618互聯網電視現分水嶺：樂視懟第三方電商，小米交成績單

618已經成為媲美雙十一的年中消費狂歡節，而隨著市場競爭越來越激烈，近期也出現了一些不和諧的聲音。

618當日，認證為「裂帛公司創始人湯大風」的微博稱，因不堪京東欺壓，被迫關閉裂帛京東旗艦店。而在當晚，京東發布聲明表示，因裂帛在618期間提出撤出會場，並將產品標價大幅提高，因此，京東宣布京東女裝部將關閉裂帛京東旗艦店，對於目前尚未履約的訂單，京東服飾將會保障消費者權益，妥善處理。

如果說裂帛女裝與京東的對撕只是服裝行業的一次事故，那麼樂視超級電視直接官方發表聲明，將矛頭直指第三方電商平台擾亂價格體系，就是一次比較嚴重的廠商與電商平台的衝突了。

樂視在《關於第三方電商平台強行降價的聲明》中稱：「兩大第三方電商平台，在我們的優惠力度上，仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，並且這些補貼多數成本仍強迫我們買單，遠遠超出了我們的承受能力。當下的價格不僅遠遠擊穿了我們的成本，也導致此次電商節可能成為眾多黃牛的提貨節，大量產品由線上串貨至線下，嚴重擾亂超級電視的價格體系。」

在樂視看來，在聲明中稱：「一個靠綁架企業殺價格戰，功利的競爭銷售額的的電商節，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背後，實際上是在損害企業利益，最終損害用戶利益。」有意思的是，隨後樂視發布了第二篇聲明，並撇清了與京東的聯繫。樂視稱，樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為，今後也會更加緊密的合作。

一些業內人士認為，一般情況下，廠商與第三方電商有矛盾很正常，但都會選擇私下處理解決，樂視這次很反常的公開炮轟，或許是真的受到平台不合理的要求，也或許是為了謀求更多的關注度，來刺激樂視官方商城上超級電視的銷量。畢竟，進入2017年以來，電視行業進入了寒潮期，整體銷量出現頹勢。樂視不能只依靠第三方電商渠道這一棵稻草。

今年，樂視超級電視也因資金等問題，宣布放棄20億美元收購美國智能電視巨頭Vizio的計劃，這也制約了樂視電視在美國市場的擴張。擺在樂視電視面前最大的困難，一是資金問題，沒有足夠資金就不能進行充分的產品研發和升級，以及市場擴張；第二是銷售問題，樂視這次炮轟第三方電商，是否會影響後續的合作還不得而知，樂視想必會將更多的精力用於找尋更有效的銷售渠道上來。

不過，作為樂視的老對手，小米在今年618仍然借勢京東天貓等第三方渠道優勢，取得了不錯的成績。小米電視618戰報顯示：618當天，小米電視整體銷量同比暴增500%，幾乎壟斷了43英寸到65英寸的各個尺寸段的銷量冠軍。小米電視4A 55英寸、49英寸斬獲了京東、天貓同英寸段雙料銷量冠軍，小米電視4A 43英寸獲得京東43英寸段銷量冠軍，小米電視4A 65英寸獲得天貓65英寸段銷量冠軍。

過去，小米給消費者的最大印象是超高的性價比，但小米電視經過近年來的長足進步，已經不再是簡單的性價比模式或者打造成硬體創新的怪獸，而是一個涵蓋外觀設計、硬體、內容、價格、人工智慧技術等全方位領先優勢的互聯網電視「怪獸」，而它未來的野心是成為家庭娛樂體驗中心的智能入口。

這次618樂視與小米的兩極分化，或許也反映出互聯網電視這個行業正在出現分水嶺，究竟是要依靠自主平台還是依賴第三方電商，究竟是否要持續打價格戰，都應該是行業要深思的問題。

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