富士的 utsurun 膠片機，是在什麼情況下重新受到年輕人追捧？

富士膠片宣布他們將於 6 月 23 日限量銷售 3 萬台一次性相機 utsurun desu（下文簡稱為「 utsurun 」），此次銷售的 utsurun 復刻了 1986 年第一代 utsurun 的外殼造型。

先前我們曾經介紹過富士膠片為人氣產品拍立得增加了數碼功能，儘管在國內知名度不及拍立得， utsurun 卻是復古拍照潮流下日本年輕女性所中意的新一代網紅相機。

utsurun 於 1986 年推出，不同於即拍即得的拍立得， 而是主打一次性的賣點。目前市面上銷售的 utsurun 分為 27 張（售價 667 日元，約 43 元）與 39 張兩種（售價 1110 日元，約 72 元），也就說當你拍了 27 張或者 39 張照片後，這台 utsurun也就「壽終正寢」。

「無論何時何地，誰都能輕鬆拍照」是 utsurun 推出之初的理念，儘管能夠拍的照片不多，但售價只有 1380 日元（約 89 元）的 utsurun 迅速降低了人們擁有相機的門檻。

不過，utsurun 的遭遇與拍立得有些相似，由於受到數碼相機的衝擊， utsurun 的銷量從 1997 年最巔峰的 8960 萬台下滑至 2012 年的 430 萬台，自 2006 年後富士膠片再也沒有推出過新款 utsurun。

時常會推出限定外殼的 utsurun

然而富士膠片並沒有撤掉該品牌線，十多年時間過去，在復古拍照潮流下，utsurun 就這樣重新受到日本年輕人歡迎。

2016 年，富士膠片趁熱打鐵推出了限量 5 萬台的 30 周年限定套裝，開賣兩個月後便銷售一空。富士膠片東京原宿直營店在接受《每日新聞》採訪時表示，過去 utsurun 差不多每月只能賣出 20 台，現在每月能賣出 100 台以上。

「因為在玩 Instagram，所以我想試試自己拍照。有些做舊感的拍攝效果很可愛。」一位受訪高中女生的感言可以代表相當一部分 utsurun 愛好者。加上 utsurun 外觀小巧、攜帶方便，且相對耐摔，還挺適合作為女孩子們外出時拍照的小玩具。

utsurun 興起之後，富士膠片的營銷策略也發生了變化。他們請來攝影師米原康正、人氣藝人使用 utsurun 拍照並舉辦展覽。

不少充滿個性的「 IT girl 」還在 utsurun 官網分享自己使用 utsurun 拍照的心得。

2017 年 2 月，富士膠片還為 utsurun 出了一本名為《第 31 年的 utsurun desu 》，請來新生代人氣女星二階堂富美拍攝了充滿濃濃復古感的封面。

除了明星效應， utsurun 還時常推出各式限定外殼，合作對象包括時尚品牌、攝影師、設計師、歌手；極受女性歡迎的人氣動畫《阿松》也曾與 utsurun 推出過限量合作款。儘管所謂的限定外殼只是在普通 utsurun 外面套上一層紙殼，但一旦入了坑你可能就會患上收集癖。由於外殼製作難度不高，網上還出現了一群自製 utsurun 外殼的 DIY 愛好者。

utsurun 成為了繼拍立得後富士膠片旗下又一個「無心插柳」式走紅的商品，年輕人「回頭看」的消費習慣，給了它第二次生命。

題圖、文內圖片來自 utsurun

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