麥當勞即使損失1億美元也要終止合作 如今贊助奧運會真的不值得了嗎？

時至今日，贊助奧運會究竟還是不是一項划算的好生意？

眾多大牌企業躊躇不前，心中都不禁發出這樣的疑問。近日，麥當勞的一個決定更是拋下枚重磅炸彈

國際奧委會最忠誠的夥伴之一麥當勞宣布退出 TOP 贊助計劃，提前三年終止了本應持續到 2020 年的贊助協議！

雙方沒有公開解約的財務細節，並且奧運會 TOP 贊助商的贊助費用也不屬於公開信息。路透社估計解約前麥當勞為 2016-2020 的奧運周期（四年一期，包含一屆夏奧會和一屆冬奧會）支付給國際奧委會的贊助價格約為 1 億美元。

已經投入的1億美元打了水漂也不要緊似的，提前終止合同帶著些許倉皇撤離、及時止損的意味。就連前國際奧委會營銷負責人邁克爾?佩恩都認為，這種分手雖然符合邏輯，但是提前終止合同是奇怪的——尤其是發生在麥當勞身上，因為在非常長的時間內麥當勞一直是奧運會非常重要的贊助商。

奧運收視率下滑、贊助費用的上漲、麥當勞在全球市場營收下滑、未來幾屆奧運的「東亞時間」，以及一家快餐品牌贊助奧運不斷就健康問題遭遇的詰問……麥當勞的退出是一個綜合考量後的決定。

對於麥當勞來說，奧運會已經不值得留戀，但在阿里巴巴看來，陪伴著奧運會一直走下去仍是值得的。

今年早些時候，阿里巴巴集團與國際奧林匹克委員會達成期限直至 2028 年的長期合作。阿里巴巴將加入奧林匹克全球合作夥伴贊助計劃，成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

媒體保守估計此次的贊助總金額將不低於 8 億美元。作為全球第一家與國際奧委會達成至 2028 年長期贊助合作的公司，阿里巴巴的全球合作權益將覆蓋 2018 年平昌冬奧會、2020 年東京奧運會、2022 年北京冬奧會，以及 2024 年、2026 年和 2028 年舉辦的夏季和冬季奧運會。

在馬雲看來，體育看起來是一個相當安全的選擇，可以幫助阿里巴巴迅速提升國際認知度，獲得更多國際曝光，樹立積極向上的企業形象。

阿里不是第一家成為 TOP 贊助商的中國公司，第一個做成這件事的是聯想，不過它在贊助了北京奧運後即宣布退出，看起來更像是功成身退完成政治任務。這和阿里巴巴獲得的贊助合同完全不在一個量級上。

美國公司都在觀望，東亞贊助商入場

從這張圖表中你可以看到一個有趣的現象。來自美國的贊助商目前都沒有簽下新的續約，唯一一家做出反應的美國公司是麥當勞，選擇提前解約。紛紛續下長約的是來自日本的三家公司，以及新加入的中國公司阿里巴巴。

路透社分析麥當勞此番退出代表了接下來幾年美國公司對奧運會不那麼感冒了。未來一個周期的奧運舉辦地分別是 2018 年韓國平昌冬奧會、2020 年日本東京奧運會和 2022 北京·張家口冬奧會。這讓地球另一邊的觀眾熬夜看奧運成為了更不可想像的事情，NBC 的收視率會更加難看。

隨著新的贊助面孔的加入，還有一些分析人士認為，除了高昂的贊助成本外，真正影響美國快餐巨頭贊助熱情的，可能是贊助品牌數量的不斷增長在稀釋奧運會對單一贊助商的正面影響。

奧運會的影響力下滑，但贊助費用仍在上漲

來自里約奧運的數據顯示，2016 年奧運會的收視率比往年要差很多，即便是萬眾矚目的百米飛人博爾特的比賽，周日晚間 NBC 的收視率評級也只有 14.9 和 2670 萬觀眾，而四年前同一個夜晚的收視率評級是 17.5 和 3130 萬觀眾。

實際上，這是 NBC 的收視率自1984 年以來周日黃金時間收視率最低的一次。和前兩屆相比，里約奧運期間的幾乎每個晚上，美國國家廣播公司 NBC 的奧運節目收視率都在下滑，和四年前倫敦奧運的收視率相比平均減少 17%。

除了收視率以外，奧運舉辦權不再是香餑餑也是眼前的事實。在 2024 年夏奧會眾多申辦城市先後退出的情況下，洛杉磯與巴黎成了僅剩的兩座候選城市，將分別舉辦未來兩屆奧運會，僅有的懸念是孰先孰後。

儘管奧運會的影響力在下滑，奧運贊助卻越來越貴。國際奧委會市場營銷報告顯示，從 1993 到 2012 之間的五個奧運周期，國際奧委會電視轉播和商業贊助收入一直在上漲。

2008 年北京奧運會的 TOP 贊助金額下限為 6000 萬美元；2009-2012 的奧運周期內，TOP 贊助計劃收入達到 9.5 億美元，平攤到 12 家 TOP 贊助商身上也就是 8636 萬美元左右；里約奧運會的贊助水平與倫敦大抵持平。

作為 TOP 贊助商期間，麥當勞共歷經四個奧運周期，保守估計支出在 3.5 億美元左右。而根據國際奧組委的計劃，2021 年之後的贊助費用很有可能再次翻倍，一個奧運周期 2 億美元。

另一個不太妙的消息是，和許多年前一樣，現在又有不少城市開始抵制和放棄申辦奧運會了。原因是在過去的三十幾年中，還是賠錢的主辦城市多。比如奧斯陸、波士頓和慕尼黑，都向反對的民意妥協，放棄了申辦奧運會。

奧運會是不是還值得花這麼多錢？這問題值得好好思考。

但至少到現在為止，東京奧運會還是展示出了值得期待的一面。雖然 3 年後才會召開，但日本電通公司亞洲部部長大井義洋之前透露，東京奧運吸引到的贊助金額，已經超過了倫敦的三倍，拉到 42 位贊助商。按照大井義洋的話推算，東京奧運至少已經得到了 34.5 億美元的贊助，而且這個數據還會繼續上升。

而根據 2020 年東京奧運會組委會會長、日本前首相森喜朗在參加電視節目時表示，東京奧運會的運營費用將由此前計劃的約 3000 億日元大幅增至約 5000 億日元。為了確保收支平衡，東京奧運需要尋找更多贊助商。

對於到合約期持續到 2028 年的阿里巴巴來說，需要好好盤算下應該如何讓這筆錢花得值當了。（圖文來源：好奇心日報）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！