The Color Run彩色跑如何讓3萬年輕人撒歡兒

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

現在的年輕人每天都在做什麼？從學校出來踏入社會，過五關斬六將地通過面試，每月領固定薪水、為KPI奮鬥，穿著西裝一本正經地和客戶談判。彷彿從畢業那一刻起，曾經叛逆不羈、有個性的8090後就變成大人模樣，只剩工作和生活。

然而，該禮貌微笑絕不皺眉的年輕人們，私下裡卻還是童心未泯。六一兒童節買旺仔、娃哈哈，去電影院看新上映的動畫片，或是參加The Color Run彩色跑（以下稱「The Color Run」）把自己和白白的T恤塗成五顏六色。一群大人像孩子一樣快樂。

6月17日，超3萬人在北京園博園火熱開跑。作為中國城市特色跑風向標，The Color Run的彩粉兒們已經累計奔跑超過2500萬公里，這個數字意味著71.6次登月之旅，或繞地球622圈。這股「彩色旋風」已經席捲了世界上超過40個國家的200座城市，共舉辦500多場活動，吸引了超過400萬人參與。站在商業角度上看，The Color Run是如何將這場活動辦到有聲有色、萬人刷朋友圈的？

彩色的跑道、彩色的人

The Color Run符合年輕人的需求：社交+時尚+個性

The Color Run的口號是「地球上最歡樂5公里」，該活動2011年3月始於美國，創始人特拉維斯-斯奈德（Travis Snyder）的創辦初衷旨是宣傳健康、快樂、個性的跑步理念，第一場在菲尼克斯的活動，就吸引了6000人參與。2013年，IMG與The Color Run達成合作，將The Color Run引入中國。

「無論是學生還是白領，年輕人或者年長者，只要是富有朝氣，喜歡接受新事物的人都極為可能被The Color Run強大的參與感、彰顯個性的氛圍所吸引。」據 IMG副總裁、The Color Run中國區負責人張宏女士介紹，中國地區的The Color Run融入了本土元素，更加具有中國特色。

而對年輕人來說，The Color Run是一個有趣的地方，夠個性、夠時尚，同時也滿足了社交需求。

社交：拍美照是個技術活。與其說這是一場地球上最快樂的5公里，倒不如說是一場大型的轟趴派對。除了在園博園設置的特色跑道，現場還有很多可以參與的項目，特別是隨處可見的拍照牆、場景擺拍、人形萌寵等等。極大地滿足了年輕人拍照發朋友圈的需求，也為活動進行了宣傳。為了增強趣味性，現場還設置有攝影活動。

拍照最重要的是場景和姿勢

個性：跑得快樂、肆無忌憚。The Color Run不設時限、不設年齡、不設排名。據彩色跑官方統計，此次北京彩色跑共有來自46個國家和地區的跑者參加，上下午場，3萬餘人參加。年齡最小的2歲，最大的63歲，平均年齡27歲。於是你會看到很多參與者一直在走路，有人是帶著媽媽來的，還有的人推著嬰兒車。不管參與者走了多久，只要到達終點就會有獎牌。

時尚：除了跑，還有吃和玩。The Color Run彩色跑的合作贊助商不少，但一個比一個好玩。基本所有的拍照場景都是由贊助商提供。此外還有一些特色玩法：抓娃娃機、人力棉花糖製造機、終點夢想牆、DJ熱舞等等。總之只要你有體力，總會讓你玩盡興。玩累了還有美食可以吃。

能讓更多人參與進來的辦法 就是做好活動

任何一場參與人數眾多的活動都離不開運營方悉心策劃運營，活動主題、選址、宣傳、招商、合作洽談、活動環節等等，都是主辦方需要考慮的問題。

目前中國的大小城市特色跑活動不計其數，歡樂跑、家庭馬拉松、光豬跑等等，在這些活動中，該如何保證自己的優勢？對此，張宏表示，「更安全，更有趣，更特別，每年活動都要有新的主題。」

The Color Run每年都會呈現出不一樣的主題和創意。過去的幾年裡，The Color Run先後推出了Kaleidoscope萬花筒之旅、Shine閃耀之旅、Tropicolor環球熱帶之旅等多種主題，今年推出的活動主題是「Dream World Tour夢境世界之旅」，在現場的物料設計中的五彩泡泡雲和宣傳活動中設置的夢想牆（Dream Wall）來吸引跑者在線上和線下分享自己的夢想。每年的活動都將當年主題貫穿於方方面面，落實到每個細節，「滿足跑者每年對活動新鮮感的期待。」

夢想牆寫滿了簽名

當然，最重要的是安全問題。相關工作人員對體育大生意說，「從The Color Run進入中國第一天，所有的檢測手續都是規範且齊全的。雖然它跟馬拉松不一樣不競速，但是我們仍然會做好非常充分的醫療保障。我們醫護人員的配備，志願者的培訓，物資補給的準備等等。The Color Run始終堅持把參與者和工作人員的健康和安全置於重中之重。IMG作為專業的活動組織和管理公司，擁有嚴格的內部管理流程和物料使用規定。」

除了The Color Run，WME | IMG中國還將更多高品質體育活動引入並落地中國，比如世界頂級格鬥賽事UFC，風靡歐美的頂級障礙跑步項目最強泥人Tough Mudder等都會逐漸進入中國。作為全球化專業運營賽事的IMG，在賽事本土化上做了很多事情。The Color Run今年已經公布了4站活動城市，其中包括了杭州、北京、成都、上海。張宏說，「之所以選擇這些城市也是有所考慮的。The Color Run是非常時尚的活動，並非所有城市都能接受這種時尚度。最初之所以選擇北上廣深等城市，是因為在這些城市包容性比較強，人們更能接受新鮮事物。」

吸引全民參與 特色跑產業潛力無窮

事實上，很難說清楚是年輕人選擇了The Color Run，還是The Color Run選擇了年輕人。如今的彩色跑的火爆場面大概是The Color Run中國區負責人張宏最初沒有預見到的。2011 年，The Color Run 剛在美國火起來時，IMG 總部的人「就強烈推薦過」，直到 2013 年年初，張宏去美國親眼觀看了一場舊金山 The Color Run 後，才決定把這個活動帶到中國。「體育活動不少，但完全針對孩子的體育活動，我掰著手指頭算也沒有。真正的娛樂活動就是音樂會，音樂會太老調了，我覺得這是一個非常好的機會。」

目前來參加The Color Run的有新玩家也有老玩家。「每次都會有很多老玩家來參加彩色跑，他們也會帶著新玩家來一起體驗。」活動當天，許多人自發地在朋友圈分享照片，彩色跑像滾雪球一樣，吸引了越來越多的年輕人參與。青年人群是體育運動消費的主力軍，更多的年輕人的參與能帶來更多的商業機會。據The Color Run網數據，彩色跑見證了近8萬次「一見鍾情」，9670次「第一次約會」，654次求婚和35場婚禮。此次活動最低報名費為228元，吸引了3萬多人參與。

報名費在同類活動中不算低

截至2016年12月8日，通過中國馬拉松信息平台在中國田協註冊的全國馬拉松及相關運動賽事，共計328場。2015年的數量是134場，數量暴漲體現了馬拉松運動在中國的發展速度。而對於普通跑步愛好者而言，能夠在跑步中放鬆身心，拓展自己的社交圈是更深層的目的。而近來一些創意跑步活動，像The Color Run、光豬跑、歡樂跑、塗鴉跑等等，能夠很好地滿足這些跑者的口味。雖然The Color Run的路程只有5公里，但是一場活動的參與者可以達到20000人，超過中國60%的馬拉松比賽參賽人數。

今年，The Color Run開始向二線城市布局。中國的跑步市場還有很大的潛力待挖掘。和跑步相比之下，一些體育項目人口基數大、但新生代參與度卻不高。與其一味追求高水平、高規格、專業性，倒不如轉換一下思維，思考下如何盤活潛在用戶、吸引更多的年輕人參與、實現商業變現成為第二項全民運動。

活動完畢回程的地鐵里，遇到一件印象深刻的事。旁邊坐了一對情侶。女孩對男孩說，「就是要多參加這類活動，人才會充滿正能量，抑鬱症更是。」大概主辦方也沒有想到，這場夢幻、無拘無束的活動會對年輕人有多大的影響。

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