史上最魔性的畢業季營銷，上萬隻小黃雞攻陷地鐵站！

來源：創新經營研究院

以往地鐵里往來的都是行色匆匆的行人，但這兩天深圳的地鐵站格外的引人駐足。想不注意都難啊，舉目四望皆是那黃黃黃黃黃的小黃雞。不瘋魔不成活，上萬隻小黃雞密密麻麻的衝擊著人們的視網膜，霸佔地鐵就是那麼不講道理。

走在被小黃雞攻陷的地鐵通道里，自然得邊走邊琢磨這支大軍的「臉色」。雖然它來勢洶洶，但一臉的賣萌、微笑、無辜，行人被完全小黃雞魔性的表情所吸引了。

恭喜你，成功的引起了我的注意。

走近一看，不僅牆上的小黃雞，還有上萬張密密麻麻的便利貼拼成「時光記憶牆」，同樣很引人注目，有「表白帖」，也有「懺悔錄」，不知道是哪句追憶逝水年華的句子，讓行人情不自禁地拿起了手中的手機拍照分享。

原來這些魔性十足的牆貼和內容各異的便利貼，均來自網路遊戲《神武2》最近所做的一場畢業季營銷。

每年畢業季，分別的情緒總是被放大，每一次畢業，就是一次分手，一次告別。而正當校園沉浸在這股子離愁別緒之中時，《神武2》導演出了一場華麗的畢業季情懷營銷好戲，瞄準畢業季強勢向青春告白，就是要告訴你人生不是一場孤獨的作戰，畢業季青春不散場！

瞄準用戶需求，便利貼點到情感共鳴

年復一年的畢業季，各路品牌、廣告人都雞血滿滿，挖空了心思做營銷。因為作為一個過來人，深知畢業季時，一個畢業生即將踏出熟悉校門的迷茫與困惑，躊躇與滿志。對於一個品牌來講，這個時候正當是進行營銷的最好時機，往往人們的心理越是動蕩，那就最適合做營銷雪中送火。

相較於其他以青春電影、明星助陣為噱頭，或是大喊slogan的品牌，伴隨著畢業生一起走過青春的遊戲《神武2》，顯然更加了解陪伴已久的年輕人們。組成「時光記憶牆」的便利貼，上面書寫的並非是什麼品牌單方面羅列出來的文案，而是向玩家徵集並挑選出來的走心語錄，或緬懷青春，或喊話在另一個世界當中相遇相知又走失了的友情與愛情。

《神武2》的玩家大多都是90後，過去被人們稱作「垮掉」的一代，如今他們許多已走上社會挑起大梁，或是即將畢業成為新的力量，早已改變了人們以往的偏見。但有一點始終是沒有改變的，90後是最「孤獨」的一代人。這種孤獨源自於他們大多是獨生子女，源自於成長環境和社交理念轉變，因此他們比過去任何一代人對友情、愛情、親情都有更強的需求和表達的慾望。

即便是遊戲世界的生出的情誼，對他們來說都彌足珍貴。所以千萬不要小看這些UGC內容，一句句平平無奇，卻一句句發自肺腑，一句句見微知著，遠比那那些苦心孤詣撰寫出來的卻沒有感情的文案更能戳中他們心。

《神武2》準確的拿捏到了90的孤獨，尤其是這種孤獨在畢業季的離愁別緒放大的情形下，用從玩家處徵集而來的走心語錄，展現玩家之間的真情羈絆，藉此喊話畢業生們「人生不是一場孤獨的作戰」。貼成遊戲角色的「時光記憶牆」把虛擬拉進了現實，展現玩家之間的真情羈絆和《神武2》連接每一個人的社交屬性，用遊戲里的情感去鼓勵和溫暖這一代處於孤島的年輕人，將目標用戶牢牢抓住。

地鐵鋪設記憶牆，留住青春腳步

圍繞地鐵的營銷活動早已經屢見不鮮，快速便捷的地鐵，是年輕人出行的首選交通方式，也早已是營銷人眼中不可錯失的資源。而此次的創意廣告選擇在這裡，除了看中地鐵年輕人的「流量」巨大之外，另外一個主要的原因仍然是瞄準了90後的孤獨心理。

地鐵里的人很多，但很多人又是如此的孤獨。尤其是剛剛畢業工作的90後們，地鐵里很嘈雜，他們卻沒有一個近在咫尺可以交流的人，也可能累了一天什麼話都不想說。當一句句流露著感情的便利貼映入眼帘，或是找到幾分同感，或是俘獲了一絲慰藉，誰說網路的世界皆是虛擬？真情哪怕是遠在千里之外也不會因此而減輕。

再則交通工具，總是與離情掛鉤，古有「主人下馬客在船」膾炙人口的古詩，今有「最後一班地下鐵，你流著淚說再見」的流行歌曲。畢業季，如若即將要走南闖北的畢業生在地鐵里看到了這樣的廣告，當然更能引發共鳴，實現此情此景的營銷。

選擇用便利貼來組成「時光記憶牆」同樣非常的出彩，地鐵里的行人除了趕路皆是埋頭玩手機，而便利貼這個載體在地鐵里便是「稀客」，自然吸引眼球，呼喚地鐵過道中行走的人停下匆忙的腳步，在一張張便利貼上翻找不散場的青春。

亮點跑偏了，小黃雞魔性洗腦

雖說是一場情懷滿滿的畢業季營銷，然而一進地鐵鋪天蓋地的小黃雞就先把人搞懵了，實在是太魔性了！

《神武2》的玩家們看到了之後更是會心一笑，遊戲里熟悉的的萌寵表情包出現在現實的世界當中，本來就是一件趣事。對於他們來說，《神武2》是另外一個有溫度、有情感的世界，藉助這個世界裡產生的獨有的內容，無疑是和受眾之間最好的鏈接點。

即便是對非玩家的人來說，現在的社交工具上表情包也是大行其道，即便是從未玩兒過《神武2》或者是對遊戲無感的人，再看到了萌、蠢、呆的小黃雞之後，也會多看上兩眼，舉目四望皆是小黃雞想不產生印象都難……

其實如《神武2》小黃雞這類好玩兒、好看、充滿魔性的營銷總是自帶流量，諸如今日頭條地鐵魔性的「今天車上好多人看今日頭條」廣告語，改編自《江南皮革廠倒閉了》的鬼畜神曲《網易嚴選打折了》等等，強有力的衝擊著人們的視覺、聽覺，很容易在短時間引發「群嗨」，獲得了極高的曝光量。

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