萌寵踏青季！上海歡樂谷春季整合推廣

案例背景：

每年4月、5月是出遊的旺季，今年，上海歡樂谷推出「萌寵踏青季」系列主題活動吸引更多遊客入園。萌寵齊聚，風車花海，出遊必備！為了推廣此次活動，上海歡樂谷聯合互動通數字廣告平台，整合PC和移動端優質媒體資源進行傳播推廣，獲得了良好的曝光量和點擊率，有效提升了活動的互動效果，提升了品牌的認知度。

傳播目標：

1、在PC和移動端優質媒體上同步大量曝光上海歡樂谷品牌形象，擴大品牌影響力。

2、在互聯網上鎖定地域標籤，精準定向人群，釋放上海歡樂谷踏青季系列優惠活動信息，吸引目標人群關注並點擊，從而提升活動知名度和參與度，促進活動產品銷量的提升。

傳播策略：

1、創意策略：本次廣告投放，結合勞動節、母親節、中國旅遊日等不同時間節點，推出多版創意廣告，展現多元素、趣味性的上海歡樂谷遊園文化，給目標受眾以新鮮的視覺衝擊和吸引力。

2、媒體策略：通過地域定向，鎖定目標人群，結合品牌目標受眾活躍度，通過iRock、iFocus、Banner和插屏等表現形式，集中在PC和移動端的女性時尚、新聞資訊、生活社區、出行旅遊、影音視頻類等媒體進行投放。

執行過程：

1、多版創意廣告設計引爆不同時間點

此次投放時間為期2個多月，以4月「萌寵踏青節」作為開篇序幕，「品牌特惠周」、「五一哪裡浪「、「母親節」、「中國旅遊日」、「6.1氣球嘉年華」多版創意廣告持續發力，不同主題，總有一款屬於你！展示了上海歡樂谷遊園文化的豐富多彩，持續觸動受眾點擊廣告互動！

2、地域定向，PC和移動端全方位觸達目標受眾

結合上海歡樂谷地域特性，此次採用地域定向技術，廣告集中投放在江浙滬三地。PC端通過iRock、iFocus多重表現形式，畫面內容表現有張力、訴求明確，與移動端Banner和插屏廣告聯動，全方位觸達受眾，最大程度實現廣告效果。充分向目標受眾展示了上海歡樂谷踏青季活動力度，擴大了受眾對品牌的認知。

傳播效果：

2017年3月23日至6月4日，為期64天的投放，曝光量達6,756,391次，超出預估值19.98%，大量網民看到廣告，極大提高了品牌的認知度。點擊量137,922次，大幅超出預估值46.73%，點擊率達2.04%，廣告信息得到廣泛傳播，且精確地定向到了目標人群，有效提升了廣告活動的互動效果，提高網民對歡樂谷品牌的認知度與活動的參與積極性。

來源：艾瑞網

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