易觀在線票務報告顯示貓眼電影全產業鏈布局優勢顯著

日前，國內知名第三方數據研究機構易觀發布了《中國電影在線票務市場年度綜合分析2017》，易觀分析顯示，隨著各頭部票務平台縱向完善上下游產業鏈、橫向拓展業務的布局基本完成，中國在線票務市場資源進一步集中，巨頭整合趨勢更加明顯。

以貓眼電影、淘票票、微影時代、百度糯米為主力的大平台主導市場格局基本形成，中小廠商被清洗出局。業內競爭升級，大數據賦能，重點業務單點突破成為目前市場基本態勢。

貓眼電影作為在線票務典型廠商，經過 4 年深耕細作和快速發展，已經基本完成了從一站式電影票務平台向「互聯網+電影綜合平台」的轉型，實現了從在線票務，到上游電影制投宣發業務，以及中下游影院大數據支持服務的全產業鏈布局，領先優勢十分明顯。

發力產業鏈上游，電影宣發龍頭優勢顯著

2015 年貓眼獨立成公司運作，貓眼電影在公司層面的運用更為自主。在母公司美團網資源傾注及前期積累下， 2015 年貓眼電影一直領跑。 2016 年，貓眼開始集團化運營，引入光線控股和光線傳媒戰略投資，此後開始構建電影全產業鏈，業務逐漸由單一的電影票務切入上游市場，市場定位也開始轉變。

2016 年，貓眼由以前的聯合發行為主，發展到目前主發行影片逐漸增加的業務進展局面，從年初的《美人魚》、《多啦A夢》，到暑期檔的《大魚海棠》、《寒戰2》、《使徒行者》，再到國慶檔的《從你的全世界路過》，以及後期的《驢得水》、《你的名字。》、《情聖》等，幫助多部影片開啟精準營銷，收穫票房及口碑。

易觀報告顯示，貓眼電影從電影參與角色的改變到電影宣發效果的提升，均奠定了電影票務廠商之中發行業務的龍頭地位。貓眼參與了年度票房口碑TOP30 影片的佔比是業內最高的，貓眼參與發行項目的單片票房產值也是業內最高的。通過一系列成功電影項目的運作，貓眼已經位列國內電影發行第一陣營。

「大數據水電煤」服務全產業鏈，推動產業升級

2016 年，在線票務平台廠商除了在C端進行業務布局，在B端也相繼上線專業版APP，以此為產業鏈B端廠商提供C端市場動態、大盤未來預測和業內合作機會等信息，試圖通過影視大數據基礎服務，進一步深入拓展產業鏈布局、完善全產業鏈業務架構。

在易觀的分析中，分別從「實時票房查看」、「實時排片查看」、「上座率查看」、「票房報告價值」、「未來影片信息」、「影片庫」、「其他特色資料庫」、「其他特色功能」八個類目對各票務平台的專業版做了分析。貓眼專業版作為上線時間最早、功能最完善的影視大數據服務平台，具有明顯的領先優勢。

「貓眼專業版」自 2015 年推出以來，以其數據服務的專業性、便捷性和良好的使用體驗，已經在影視行業得到廣泛應用，除了影視公司中高管、影院經理等業內人士，也有不少媒體記者、行業分析師在新聞報道、市場分析中，都在用貓眼專業版查票房、看排片、看上座率。

貓眼專業版除了實時票房、排片、上座率等大盤基礎信息查詢外外，還提供了特色數據服務功能，例如影片用戶畫像分析、影人庫、公司榜等。 2017 年 5 月，又相繼上線收視率和網播量數據檢測，有效解決行業一直以來的數據不透明問題。

貓眼專業版是目前業內唯一一個能夠做到電影屏、電視屏、移動設備屏「三屏實時數據」的影視大數據平台。

未來，貓眼電影依然會堅持一橫一縱的戰略展開布局。橫向是加強建設包括交易平台、大數據平台、宣發平台、媒體信息平台在內的四大平台核心能力。縱向上就是貓眼憑藉核心能力深入整個產業鏈裡面，包括制、投、宣、發、影院、票務、營銷等每個產業鏈環節，幫助行業降低成本、提升效率。

總體而言，貓眼目前重點依然是集中精力做好平台能力建設、同時運用平台能力深入到產業鏈各個環節解決行業痛點、貢獻產業價值，在為影視行業互聯網賦能基礎上獲得未來的成長機會。

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