京東超市618：食品銷售火爆 女性用戶「異軍突起」

6月1日至18日，京東超市食品品類整體銷量大幅度上漲，水飲、沖調、糖巧、堅果等細分品類的銷量均出現不同程度的增長。整個618期間，共銷售1.5億瓶水飲，食用油銷售超過2400萬升。三隻松鼠、伊利、金龍魚、蒙牛、雀巢、福臨門、百草味、良品鋪子、安佳、歐德堡憑藉驚人銷量，成為618期間品牌銷售額榜單TOP10。

從京東超市官方披露的數據來看，6月1日至18日期間，食用油銷售額是去年同期的3.1倍，飲料的銷售額是去年同期的2.7倍，大米的銷售額是去年同期的2.5倍，成為線上商超增速較為明顯的品類。

女性用戶「異軍突起」，成今年618消費主力軍

隨著京東不斷推動品類拓展和引進大量優質時尚品牌，吸引了越來越多的女性用戶購買消費。

據京東大數據顯示，今年的618期間，在京東超市購買食品飲料的女性用戶數量超同期2倍，其中，購買食用油的女性用戶數量是去年的2倍，購買沖飲穀物的女性用戶數量去年的3倍，購買肉乾肉脯的女性用戶數量是去年的2.5倍，購買牛奶乳品的女性用戶數量是去年的2.3倍。

食品618「殺出」多匹品牌銷售「黑馬」

今年618期間，品牌眾多，來自國內外各大食品品牌均出現不同的增長，實現銷量翻番。其中，伊利銷售額是去年同期3.6倍，星巴克銷售額是去年同期5.4倍，可口可樂銷售是去年同期4.2倍，華潤五豐大米銷售額是去年同期6.8倍。

國產品牌中，天喔茶莊銷售額是去年同期17倍，老字號吳裕泰銷售額是去年同期5.3倍，來伊份銷售額是去年同期6.1倍。

按銷售額統計，三隻松鼠是去年同期2.5倍，金龍魚是去年同期2.6倍，蒙牛是去年同期2.3倍，良品鋪子是去年同期2.4倍，此外，今年618期間剛與京東超市戰略合作升級的福臨門的銷售額是去年同期2.7倍。此外，雀巢、百草味、安佳、歐德寶等品牌都取得不同程度的銷售增長，為618提供助力。

食品飲料老字號成消費者「新寵」

對於擁有百年歷史的「老字號」，消費者的認知和記憶可能還停留在老胡同、老街道中。但是，今年京東618期間，多個食品飲料「老字號」意外受寵，這些食品老字號品牌在今年618期間的總體銷售額相較2016年同期實現銷量翻番。

其中，大眾熟知的老北京吳裕泰茶銷售額是去年同期5.3倍，上海百年點心老字號杏花樓銷售額是去年同期3.6倍，清真食品「老牌子」月盛齋是去年同期3.7倍，百年食用油胡姬花銷售額是去年同期3.3倍。除此之外，桂發祥十八街、海天、冠生園等老字號品牌都取得不錯的銷售業績。對此，京東超市相關負責人表示，此次618期間，食品老字號成消費者「新寵」，可見消費者對「老味道」的情感日漸增長。

進口食品備受追捧，整體銷售額增長明顯

618期間，京東超市進口食品整體銷售額同比整張150%，其中，咖啡、巧克力及火雞面備受消費者追捧，一度成為熱搜辭彙。

進口食品中，依雲、中原g7、巴黎水、三養、小老闆、孟乍隆、illy、家樂氏、麗芝士、紳士等10個進口品牌憑藉超高的人氣，成十大銷售額最高品牌。其中，巴黎水在618期間銷售額同比增長690%，三養火雞面銷售額同比增長2200%等。

進口食品中，新藍海品類的銷售不斷攀升，為消費者提供了更多消費趨勢，比如進口巧克力品類618期間銷售額是去年同期的9倍，進口糧油品類618期間銷售額是去年同期的5倍。

品類、品牌銷售火爆為消費者提供「攻略圖」

此次618期間，京東食品品類中，牛奶、巧克力、飲料、咖啡、零食、茶葉、食用油、大米、酸奶、礦泉水等關鍵詞的搜索量居高不下，成為618年中大促中最受消費者關注的熱搜品類TOP10。

剛剛與京東超市簽署戰略合作協議的中鹽品牌，在6月18日當天銷售額同比去年增長40倍。康師傅速食麵在6月18日當天銷量同比去年增長了600%，成為當之無愧的「國民泡麵」。618期間，共賣出咖啡2.4億杯，承包了北京、上海、廣州、深圳及成都5地所有女性5次暢飲。

除此之外，6月18日當天，僅開場2分鐘，100萬杯咖啡被瓜分；開場3分鐘，5.4噸桂圓被「哄搶」；開場4分鐘，成交7萬盒歐德堡全脂牛奶；開場5分鐘，2萬瓶李錦記蚝油售罄。

品類的不斷豐富、品牌的不斷升級合作是京東超市618大獲全勝的主要因素之一，同時女性用戶的不斷增長直接帶動了京東超市全品類銷量的增長。業內人士分析，京東超市一貫倡導「品質好物」，將會贏得越來越多的女性消費者喜愛，成為大眾線上消費者首選的購物主戰場。

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