YSL 全速前進，每年平均開設20家新店，未來3到5年內銷售增長一倍

時尚 06-21

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法國奢侈品巨頭Kering （開雲集團）旗下的第二大奢侈品品牌，Yves Saint Laurent（以下簡稱YSL）在周一表示，在接下來的三到五年內，將品牌的銷售額增加一倍以上，同時盈利能力也將進一步增強。

2016年，YSL 的總銷售額為12億歐元，營業利潤率為22%。YSL 的總裁兼CEO Francesca Bellettini 表示，品牌的中期目標是將這兩個數字分別增加到20億歐元和25%，而長期目標則是實現銷售額30億歐元，營業利潤達到 27%。Bellettini 表示：「YSL 就像是一台法拉利跑車，只要我們配上合適的引擎，它就能夠全速的前進。」

上圖：YSL 的CEO Francesca Bellettini

YSL 表示，將會通過多種渠道促進銷售，其中以開設新門店，拓展零售網路為主。YSL 計劃將門店數量從目前的159家增加至200家，平均每年開設20家新門店。新門店的選址將主要集中在上海，北京等快速增長的新興奢侈品市場，預計中國的門店數量將從當前的18家增加至25到30家左右。此外，瑞士等已經較為成熟的發達國家也是開設新門店的潛在目標。

其他促進增長的措施包括：

拓展商品種類，大力發展眼鏡，絲巾和珠寶等業務，

在旅遊零售，以及數字領域進行投資，吸引更多年輕一代消費者

給予 YSL 旗下各個部門的首席運營官更多自主權

進一步挖掘各國本地市場的需求。目前，在當地購買的消費者佔YSL 客戶群體的比例已經超過了60%

Bellettini 表示，YSL 計劃在下一年將銷售額的5%用於資本支出，並加大電商領域的發展力度，以吸引更多年輕消費者的注意力。目前 YSL 的客戶群體中，千禧一代的比例已經達到了70%。

Bellettini 表示，預計YSL 的表現將繼續好於奢侈品市場的整體表現。根據貝恩諮詢（Bain & Co.）聯合義大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma 在此前發布的《Worldwide Luxury Market Monitor 2017 Spring Update（全球奢侈品市場監控報告 2017年春季版）》，截止到2020年，奢侈品市場的整體年增速將在3%到4%左右，市場的總規模將達到2800億到2900億歐元之間。（詳見《華麗志》報道：貝恩聯合義大利奢侈品協會推出《全球奢侈品市場監控報告 2017春季版》）

目前，YSL 目前是開雲集團旗下第二大奢侈品品牌，銷售額佔到開雲集團奢侈品部門總銷售額的14%。自2010年以來，YSL 的銷售額已經翻了四倍。

2016年，YSL 的銷售額同比增長了25.3%，達到 12.2億歐元，連續第六年增速超過20%。營業利潤同比增長 59.3%至 2.69億歐元。西歐市場的銷售額佔總銷售額比例為38%，北美佔比23%，日本佔比9%。

過去的四年里，著名設計師 Hedi Slimane 一直擔任品牌的創意總監，在他的帶領下，YSL 的設計風格更加年輕化，融入了街頭風格，創造出了許多擁有大量狂熱愛好者的商品。他在去年4月從YSL離職，由比利時設計師 Anthony Vaccarello 接替他的職務。據 Bellettini 表示，Hedi 於去年四月正式離職之前，公司已經花了將近一年的時間尋找他的繼任者。她還表示，創意總監的交接過程非常順利，這「顯示了公司在靈活性方面的優勢」。

Anthony Vaccarello 偏好簡潔，明快的設計風格，作品多為身形瘦削者穿著。此前，他在義大利奢侈品牌 Versace 副線品牌 Versus Versace 供職三年從顧問升職到創意總監。加入YSL 之後，他宣布將暫停個人同名品牌系列，專註於Yves Saint Laurent的設計工作。

關於YSL 設計總監更替的更多消息，詳見《華麗志》此前報道：

Hedi Slimane 正式辭別 Saint Laurent，繼任者或來自 Versace

難顧兩頭！YSL新任創意總監 Anthony Vaccarello 暫停個人同名品牌

丨消息來源：綜合彭博社，路透社與《華麗志》此前報道

丨圖片來源：YSL官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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