讓大數據成為會展業精準營銷的利器

在互聯網和移動終端飛速發展的今天，如何豐富展會現場體驗，促進展會營銷和推廣，吸引更多觀眾來到展會上，進而提升展會的運營效率？

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良好的客戶體驗是發展方向

談到現代展會營銷的發展方向，人們首先想到的是「在線技術」、「社交媒體」、「手機」等。一些新技術，如無線射頻識別（RFID）、二維碼（QR）和近場通訊（NFC）技術讓主辦商得以確認觀眾的觀展模式；在線工具如「網上參展商服務手冊」和網路入口則能夠幫助參展商和贊助商以更環保的方式快速接收所需信息。這些新技術只是當今市場營銷的工具，僅僅是渠道，而不是目標。

展會持久生命力的秘訣仍然是專註於客戶，致力於在展會現場創造獨特和寶貴的互動體驗，為觀眾和參展商等利益相關方提供優秀服務，幫助他們創造商業價值，實現長期發展，吸引其成為主辦商的忠誠合作夥伴。

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數據安全問題值得關注

如何在快速處理不同來源數據的同時，負責、可持續地使用數據並保證數據安全，這些問題值得關注。對於這些數據，首先要遵守世界各國有關營銷的適用法律。其次，其專業市場營銷人員，必須正確地使用這些數據，明確合法與非法的界限。因為在這些數據的背後，是現實生活中真實存在的人。

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中小型會展企業怎樣運用大數據

大公司願意投入大數據研究，原因在於他們的運營方式和業務特點：第一，數據驅動並依賴優秀的數據分析；第二，大公司有更多資源投入到人力和新技術上，以更好地分析理解數據。可以想像，這些網站依賴於理解用戶的網路行為，對此進行分析以推動更好的在線體驗，最終推動銷售。大數據對於中小型會展企業究竟有多重要，是否所有企業都必須進入大數據時代？我們更應該關注的是如何更好地利用現有的資料庫，讓其發揮更大的價值。

微客加互動依託自身強大的技術開發能力，打造了擁有自主知識產權的營銷平台，同時融合科學的營銷手段和方案，可以服務於各類會展活動。

關註：

weikejia11

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