，在非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為14億元人民幣，一季度超過了2016年一年盈利。而這其中，物流成本的降低對於京東的盈利有相當大的影響。具體來說，一季度京東把履約費用率做到了7.7%，低於去年同期的8.3%。在營收增加的情況，履約成本降低，利潤自然就上去了。

再從整個行業的角度來看，京東和合作夥伴一起啟動」青流計劃「不僅是一個環保的計劃，青流計劃的內容包括減少包裝物的使用、物流耗材標準的統一，品牌商、物流企業、包裝耗材企業以及消費者之間的高效協同，整個物流鏈條的資源利用率提升。

通過青流計劃，京東試圖改變日趨嚴重的物流業污染現狀，推動快遞包裝創新改良，更好地保護生態，從而推動電商行業，逐漸向一個更加綠色的生態系統轉型。

所以，京東物流發力環保不僅是為了省下紙箱膠帶，深遠的目的則是推動整個物流行業變革，物未來京東物流將從科技和綠色兩個方面推動行業的整體發展。

第二，情懷下的環保讓京東物流和用戶走的更近

對如今中國消費者來說，環保雖然已經成為潮流，但是從需求角度看，依然是一個高層次的需求，按照馬斯洛層次需求理論，環保屬於社會實現層次，環保並不帶來直接利益，而是體現的消費者對社會，甚至為地球所做的貢獻。

京東本身是一家有情懷的企業。京東的決策並不急功近利，而是充分考慮到自己的社會責任。相比某些臨近上市才匆匆補繳保險公積金的企業，京東始終為配送員足繳五險一金。就在6月5日京東老員工日上，劉強東親口承諾京東老員工生病時醫保之外的費用公司全部負擔。

有這種社會責任感，這種情懷，京東才會為了綠色環保去成立物流包裝實驗室，也才會有這次青流計劃。

京東做環保，一定程度上是情懷和責任感在推動。但是綠色物流的措施客觀上起到了很好的品牌宣傳的作用。這種宣傳並不是直接的灌輸，而是通過有情懷的舉動，獲得用戶價值觀的認同，這個力量對於愛惜自己品牌的企業至關重要。京東的青流計劃，只是京東和劉強東常年來堅持情懷，堅持承擔社會責任的一個延續，但是這種潛移默化的價值觀傳播會獲得京東目標用戶的廣泛認同，提升京東的社會形象和品牌價值。

第三，有責任會擔當物流行業才能長足發展

最近幾年，環保指標納入政府的績效考核，各級政府都對環保相當重視，北京市政府2012年就發布《關於貫徹落實國務院加強環境保護重點工作文件的意見》，提出所有有關環境質量的指標，如污染物總量控制、PM2.5改善情況等，都將納入各級政府績效考核。

但針對企業因物流所造成的污染問題，目前並沒有強有力的政策進行約束，仍然是解決包裝垃圾問題的主要障礙之一。包裝對於環境造成的壓力，還沒有進入到市場定價機制之中，這也就意味著，很多企業並沒有強烈的經濟上的動機去選擇更可持續的方案。

京東和合作夥伴啟動的青流計劃，則通過耗材的減少，效率的提升幫助上游企業節能減排，自覺地參與到政府大力支持的循環經濟中去，承擔責任回饋社會。只有整個行業的領頭企業共同擁有這樣的理念，並下決心真正的落在實處才能讓整體行業取得長遠發展。京東在做，也聯動供應鏈上下游的小夥伴一起來做，真正產生綠色效益不可估量，當然更希望榜樣的力量能夠帶動更多物流企業的加入，共同打造綠色物流、科技物流的未來。

企業搞環保可能被外界更多地理解為是企業形象和商業目的。但是對消費者來說，無論初始意圖是什麼，搞環保的企業越多，我們所生存的環境就會越好。大家互相競爭製造的良好環境，不僅能讓我們所有人受益，也能讓我們的下一代，再下一代獲益，這對大家都好。

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