小預算如何玩轉大市場？

「怒打價格戰、拚命砸廣告、渠道金字塔」是過去中國企業做營銷的基本功課，背後的邏輯是花錢。今天這三招已經不太管用了，廣告費用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價值，都有其意義。

《輕營銷》，中國第一本全面講述如何在互聯網新時代用小預算做大營銷的書籍，以求把中小微企業從那些以大預算為基礎而難以落地的營銷理論和案例中解脫出來。用「輕」但真正起作用的方法，幫助傳統企業抓住互聯網新一波浪潮的機遇，轉型升級。

課程主題

輕營銷：小預算玩轉大市場

課程概括

營銷這個部門是非常特別的，它跟行業、公司成長的不同階段不同規模都有很深的關係，一個公司適用的營銷方法拿到另外一個公司可能會完全成為敗筆，所以做營銷一定要因地制宜，靈活應用，沒有一個成熟的套路可以適用所有公司。營銷這個部門是非常特別的，它跟行業、公司成長的不同階段不同規模都有很深的關係，一個公司適用的營銷方法拿到另外一個公司可能會完全成為敗筆，所以做營銷一定要因地制宜，靈活應用，沒有一個成熟的套路可以適用所有公司。

課程大綱

一、營銷的三大驅動力

1、渠道驅動

渠道驅動是中國企業最容易想到的一種方式。

2、產品驅動

凡是能做到產品驅動的產品都有一個特點——能創造強價值。

3、受眾驅動

受眾驅動分為兩種，一種是傳統所說的品牌驅動；另外一種粉絲驅動，也叫做信念營銷。

二、互聯網時代營銷三要素的變化

三、輕營銷的精華是什麼

輕營銷=鏈接，這就是輕營銷的精華。

1、輕營銷案例一

2、輕營銷案例二

四、營銷的本質

營銷的本質就是讓一個企業的弱關係向強關係轉化，營銷人員就是不斷地尋找弱關係向強關係轉化的路徑。

講師介紹

「唐文」易寶支付CEO助理，北京大學哲學碩士

擁有十餘年的營銷經驗，十分熟悉各類型企業及企業不同成長階段的特點。他既服務並全面了解過寶潔這樣的全球營銷黃埔，也曾經自己創過業，經歷過諸多試錯；既在甲方領導過全國市場，也在藍色游標、EastWei MSL等中外知名乙方鑄就了出色的專業能力；既呆過民企，也混過外企；既燒過大預算，也摳過小銅板。

他的處女作《原來詩經可以這樣讀》2005年就躋身過噹噹等各大圖書暢銷榜首，並出版過《重返古希臘》（05年台灣）、《輕營銷》（第一版，15年華章）、《輕營銷》（第二版，16年華章），執筆《看見未來：改變互聯網世界的人們》，榮獲過Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

適合人群

市場人員

上課地點

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