京東618累計下單金額超1100億：科技創新助推品質消費升級

今年的618，毫無疑問再次成為了各大電商平台齊聚的又一個購物狂歡節，而真正為消費者定下618這一時間節點的，顯然是在每年這一天迎來店慶的京東。

數據顯示，截至6月18日15點，在始於6月1日的京東618全民年中購物節期間，京東商城累計下單金額已超1100億元，而要完成這些商品的配送，京東的快遞員需要走完超過3億公里的路程。

一線城市剁手能力強 女性用戶佔半壁江山

6月18日凌晨開始的秒殺戰役，無疑讓今年的618購物節走入高潮，據京東給出的數據, 第一個小時京東商城的銷售額就超過去年同期250%。

在消費者的地域分布方面，來自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、蘇州、天津、重慶、西安等城市的用戶數量最多，參與秒殺的積極性最高，可以看到，以北、上、廣、深主導的一線城市用戶，依然是618全民剁手實力的集中體現。

值得注意的是，人們傳統印象中，往往憑藉高品質3C數碼產品吸引男性用戶的京東商城，在本次促銷季中，女性消費者卻強勢佔據了半壁江山，參與大促的女性用戶數量領先於男性，使面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次618銷售大幅增長。

截止到18日當天11點，珠寶品類商品已經超過去年618全天的銷售量，其中包括中國黃金的銷售量已經超過去年618全天銷量的13倍，潮流飾品銷售數量達到近5萬件，表現出強勁的銷售業績。

此外，女性用戶也成為進口食品的剁手主力，比如在18日凌晨的瘋狂2小時期間，進口巧克力銷量是去年同期13倍，進口咖啡平均則達到了每分鐘售出1萬杯的水平。

尤其值得一提的是，據京東方面相關負責人介紹，此次618銷售的部分商品，也深度迎合了國家的宏觀發展戰略，連接一帶一路國家實現了更深度的全球購合作，而這些遠道而來的符合中國消費者需求的商品，絕大多數正是為了滿足「吃貨」的需求。

購物者的狂歡節 更是高科技的618

當然，京東618給人的驚喜遠不止在銷售出多少數量和金額的商品，這一個維度上。

例如在6月18日上午，京東配送機器人來到中國人民大學公共教學二號樓，為正在樓內自習的李若谷同學送去了訂單，與此同時，位於西安的航天基地管委會降落點，市民邢棟也收到了來自京東無人機送出的618第一單商品。

自去年京東專門成立項目小組，研發物流無人機和機器人業務以來，不僅順利展開了物流無人機，在鄉村等配送環境下的試點運行，在6月18日的媒體開放日中，京東集團副總裁兼JDX事業部總裁肖軍也對外表示，未來的京東無人機將實現載重500公斤到兩噸，並繼續推進無人機物流配送走向常態化。

另一方面，面對智能家居產品的普及，智能冰箱、叮咚音箱等新消費入口的加入，也讓消費者可以從更豐富的場景和終端在618搶購商品。

令人驚喜的是，今年618成為了有史以來第一個令消費者可以利用叮咚智能音箱進行語音購物的618利，用叮咚智能音箱進行語音下單購買的主要品類，覆蓋紙品濕巾、飲用水、沖調飲品、沐浴等常購商品。

不難發現，當今年618京東商城移動端APP的下單比例接近90%，電商購物全面移動互聯網化過後，未來徹底不依賴電腦或手機，使用智能硬體終端和智能家居產品，更方便快捷的為家庭補充日常用品，已然成為了觸手可及的新型生活方式。

千億下單金額見證消費升級 國產品牌受用戶追捧

不同於雙十一等購物節，消費者把低價格放在評判商品的首要標準，數據顯示，618購物季期間，用戶購買很多品類商品的客單價都略高於平日，配置更好、品牌更好的商品成為今年618的用戶首選。

「消費再升級，花錢買品質」的全新購物觀念，在京東618體現的愈發明顯。

在3C、家電和居家生活品類中，國際品牌大受歡迎，比如在3C品類中，Apple依舊穩居累計銷售額榜冠軍，在家電品類中，高端生活電器和個護電器也迎來了高速增長，隨之而來的，很多用戶的個性化、品質化需求也得到了滿足，例如截至18日上午10點，叮咚智能音箱618銷量，便實現環比增長30倍的戰績。

另外，國產品牌在618期間也順勢展開逆襲態勢，伴隨國產品牌商品種類的日益豐富，消費者在京東商城的選購方式，逐漸從搜索品類，到直接搜索中國品牌，再在該品牌下挑選所需要的商品，而國產品牌產品品質和質量的提升，成為了被越來越大消費者青睞並選擇的關鍵。

從6月1日起，中國品牌盛典、超級秒殺日、神券日以及各個產品線的促銷紛至沓來，使618由京東的生日，演變為了一個全民的節日，引起了消費者一波又一波的購買狂潮。

正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東所言，京東在618全民年中購物節中，通過科技創新和服務升級，參與推動著中國經濟的前行，正在為品牌崛起和消費升級，不斷創造著價值。

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