「小麻雀」傑克船長的IP之路

神馬是「大IP」？——就是經得起時間考驗的。

有些IP，一旦遇上時間這個對手，立馬就慫了。

而有些IP，卻是越戰越勇。

比如，《加勒比海盜》。已經拍到第5部了，跨越了14年。如果說，當年看第一部的人是20歲，那麼這個人如今已經34歲了！時過境遷，人還是這個人，IP還是這個IP，可心態與境遇，已經完全不同。

於是，一個大IP在經歷了時間的洗禮後，能否依然光彩照人？

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《加勒比海盜5》就是一個標準的「冷飯IP」，除了海盜題材在一眾科幻、愛情、勵志電影中比較醒目之外，很難看到脫離好萊塢大片續集套路的亮點，這部續集也並沒有多少新鮮感。上映前幾乎沒有人看好它，但是，這不妨礙它依然票房大賣，依然在中國內地和全球市場火爆。

5月26日，在全球正式上映的《加勒比海盜5：死無對證》，在中國可謂是票房滿倉。上映才五天，就收穫6.6億元票房，以42%的排片力壓國產大片，成為端午節中電影市場票房冠軍。

從全球票房來看，《加勒比海盜5》也成績不俗

北美上映首周末，票房收入預計為6220萬美元，排名第一，超過大名鼎鼎的科幻電影續集《異形：契約》、《銀河護衛隊2》，此外，《加勒比海盜5》在國際電影市場表現也相當驚艷，周末三天獲得2億多美元票房，全球票房總收入接近3億美元。

一部觀眾邊吐槽邊熱看的「爛片」

在口碑方面，《加勒比海盜5》在爛番茄上僅有27%的新鮮度，評測里也僅有4篇好評，綜合評分是4.5分。MTC評分為41，是該系列口碑最差的一部電影。在中國豆瓣網，這部電影的評分為7.4分。雖然不是跌破5分的爛片標準，但是口碑也比前四部低了不少。基本上，從全球觀眾評價來看，這部闊別六年的續集電影，可以稱得上是爛片無疑了。

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但是，這麼一部「爛片」為何票房卻依然飄紅？其實，從《加勒比海盜：黑珍珠號的詛咒》開始，就出現了不被看好而影片大賣的現象。迪士尼為主題公園「加勒比海盜」打造的同名電影，一開始走得並不是邪痞船長路線，而是符合迪士尼一貫主流英雄形象。在 約翰尼·德普的演繹下，傑克船長變得類似搖滾歌手一般，亦正亦邪，恰好滿足了當時觀眾的審美需求。影片剛上映，就受到熱捧，遠遠超出了迪士尼的預想。

隨後的系列作品，也都是沿著亦正亦邪的傑克船長展開，不斷豐富這個故事，不斷加入新的東西，讓這個IP有持續的影響力。

迪士尼如何打造《加勒比海盜》這個大IP？

《加勒比海盜》是全球最賣座、最成功的系列電影，

先來看看前四部的全球票房

2003年，《加勒比海盜1》

全球票房6.5億美元，全球票房票房第100位

2006年，《加勒比海盜2》

全球票房10.6億美元，全球票房第21位

2007年，《加勒比海盜3》

全球票房9.6億美元，全球票房第35位

2011年，《加勒比海盜4》

全球票房10.4億美元，全球票房第23位

前四部一共收穫37億美元，基本上呈現一部比一部賣座的趨勢。

2011年上映的《加勒比海盜4：驚濤駭浪》在故事內容明顯有些狗尾續貂，口碑也不如前三部，但仍能收穫全球票房10.43億美元。

如今，《加勒比海盜5》回歸，即使口碑一再回落，在中國內地電影口碑普遍不佳的情況下，仍能再攀高峰。從1973年至今，迪士尼留給觀眾印象最深的莫過於那些經典的動畫電影作品。涉足真人電影之後，迪士尼也能憑藉這些影片，成為「好萊塢六大」的老大。那麼，動畫起家的迪士尼，是如何打造《加勒比海盜》這個大IP呢？

1.主打情懷，征服全球觀眾

從《星球大戰》系列電影、《美國隊長》系列電影以及《哈利波特》等系列電影票房來看，全球觀眾對這類續集不斷的電影情懷有多麼的濃重。實際上，這些影片，有的續集內容並不是完美無缺，或者有的根本稱不上好看，仍被觀眾追捧，其中最大的原因就是情懷。由於，觀眾對超級英雄、星球大戰、哈利波特的情懷太過深重，導致這些影片一旦上映，就會成為現象級影片。由此而引發IP情懷熱潮，這也是全球電影市場無法解釋的一種現象。即使，故事已經無法繼續下去了，精明的電影公司依舊無法捨得終止。

《加勒比海盜1》上映後，成為經典的海上冒險電影。電影故事以及主演 約翰尼·德普、凱拉 ·奈特莉征服了觀眾，因而全球聞名。在此基礎上，迪士尼乘勝追擊，於06年、07年連續拍了兩部續集，繼續消費原作故事，讓觀眾在追看的過程中加深情感。

其實，迪士尼擅長情懷營銷，近些年很少有原創的爆款作品，多是根據經典小說、漫畫、動漫等改編的作品或者是打造續集電影。這種依靠IP情懷路線作品都是在觀眾熟悉的角色、情節基礎上增加新的內容。這種路線，既能讓觀眾感到親切，也能有一定的新鮮感。

2.流水的導演，鐵打的約翰尼·德普

《加勒比海盜》系列電影曾經換了三任導演，分別是由戈爾·維賓斯基、喬阿吉姆·羅恩尼以及艾斯彭·山德伯格執導。戈爾·維賓斯基拍了前三部作品，喬阿吉姆·羅恩尼和艾斯彭·山德伯格分別拍了第四部、第五部。

戈爾·維賓斯基將前三部拍的非常出色，極大地發揮了德普的獨特氣質。為此，約翰尼·德普還獲得了奧斯卡最佳男主角提名。出於成本控制因素，到了第四部製片人傑瑞·布魯克換掉了導演，讓喬阿吉姆·羅恩尼執導，並且砍掉了一些主演的情節線索，保留了傑克船長這一條主線。商業系列電影換導演在好萊塢也比較常見，一般電影的主要因素不變，更換導演並不會帶來太多的風險，有時候可能還會爆紅。

《加勒比海盜》的整體風格隨著導演的變化也有所改變。第四部、第五部明顯沒有前三部故事情節精彩，也沒有前三部有新意，不過細節處理更加用心了。

不過，在更換導演的風波中，不變的是傑克船長幽默、滑稽的海盜英雄形象和驚險刺激的海上打鬥場面。這些元素足以保證電影票房大賣。發展到第五部，導演已經不是該系列電影的核心了，觀眾的喜好才是重點，因此也讓電影走向了流水線產品。

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3.更新故事內容，應對時代變化

從第一部的傑克船長丟了船、奪船到第二部的船沉沒、被困地獄再到第三部傑克船長被救出、推選海盜王，再到第四部傑克船長去搶船，第五部傑克船長尋寶，整個系列電影都是圍繞海盜、船展開。具體劇情上，每一部作品都有新的內容，也能引起一部分觀眾共鳴，讓續集有更多的生命力。

如果說第一部是天馬行空的想像力制勝，那麼第二部、第三部則是用帥男美女的溫馨愛情故事征服了觀眾，第四部、第五部又重新回到了海盜探險。除了觀眾熟知的傑克船長鐵三角大戰反派勢力之外，還增加了愛情、親情，用驚奇刺激吸引觀眾。

4.續集電影高投入大回報

《加勒比海盜》系列電影的製作成本分別是1.4億美元、2.25億美元、2億美元、2.5億美元、3.2億美元。這種高投入大製作電影，對比較燒錢的特效環節非常重視。隨著時代的發展，迪士尼也認識到全球觀眾，尤其是中國觀眾對特效電影的熱愛。因此，近些年迪士尼真人電影基本都是在走特效大片路線。對於全球觀眾來說，即使故事不好看，精彩酷炫的特效場面也能值回票價。

與那些投資高的原創作品風險係數不同，續集電影明顯要安全的多。一般來說，觀眾已經熟悉了《加勒比海盜》這個IP，它具有穩定的票房號召力，基本都是拍一部賺一部，很少有賠本的。

5.追求完美，注重營造真實

迪士尼一向都注重影片的品質，注重細節、追求完美。

不同於科幻電影的奇妙想像，《加勒比海盜》有著真實的歷史背景。在拍攝第一部作品時，製片方請來了歷史學家彼得·特維斯特作顧問，涉及風俗、著裝、日常社會生活、航海、軍事等多個方面。

為了讓影片故事更具真實性，影片將故事發生時間設置在歐洲海盜鼎盛時期（1720年至1750年），也讓扮演海盜和英國海軍的演員接受專業的訓練。

儘管是奇幻探險電影，但是《加勒比海盜》系列電影看起來就像是那個時間真實發生的事情，其中詛咒、魔法、女巫看起來也不突兀，順利吸引了一眾死忠粉。

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在國產電影五毛特效、故事空洞、情節離譜、細節失真的情況下，迪士尼《加勒比海盜》系列電影反而更具優勢。這顯示了一個成功的IP，並不是偶然的，而是有著很多必然的因素。

縱觀迪士尼出品的影片可以發現，簡單的故事已經不再是主流，如今更多的都是複雜的角度，以引起觀眾更深層的思考。《加勒比海盜》這個IP原本是為了宣傳迪士尼自家同名遊樂項目，拍攝完成後，不被媒體看好，如今成為全球知名的IP，也值得國產電影思考。

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超級IP的「流行」，要有足夠多的衍生空間，能夠被解釋、被引用、被持續創作。《加勒比海盜》系列也通過個性化的人物設定，在無數人心中鞏固其IP的地位。

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