京東618大數據 國產手機成中堅力量

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為期18天的京東618手機銷售大戰終於落下帷幕，看著天價成交數字，不免讓人聲嘆「有錢真好」，今日京東發布了618狂歡節的數據，京東官方公眾號今日一早公布了618的全天戰報，累計下單金額達1199億元。相當於每個中國人都花了100元。

作為關注手機領域的媒體人，這一次京東618的3C數據更值得讓人深思，而這一數據可以說是表明了未來手機戰場的一個大趨勢，接下來就讓我們逐一解讀。

3C產品異軍突起 國產手機是主力

京東累計訂單量前五分別為手機、紙品濕巾、空調、家電服務和平板電視;Top5品類則為空調、手機、平板電視、冰箱和洗衣機。3C領域大量品類在18日凌晨迎來銷售高峰，迅速突破億元銷售額：電腦辦公品類只用了2分50秒，數碼品類用了5分30秒，手機品類用時3分07秒。其中手機銷售額1小時之內同比增長了405% 。

品牌銷量top10

品牌銷售額top10

以品牌銷量排行榜來看，小米、榮耀、蘋果、華為、360、魅族、鎚子、OPPO、vivo、諾基亞成為前十名；以品牌銷售額排名來看，TOP10依次為蘋果、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、鎚子、魅族、vivo；中國手機品牌全面發力，銷量和銷售額雙雙佔據八個席位。

此次黑馬鎚子科技不容小覷，去年還「默默無聞」的鎚子公司，僅用一年時間就飛速趕超一線品牌，成為暢銷爆款手機的製造者。自堅果Pro發布以來，銷量就一路攀升。5月9日發布會當天，鎚子堅果Pro毫無意外地成為京東當日手機銷量冠軍，創造了有史以來京東中高端類安卓機的銷售紀錄。在之後5月15日京東第二次搶購活動中，堅果Pro開售一分鐘內就創造了21秒銷售額破千萬、53秒銷量過萬的驚人戰績。

1000~1499價格段，榮耀的銷量最為耀眼，攜榮耀暢玩6X、榮耀8青春版成功拿下了千元機型銷量TOP榜的前二把交椅。2000~3000元這個國產品牌競爭最為激烈的區間內，榮耀V9和小米6兩款爆款機型繼續登頂，這也展現出了各國產品牌集中資源打造「爆品」的策略成功。我們可以看到，單品爆品集中化的趨勢使得小米、榮耀等強勢品牌的優勢快速放大，但這給了鎚子等新銳品牌通過爆品一戰成名的機會。

小米今年翻身仗？

眾所周知雷老闆對小米去年的銷售成績不太滿意，今年小米需要長足的進步，從此次京東618的數據來看，小米似乎後勁兒很足，根據今早雷軍自己公布的數據，小米手機排名京東618銷量第一，最暢銷的是紅米Note 4X。

作為本次年中大促最大贏家之一，小米的成功不無道理。針對618，小米提出「六大新品、六億讓利」口號：小米6、小米Max 2、紅米Note 4X等新品現貨。而且手機最高立減300，電視最高立省1020，100餘款智能及配件享直降。

其中勇奪榜單第一的爆款產品紅米Note 4X，之所以能夠霸得榜首，說到底還是因其從自身系統，功能配置，再到外觀設計，都在同級別中表現優異，同時999元起的定價也讓其有了獨佔鰲頭的底氣。同樣排名前三的榮耀暢玩5也和紅米Note 4X處於同一價位，這也顯示了500~999價格區間的需求旺盛。

與去年618的京東手機銷量相比，前三位的手機品牌驚人的一致，根據去年京東的數據，在2016年京東6月1-6月18日的品牌總銷量排行榜上，排名前十的品牌依次為，小米、華為/榮耀、蘋果、魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯想、ZTE中興。

國際品牌沒落：

此次的TOP10中沒有見過國際品牌（除蘋果外），此次諾基亞出現在TOP10中還頗另我感到意外，而安卓陣營老大三星雖然在全球市場份額No.1，但是沒有摸清國內消費者的套路，還是任重而道遠。

據GfK發布的《2017年3C市場行業報告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場佔比超過50%，前面我說過，京東618數據戰報已經成為手機行業的風向標。

劉強東發內部信表示，京東定位於未來的零售基礎設施服務，將向全社會提供「零售即服務(Retail as a Service, RaaS)」的解決方案。一方面深耕零售，在這個過程中夯實和拉動零售基礎設施;另一方面建立開放平台，與全社會一起分享京東的基礎設施能力。除此之外，受618購物熱潮影響，手機京東已經登頂蘋果App Store免費榜榜首，而盤踞榜首位置數月之久的全民網遊「王者榮耀」則讓出王者寶座，退居次席。

618，我們明年見。

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