京東618電視機發榜 夏普小米海信成贏家 部分品牌啞火

618大戰進入尾聲，電視機行業幾家歡喜幾家愁。

雖然京東沒有公布總數據及各品牌銷量排名，但從每天京東公布的榜單來看，電視機行業里夏普、小米、海信基本可以確定為前三，TCL、樂視、創維為第二梯隊，康佳、長虹、暴風TV、看尚等廠家表現一般，成為行業配角。

作為本屆618家電大促活動的贏家，夏普、小米、海信可謂行業里三個不同的代表。

夏普電視，早幾年前為日本品牌。去年被富士康併購，沉寂了一段時間，內部的管理、運營、市場等方面從日企的方式改變為台灣企業的方式，行事作風完全大膽主動和積極。從今年開始媒體上大投入，市場上則是凌厲的促銷，大尺寸平板電視買一送一，一舉成為市場上份額第一的廠家。

今年618期間，夏普也是延續了這一猛攻態勢，讓消費者感覺撿到了大便宜，但是對已同行來說則是，眼睜睜看著市場份額被搶奪。客觀來說，夏普電視除了強調夏普在畫質上的技術優勢之外，沒有像其他企業包裝了很多概念，更多的是聚焦於電視機產品本身，加上空前的促銷力度，抓住了網友們的眼睛。

小米是互聯網電視廠家。這段時間，小米、樂視在京東的銷量榜上是互聯網電視廠家的代表。樂視超級電視雖然節前發布了不少新品，也拿出了比較大的力度，而且負責樂視超級電視的梁軍升為樂視CEO，但是由於去年底到現在，樂視公司及賈躍亭遇到的各種負面消息，樂視超級電視今年的618策略顯得進攻乏力，章法不明。

相反，小米電視憑藉著超薄的噱頭，以一元硬幣的厚度來突出其在電視機上的工藝優勢，並且少了樂視這樣厲害的對手，小米這一次618上賺到了不少。而其他互聯網電視廠家，因為品牌知名度、老客戶積累、大促儲備資源有限等原因，表現一般。

海信是傳統電視廠家的代表，這一陣營里，目前還有TCL、創維、長虹、康佳等企業。海信在平板電視上的實力是雄厚的，其連續多年就是平板電視的銷量第一的品牌，全國的線下市場上，海信電視的戰鬥力是最強的。

正因為多年的積累，加上最近幾年海信的全球化大手筆運作，如歐洲杯、世界盃等賽事，品牌知名度、美譽度顯著提升，消費者的認可度也隨之提升。本次618混戰中，能夠衝進前三，實屬不易，但也證明了海信作為傳統電視廠家的實力！

另外，TCL、創維本輪618「高考」表現可圈可點，守住了自己的份額。然而，長虹、康佳則未能抓住機會，發揮失常，業績一般。

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