製造頭牌主播：要做直播圈「男神女神」，拼的不僅是顏值

不是每個主播，都是頭牌主播。

縱觀直播圈，從來不缺有顏或有才的主播。但從歷年來各大平台的評比獎項來看，主播雖多，成為平台的頂級主播的卻不多。

這些主播不一定是最漂亮的、歌唱得最好的，但一定有獨特之處。除了個人特質，背後的實力也相當重要——對於公會和平台而言，往往主播易得、好主播難求，自然也會花重金打造。

6月19日，NOW直播舉辦了年度戰略發布會，並新鮮出爐了14名獲獎主播。小紅就以他們為例，來看看究竟具備什麼樣的素質，才能成為平台的頭牌主播？

誰是頭牌主播？

金字塔尖的主播，往往聚集了無數羨艷的眼光。

2017年6月19日，NOW直播將在北京舉辦「現在即未來」NOW直播新生態 年度戰略發布會，這也是NOW直播上線一周年的年度盛典活動。

除了備受關注的扶持政策「雙十億」計劃，14名獲獎主播也同樣吸引了小紅的注意。

據悉，本次NOW直播的獎項主要分為女神、男神、新人、潛力四個類別，各個類別下分設一、二、三等獎。此外，還有最佳創意人獎。

小紅查看了這些獲獎的主播，發現要成為平台的頭牌主播，僅僅看臉是不可能的。畢竟每天都有無數年輕貌美的主播的誕生，漂亮的臉蛋太多，反而很難成為主播脫穎而出的最重要因素。

比如知名主播陳一發兒，長得漂亮是必須的，但光靠漂亮是不夠的。會唱歌、情商高，都是她成為直播平台超人氣主播的原因。

那麼，這些頭牌主播們，是否擁有共性可以被歸納總結？小紅就以此次NOW直播上獲獎的主播為例，來一窺頭牌們的秘訣。

梳理這些獲獎主播，小紅髮現他們都極具特色，比如——女主播「夏兮」則因段子手、大長腿美女的雙重標籤登頂女神獎第一；主播「Mco魔音coco」憑藉實力獲得男神獎第一名；「Mc-天野」和「可可貓」等新人主播也因進步神速分別獲得新人獎、潛力獎第一名。

小紅也藉此總結了幾大因素，為大家揭秘頭牌主播的成長秘密。究竟這些主播拿下第一，靠的是什麼？

人設是關鍵

娛樂圈裡常有人設一說，指的是明星藝人的形象定位。放到主播圈裡也同樣適用，也就是個人特色標籤。

人設常有，但也要看粉絲們對主播身上的標籤買不買賬。主播要求得上上籤，其實就要「人設討喜」。

「來不及祈禱就開始奔跑，總覺得外面世界有多美好。」

這是獲得NOW直播女神第一名的主播「夏兮」的直播間。凌晨，她的直播間依舊火熱，不時有粉絲進來，直播間的觀看人數還在上升，總人流量達到3萬多。她跟著音樂的節拍擺動，模仿原唱的性感低音，儼然女神模樣。

但這首歌一結束，女主播「夏兮」抱起房間里的小黑狗，無奈小黑狗困了，忙著掙開她，她對著鏡頭前的粉絲開玩笑說「狗都不待見我了！」瞬間從女神變成段子手，和粉絲們逗趣。

「長腿美女」「段子手」兩個略帶衝突的標籤貼在「夏兮」身上，這成為獲得女神桂冠的她的獨特亮點。

這兩種標籤的神奇組合，也讓她擁有了討喜的人設——會唱歌的美女段子手。是不是有點薛之謙的味道？

這對於她的觀眾來說顯然是受用的。「夏兮」的直播已經快兩個小時，也快進入尾聲，她的直播間，還是人氣爆棚，不時還有粉絲在公屏上抓住最後的機會刷自己想聽的歌。「夏兮」也縱情表演，用誇張的劉歡式唱法唱了一首《太想念》，讓粉絲看到女神幽默搞笑的一面。

小紅離開直播間，「夏兮」和粉絲們的逗趣結束，她又深情投入唱起了《平凡之路》。「夏兮」在NOW直播年度戰略發布會上獲獎，亮相十分驚艷，而她在直播間被記住，都是因為她身上有鮮明而討喜的特徵。

另外一位人設鮮明的主播則是女神獎第三名的陸露。她是NOW直播「情歌女王」，直播間里她細語溫柔的唱法，加上甜美的聲音，俘獲了無數粉絲的心。

「溫柔情歌女王」這樣的人設，也為陸露帶來了超高人氣。陸露作為NOW直播平台上長期的標杆主播，擁有374萬高數量粉絲而且忠誠度極高。「人好歌好長得美會彈鋼琴會給粉絲解悶。」粉絲心中全是陸露的好，還時不時為她製作視頻、圖片等等。

除了在直播間里唱歌，她也和粉絲們聊自己的生活，一邊說話一邊笑，繁忙都市裡，這樣的陸露看起來十分迷人和治癒。

因此，主播即使有個人特色也不一定能贏，其實還要看粉絲們是否具備這一需求。說到底，直播其實是一場大型角色扮演遊戲，你給粉絲們帶來了什麼，你在他們的生活中扮演了什麼樣的角色？平淡無奇的主播不能吸引粉絲，更不能成為粉絲們假想生活中的誰誰誰。由於主播們遙不可及，似夢似幻，像「夏兮」這樣有鮮明標籤、有代入感的主播們才能對上粉絲的口味。

才藝實力很重要

在大多數人眼裡，直播間裡面，只有膚白貌美大長腿亦或是高大帥氣大帥哥才能獲得觀眾喜愛。那麼，在「顏值」經濟下，是不是真的顏值是唯一必要條件？有主播說NO！他們以才藝實力取勝。

「我們從相識、相愛、相知最後走到婚姻的殿堂，她習慣了我的嘮叨，我習慣了她的撒嬌，習慣了彼此的生活中有對方。我們有共同的愛好---音樂、唱歌、彈琴。」這是「魔音coco」的自白。

「Mco魔音coco」，是一對不刷臉靠實力獲得入場券的是瀋陽夫妻檔，他們贏得了男神獎第一名。這對夫妻檔，也因其實力，成為全場最佳男神。

但如果光看顏值，他們似乎有些吃虧。但看唱歌實力，那絕對是男神級別。

「我能想到最浪漫的事就是和你一起慢慢變老」。直播間里，他們深情對唱。之後，女主播又用她明亮的嗓音唱《入戲太深》，男主播時不時接住麥唱上兩句，又在一旁喊麥，並對著粉絲們做動作帶節奏，整個直播間的氛圍都被帶動起來，粉絲們都在屏幕上刷「666」。

「Mco魔音coco」是一對有足夠經驗的演唱主播，2014年開始他們背著琴走過南方和北方，在小的舞台唱歌，一點一滴都是積累。

不僅如此，他們因為共同的愛好---音樂、唱歌、彈琴走到一起，在外演唱磨練出了女主播的唱功和男主播的搞笑天賦，他們十分知道粉絲們需要什麼，想要什麼樣的表演內容。

因此，並不是臉蛋不重要，而是當你才藝和實力足夠強大時，顏值就是錦上添花，不夠強大也罷。靠才藝實力說話，才能走得更遠。

新人要走心

如果說男神女神獎，都是大主播的專項。那麼，潛力獎和新人獎，則是給處於上升期主播的最好鼓勵。

比起大主播的一呼百應，新人主播更應該注重分析粉絲心理，精準地定位自己的直播內容，把自己最突出的優勢發揮到極致。所謂走腎不如走心，會撩粉絲心的主播才是有潛力的主播。

主播「可可貓」獲得了新人獎第一名，她小小的一張瓜子臉，大眼睛高鼻樑，說話輕言細語，像一隻需要被呵護的小貓。她就很好地利用了自己的外形條件，加上性格優勢，俘獲了無數粉絲，讓她以3萬粉絲得到新人第一名。

得到潛力獎第一名的主播「天野」，他突出的優勢是喊麥。「我的家在東北松花江上坐落於長白山腳下，平時的我比較喜歡游泳，當然我最愛的還是喊麥，寫寫麥詞。當音樂響起，撕心離肺的吶喊的時候，我感覺那才是真正的我。」這是東北喊麥主播天野的自我介紹。

天野長得不算帥，也沒有大長腿，但來自東北的他顯然懂的利用自己的天然幽默，配合喊麥的優勢，聊粉絲自然不在話下。

除了上述獎項的第一名，遺珠主播的表現也同樣可圈可點——

女神獎第二名、主播「兩萬米」漂亮不在話下，但人家還是NOW直播的人氣主播，她的制勝秘訣就在於她開朗的性格和直播間里和粉絲頻繁的互動，這樣的口才，不也是實力的體現嗎？

「這兩天現實生活中太忙了，沒來得及直播。」小鮮肉男主播「阿罪-說唱歌手」在鏡頭前對粉絲們說，他在獲得了男神獎第三名。阿罪的帥氣和在鏡頭前賣萌撒嬌讓粉絲們對他心疼又原諒，想多看他兩眼。

女主播「瞬瞬」獲得新人獎第二名，除了她會彈古箏，還有一大部分原因是因為她長得甜美可愛，這可是宅男們最愛的那一款。

此外，主播許川、王小虎、Cookie小餅乾、未然、0度也都是各自有自己的「看家本領」，或打趣賣萌隨意切換，或唱歌跳舞樣樣精通。總之，總有一款能撩到粉絲的心。

誰是後盾之力？

盤點了上述主播之後，不難發現這些主播是需要具備一定的特質的。但僅僅是有個人實力就夠了嗎？當然不是！

所謂「不會包裝的主播不是好主播」。在公會負責人阿安看來，包裝並不是貶義詞，也不代表著炒作，而是在合適的時機做合適的助推。也就是說，儘管主播實力再強，如果沒有後盾之力，其實也未必能走得長遠。

當這些頭牌主播已經展露頭角時，造星似乎成為一條更好的選擇。娛加負責人林妙妙就曾稱：「造星存在很多偶然性，但是必然也是有共性的。我們現在所做的都還只是嘗試，但如果這條路走通了，那這套造星模式可能就會形成一條產業鏈，源源不斷地製造出素人明星出來。」

除了公會在打造頭牌主播的造星路外，也有不少直播平台都想成為造星夢工廠。但縱觀直播圈，頭部圓桌上僅剩幾家平台，雖聚合了大量優質的高人氣主播，但造星依舊路漫漫。

畢竟「天佑不是一天造成的」，造星意味著持續性的投入及對平台生態的打磨，開場音樂會、拍拍微電影就想一口吃成胖子，多少也有點異想天開。不少直播平台所謂造星，往往一場年度盛典之後就了無聲息，主播離藝人的距離還差999場演唱會。

因此，能否具備矩陣生態布局，可以聚合多方資源，提供立體化的主播造星模式，才是平台造星競爭的核心。

對於造星，騰訊NOW直播似乎箭在弦上。騰訊完善的泛娛樂生態鏈，電影、音樂、綜藝、遊戲哪個都不缺。配合流量優勢、立體營銷優勢，主播們的造星看起來靠譜了不少。

不僅如此，騰訊NOW直播的年度戰略上，還宣布了「雙十億計劃」，扶持優質內容生產者，這也意味著，擁有優質內容的頭牌主播能夠得到更多的支持。

行行出狀元，主播也不例外。直播圈已進入內容爭奪戰，對於主播而言，「顏值即正義」雖然存在，但已不是最重要的競爭因素。要想做頭牌主播，競爭還是在臉之外。

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