與宜家合作的香水品牌 Byredo，你了解它嗎？

本文來源：KIKS定番（公眾號 ID：kiksfashion）

從 Kanye West 的到訪、BALENCIAGA 的 「致敬」、各界的創意「惡搞翻玩」到不久前與 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 的正式聯名企劃，一時間，IKEA 這個品牌，或者說這個「字眼」，已經從全球知名的傢具零售商變為了時尚潮流圈最火的熱點話題之一。

而從現在看來，IKEA 這一熱點「字眼」還將繼續下去——幾天前，瑞典香氛品牌 Byredo 的創辦人兼創意總監 Ben Gorham 又宣布將與 IKEA 開展聯名企劃，推出合作系列。

雖然目前沒有曝光具體細節，但據相關消息，這一系列將於 2019 年正式發售，且價格並不是以往 IKEA 一貫的「平民化」，此系列中的香水定價「高達」 150 美金：

那麼究竟 Byredo 有何過人之處，能被 IKEA 相中並且聯手推出與 IKEA 一貫定價相差甚遠的系列產品？

要知道雖然這位瑞典傢具巨頭一向以「性價比」著稱，但一直以來 IKEA 的聯名對象可向來都不「平價」。包括 HAY 、Tom Dixon 、Ingegerd R?man 、STAMPD 以及近來的 Virgil Abloh ，無一不是各界之翹楚人物或品牌。

IKEA x Tom Dixon x HAY

IKEA x Ingegerd R?man

而今天的主角 Byredo 亦如是，這絕對是一個如今你應該去了解的時尚香氛品牌。

2006 年，Byredo 由 Ben Gorham 於瑞典斯德格爾摩創立，而創辦人 Ben Gorham 和他創立 Byredo 的經歷，說來也是蠻傳奇的。首先，這位 Ben 哥的畫風是這個樣子的；

充滿野性、硬朗十足，與我們印象里那些溫文爾雅、貴公子一般的多數香水品牌「掌門人」大相徑庭。

另外，你我都知道在香水界里，多數成功品牌都是世家傳承，執掌者們也大多是從小就耳濡目染，而 Ben 哥不僅沒有這種家世，甚至從小時候開始到 27 歲之前，也與香水根本扯不到一起去——他之前是一名籃球運動員。

然而因為種種原因，Ben 哥無緣繼續籃球事業，而後他進入了藝術學校就讀。27 歲的時候，Ben 哥遇到了瑞典知名調香師 Pierre Wulff，並迷上了調香師這份工作。此後，思考了很久的 Ben 哥決定將從事這一行業，他聯繫了 Pierre。

Ben 哥對於氣味和記憶之間的聯繫特別感興趣，「我記得在小時候父親用的香水，它聞起來像綠豆的精華」 ，Ben 向 Piere 說道，「Piere 能告訴我那是什麼香味。對我來說，這種香味是苦樂參半的記憶，因為我父親在我六歲、七歲時就離開了，但我想用一種現代的方式來重新創造這種氣味。」

隨後，Ben 去了他母親的家鄉孟買，他發現那裡充滿了各種香料和香料的香味。他回憶：「這次旅行帶回來了各種各樣的回憶，很大程度上便是通過氣味。」 去孟買回來後，Ben 哥決定發明自己的香水。

最終，基於對於父親的回憶，Piere 與另外兩位頂級香水師 Jerome Epinette、Olivia Jiacobetti 共同幫助 Ben 創造發明了第一種香水 「Green」。前前後後一共花了 7 個月的時間，Ben 哥終於達到了自己的「情感標準」。

接下來的時間裡，Ben 哥繼續將自己的情感轉化為香味，陸續又推出了不同香型的香水。

2006 年，Byredo 正式成立，憑藉著獨特的創作理念和北歐式的極簡設計，2008 年進駐紐約時尚名所 Barneys New York ，並一度成為了店中最受歡迎的香水系列之一。

時間來到近些年，Normcore 風格瞬間走紅，憑藉著最高品質的原料、黑白極簡的外觀包裝和與生俱來的北歐氣息，簡潔低調卻質感十足的 Normcore 香水代表 Byredo 終於開始被越來越多時髦人關注。

出名的 Byredo 也逐漸開始嘗試跨界聯名，並且其對象非常多元化，而其中最為「大牌」的，莫過於 Maison Kitsuné 、TAKAHIROMIYASHITA The Soloist. 、Porter 、United ARROWS 等合作過的美國人氣眼鏡品牌 Oliver Peoples 。

Byredo 憑藉著此次合作，可謂一舉震驚了時尚潮流界。而此次聯名也創意十足，包括一副墨鏡和一瓶香水，靈感來源則是「通感」這一現象。「很多時候，幻覺都被視為一種疾病，但幻覺從來都只有在那些充滿創意的人身上發生，所以對我來說，這何嘗不是一件禮物。」 Ben 哥說。

緊接著，Byredo 又 「跨界」了 NBA 著名球星、熱衷於時尚並被譽為「 NBA 最會穿的球星之一」的 Russell Westbrook ，雙方共同打造了一款 Barney New York 獨佔的香型「 Westbrook 」。

「 這個氣味是根據 Russell 的雙重性格而進行特別調配的。第一部分是他作為一個籃球運動員在球場上經歷著激烈的「鬥爭」、另一部分則是在個人層面上，他很謙遜、講話輕聲細語，整個人特別有趣也極具創意。所以對我來說，這不是矛盾是一種對比。這是個很有趣的對比。」 Ben 說道。

這數次「不走尋常路」的聯名再一次奠定了 Byredo 在時尚潮流圈的地位，而 Ben 哥也開始成為圈子裡的紅人，常常出沒於各大時裝周不說，還被《GQ》形容為「具有文藝復興時期風格的人」 。

如今，Ben 哥還將 Byredo 的業務繼續擴大，除了香水、蠟燭等「香」系單品，還涉獵皮具、配飾等等。照這個路數發展，或許日後還將涉獵時裝也不一定呢？

畢竟 Ben 哥也是個不折不扣的時裝愛好者，「我所有的西裝都師在斯德哥爾摩的 Bauer & Co. 量身定做，但我最愛的還是T恤加牛仔褲的簡單搭配。當我聽到 ACNE 打算停止生產我最喜歡的牛仔褲後，我立刻買了三件相同款式的牛仔褲，甚至多年來不斷致電他們，希望他們能夠繼續保有那款牛仔褲系列。」

咳咳，扯遠了，說回當下。現在咱們都知道了 Byredo 最擅長的是「情感與香味」的聯繫，而對於這次與 IKEA 的合作，Ben 哥是這麼表示的：「我希望通過香味會讓人想起 IKEA ，希望通過這個味道讓人感到舒適、平靜和放鬆，最重要的是帶給人一種安全感。」

不過說實話，我本人真的並不關心這些，而且此次的合作我一定會入手——畢竟這大概是咱們能買到的最實惠的 Byredo 了。儘管 150 美金只夠買 IKEA 的柜子了吧...

文 _ mm 圖片 _ 來自網路

本文已獲得原作者 KIKS 定番（公眾號 ID：kiksfashion）轉載授權

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