OPPO R11強攻一線城市，然面臨華為小米圍攻

OPPO對近期發布的R11進行了猛烈的宣傳攻勢，甚至請來了「娛樂圈的半壁江山」站台，這場發布會盛典確實讓R11的登場異常亮眼，而R11也是改變了此前R9和R9s採用中端晶元的做法引入了高通的中高端晶元驍龍660希望在一線城市有所作為，不過在華為和小米的圍攻下很可能上演事倍功半的結局。

OPPO的營銷模式效力降低

OPPO這兩年取得的成績與它的猛烈廣告攻勢和數量龐大的線下銷售網點有很大的關係。其通過冠名知名的電視綜藝節目影響了年輕人群體，在年輕人中打響了知名度，然而人們對傳統電視節目的關注度正在不斷下降，而且網路視頻可以讓年輕人利用通勤等零碎時間觀看、而三大運營商的激烈競爭大幅降低了流量費用，這導致人們更多轉向網路視頻。愛立信消費者研究室去年底公布的數據顯示，從2013年到2016年中國消費者每周使用移動終端（智能手機和平板電腦）觀看電視和視頻的時間佔比增加了44%；而通過電視等固定終端的觀看佔比同期下降了11%。

OPPO冠名的湖南衛視等電視台也在將它們的視頻轉向網路播放，不過調查顯示互聯網用戶覺得謝娜、何炅等湖南衛視的知名主持人缺乏網路文化，其更強調明星帶來的光環，並不能帶來網路綜藝節目的那種個性化、趣味性、互動性，無法如綜藝節目那樣通過啟用普通人，強調草根文化，更接近年輕人的生活，與年輕人產生共鳴，引發受眾對節目的認同。

有意思的是，OPPO和vivo通過深入三四五線城市和農村鄉鎮的渠道銷售了大量的智能手機，將這些地區的年輕人變成互聯網用戶，也正在將這些本是傳統電視節目的用戶變成網路視頻用戶，這導致OPPO的廣告營銷效果大不如前。

在線下渠道方面，隨著OPPO在三四五線城市的飽和，各銷售網點之間競爭日益激烈，導致它們開始選擇與OPPO的競爭對手如華為等合作。在一線城市，OPPO也曾想通過建立強大的渠道促進它們在一線城市的銷售，不過事實證明在其手機產品競爭力如性價比方面不如競爭對手的情況下，這種方式難以奏效，也正因此R11才開始採用性能更強大的高通中高端晶元。

R11本身的優缺點

R11採用的高通中高端晶元驍龍660，在處理器性能方面與高通的上一代高端晶元驍龍820接近，基帶技術一樣，不過在GPU性能方面卻是有較大差距的，據安兔兔測試的3D性能顯示前者的GPU Adreno512大約只有後者的Adreno530的一半。

相比起小米6採用的高通新一代高端晶元驍龍835來說，驍龍660的缺點就更突出了，在處理器單核性能方面前者比後者強20%，基帶方面前者更是全球第一款支持1Gbps下行的手機晶元比後者的600Mbps下行要強太多了，GPU方面估計前者比後者強1.4倍。在當前國產手機品牌普遍採用高通的新一代高端晶元推旗艦手機的情況下R11面臨著相當大的壓力。

R11搭載了前後雙2000萬像素的攝像頭，後置雙攝採用了類似iPhone7 plus的方案，是2000萬長焦+1600萬廣角的組合，支持兩倍光學變焦，在人像美化方面做的不錯，不過疑惑的是它並不支持光學防抖技術，這將讓用戶在拍攝的時候帶來一定的麻煩。

小米和華為對OPPO的圍攻

小米一直以互聯網營銷優勢著稱，不過這兩年也認識到了其在線下市場的弱勢，加快建設自家的直營店和專賣店，目前店鋪數量已超過100家，在線下渠道數量增加的情況下，小米扭轉了去年的下滑趨勢，今年一季度在國內市場的出貨量獲得了1%左右的微幅增長，有分析人士更透露二季度的出貨量將可能達到2000萬這將實現同比增長一倍，重回當年的輝煌。

華為在去年三季度一度滑落至國內市場份額第三的位置，之後實現反彈，到今年一季度重奪國內市場份額第一的位置，而OPPO則從去年三季度和四季度的國內市場份額第一滑落至今年一季度的第二位。而且華為過去一年強力建設線下渠道與OPPO和vivo在渠道方面的差距縮小，從今年一季度其在國內市場出貨量反超OPPO的情況來看這一策略是成功的。

在具體的手機款式方面，小米6的性能遠較R11強而售價僅為2499元起，華為榮耀新推出的榮耀9採用的麒麟960的性能也較R11的驍龍660強而售價也僅為2299元起，較R11的2999元更有優勢，這讓OPPO在面對小米和華為的圍攻下恐怕難以取勝。

總結來說，OPPO在營銷模式上的優勢被削弱，而手機競爭力不如小米和華為的情況下，其今年可能將面臨一場苦戰，一季度的數據顯示華為在國內市場的出貨量同比增長25.5%超過了OPPO的19.5%，市場份額有可能會進一步下滑。

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