優質內容的變現形式都有哪些？百家號中國行鄭州站給你答案

6月18日，隨著一場專為自媒體量身定製的創業跑活動在鄭州綠博園激情上演，百家號「內容創業中國行」第二季自長沙、合肥後一路「跑」進中原腹地。下午，在有著「鄭州798」之稱的文化藝術區良庫工舍，百家號與新榜、咕咚網、河南銳之旗信息技術有限公司各方特邀嘉賓一起，與來自河南本土及全國各地的數百位內容創業者共同探討了自媒體爆髮式增長下優質內容的標準和價值，以及如何對優質內容進行更多商業變現模式的探索。

活動現場，老徐說球、豪車榜單、歷史的長河、鄭州吃貨等河南當地優秀自媒體還獲得由百家號頒發的「百家號優秀作者」獎盃。

百家號升級作者收益策略

經過初期的野蠻式發展，內容創業已經逐步進化到精耕細作期，百家號也從吸引海量內容創作者入駐的階段，發展到「調結構」階段：通過更合理的產品及運營機制，將流量、分潤和資源全面向優質內容傾斜，賦能優秀的內容創作者。

作為調結構的重要步驟，在推出全新作者等級權益體系和百家號指數後，百家號近日又對作者收益策略進行了升級，一方面將加強作者分潤收益構成中的內容質量分、原創性的加權權重，另一方面將於6月23日起取消對新手期作者的分潤。

百家號業務部副總經理張新泳強調，對新手期作者取消的分潤百度不會拿一分一毫，而是全部給初級、中級和高級作者。為賦能更多優秀的內容創業者，百家號會對作者收益結構逐步調整，讓真正的優質作者和優質文章得到最大的利益。

在百家號大的扶持政策和機制下，為保證資源全面向優質內容傾斜和更好的為優質作者服務，百家號業務部產品總監尹佳詳細介紹了從作者賦能、提供輔助工具及資源支持方面產品體驗的優化。未來的百家號後台將更好用，更高效地為作者服務。

其中，百家號利用百度人工智慧技術和大數據優勢，推出百家號獨有的寫作工具——AI寫作大腦，挖掘用戶關注信息，實現智能糾錯、內容質量輔助優化、雙標題分發等功能，為百家號作者寫作提供從素材到發布環節的實用工具。寫作大腦會大幅降低作者寫作門檻，未來百家號還會開辦針對輔助作者創作的「百家號大學」，幫助作者實現內容的精耕細作。

此外，百家號還將通過保底分潤、內容電商、約稿活動平台等功能提高作者收益。據悉，百家號在5月份已經邀請部分自媒體人對內容電商功能進行測試，近期將會擴大測試作者數及領域。

內容創業同樣遵循進化論

內容創業競爭激烈，同樣遵循萬物進化規律，從野蠻生長演化到精耕細作，只有「精耕細作」，內容創業者也才能生成有價值內容和實現價值變現。

現場，百家號財經領域知名賬號「經理人分享」嘉賓以「洛陽紙貴」的案例跟大家分享了如何通過精細化運作打造優質垂類賬號。他認為，「洛陽紙貴」的傳播路徑和最終效果與現在自媒體爆款文章的產生和效應如出一轍。雖然隨著互聯網技術的發展，內容在技術的呈現方面，包括內容的變現方面可能發生了一些重大變化，但是互聯網產品並沒有推翻大眾傳播最根本的或者最重要的規律。

「經理人分享」嘉賓指出，傳統媒體蘊含了大量的資源和經驗，新媒體的精細化運作實際是向傳統媒體積極靠攏的過程。內容寫作方面，傳統媒體貢獻了大量文本，其才是內容創業者的「大雷音寺」，優秀的新媒體人要善於向傳統媒體取經；在賬號運營方面，應該積極靠攏平台政策，利用平台工具，再加之掌握賬號基礎運營辦法。

在圓桌討論環節，圍繞「內容創業進化論」，百家號業務部副總經理張新泳、百家號市場總監舒浩、新榜聯合創始人兼COO李建偉、咕咚網副總裁劉渝龍、環球旅行網聯合創始人李濤、河南銳之旗網路科技有限公司副總經理邰陽等嘉賓，分別就「優質內容的標準和生產」以及「內容創業如何進行價值變現」進行了分享。

針對優質內容的標準，新榜聯合創始人兼COO李建偉認為，優質內容首先是原創，然後是有趣和有用。「某些情況之下，能夠把有用的內容說的更有趣一些，這個內容基本就可以說是優質。值得注意的是，有趣比有用在某種程度上更重要。」從新榜來看，通過新榜指數更量化地說明了優質內容的標準，即傳播指數超過750分以上，這意味著這有潛在的商業化可能。百家號業務部副總經理張新泳則以百家號指數為例，強調了優質內容的三個特徵：原創、權威性、趣味性。

圍繞如何鍛造優質內容打造爆款，咕咚網副總裁劉渝龍以咕咚社區的文章為例，如真實的馬拉松經歷或與跑馬相關的愛情故事更容易引起圍觀。此外，咕咚網作為一個專業做運動類內容的社區，通過小編不斷尋找好內容、構建專業、科學的知識體系，並找到很多康復專家為這些文章把關，將優質內容傳遞給用戶，也容易成為爆款。

銳之旗副總經理邰陽則認為爆款的產生除了各種內容技巧外，還有三個重要因素，一是符合當下，有強烈的時效性；二是抓住最新的內容展現形式，例如2017年的風口是短視頻；三是找准合適的平台，藉助平台的力量使效果最大化。

積極探索內容變現的創新形式

在討論了什麼是好內容以及如何生產好內容後，如何變現成為不可避免的問題。銳之旗邰陽認為自媒體變現有兩個比較好的變現路徑，一是廣告，二是電商。好的自媒體是有流量優勢的，流量的轉化第一個途徑是廣告，這需要一個好的平台來幫他實現，而百家號就是一個很好的平台，可以把流量分發到廣告商，在廣告商和自媒體間搭建橋樑。

而電商模式，在他看來在2015年迎來了內容分發的電商紅利，這個時期需要大量的網紅幫助這些電商做商品的分發，例如迅速崛起的寶寶樹等，通過內容電商迅速地顛覆了整個行業30%到40%的銷量。好的電商實際上需要好的內容、用戶來幫助做內容和傳播，而百家號就有好的內容。

新榜COO李建偉對內容變現模式有自己的理解，他認為內容創業不僅僅是生產內容，更要把內容作為創業的起點，在內容的基礎上再推出產品和服務，以企業運營的方式實現內容和產品、服務的連接。

目前自媒體最大的盈利方向仍是來自於廣告，或者是基於新媒體整合線上線下的營銷方式。而電商主要分為兩種，一種是實物電商，一種是虛擬電商，如知識付費產品。在實物電商裡面，去年新榜做過一個統計，內容電商跟平台電商相比，更適合做一些新品，或者是非標品，還有一些是手工製品，規模不是非常大，因此適合一些產品在新上市的時候，通過內容跟產品相結合的方式來進行推廣。虛擬電商從去年開始發展非常迅猛，包括微博、知乎、喜馬拉雅等都在轉型知識付費的分銷平台，這裡面新媒體人兩種角色，一種是知識的生產者，也是內容的提供者，第二種是知識付費產品的分銷者，這裡面還是有一些機會的。

李建偉認為現在整個新媒體行業裡面，一萬個新媒體里大概有100個能做出好內容，100個裡面只有10個可以做好電商，10個裡面只有1個能做好知識付費。

而不管是廣告還是內容電商都繞不過平台，張新泳最後表示，百家號將從積極探索不同的內容變現形式，在廣告和內容電商基礎上持續拓展豐富的內容變現模式，給大家提供更多、更好、更個性化的變現服務。

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