這10個KOL「新規則」或將影響奢侈品牌在中國的營銷推廣

今年初，巴黎銀行奢侈品部評選出當前中國時尚博主前十名，分別是gogoboi，Dipsy迪西，包先生，黎貝卡，吉良先生，style_notes，Freshboy，偽少年K先生，VintageMuse以及石榴婆。

援引精日傳媒(Jing_Daily_China)的意見領袖數字營銷平台Parklu透露，如果你是有微博的KOL, 帖子上只能加淘寶、天貓鏈接，如果發其他電商的鏈接帖子將面臨著被刪除的危險。據知這只是微博最近欲頒發的新規則之一，意見領袖數字營銷平台Parklu告訴精日傳媒，總共有10條新規則幫助微博來管理旗下巨大的KOL生態系統。

以下是Parklu所說的10個規則：

1. 博文中放外鏈將減少20%的曝光，阿里系以外的全部電商鏈接只可去單品頁，不可去活動著陸頁。

2. KOL一條微博中提到一個以上的的品牌需提前報備微博，否則一律屏蔽。

3. 放二維碼及提到微信相關推廣降權到最低只有10%的人看到。

4. 平台相關關鍵詞降權, 含有營銷、推廣、廣告等字樣也會被降權。

5. 相似內容第二條降權50%。

6. 用圖片髮長微博降權。

7. 非原創內容類賬號降權。

9. 同一時段榜單，第二條內容熱度降權。

10. 轉發抽獎不用官方工具，自己做轉發抽獎或用第3方抽獎工具會被降權。

PARKLU說這10個規則雖然沒有被新浪微博正式推出，但是這些規則已在廣告代理商中和KOL間親自證實。特別考慮到品牌和KOL賴以生存的關係，預計中國的奢侈品牌將受到重大影響，不過新浪微博暫時還沒有對這些規則進行回應。

奢侈品牌需要考慮守門人微博

過去幾年，奢侈品牌從KOL、時尚博主身上獲益不少，品牌也經常把他們作為理解中國消費者的喜好和興趣的橋樑。有的時候品牌還會和博主獨家做聯名款刺激品牌銷售，他們熟知精心挑選一個KOL的重要性。

但是如果新規則被強制執行的話，比如KOL想在一個帖子里推廣多個品牌的，他們要提前徵求微博同意（規則2），如果提及任何推廣、銷售和廣告的生意需要另付錢（規則9）。

「奢侈品牌在和KOL合作的時候需要考慮到這些規則，」 PARKLU的CEO, Kim Leitzes說，「現在不單是創造內容、發內容需要花錢，如今也要考慮到守門人微博的成本。」

Leitzes也指出「禁止非天貓、微博的鏈接（規則2）」將對其他電商Farfetch和Yoox Net-A-Porter在中國的生意帶來嚴重影響。

「他們在微博上已有的投資將受到危害，」她解釋說。

其規則是阿里巴巴和騰訊與日俱增的競爭相關，但是，新微博規則並不完全是一個新鮮事兒，Whaley說這些舉動和阿里巴巴、騰訊競爭相關。 Whaley表示奢侈品牌在中國必須接受新現狀，「比如只在微信上推廣京東，而微博上只能推廣淘寶和天貓。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！