重回一線手機品牌，中興手機勝算有多大？

還記得當年HTC、索尼愛立信、摩托羅拉壟斷了安卓手機高端陣列，想體驗開放的安卓沒有個幾千塊在手那是不可能的；而在這一段時間裡，以中興、華為、酷派、聯想為代表的國產傳統手機廠商開始推出一批極具性價比的機型，例如聯想的樂phone、華為U8800、中興V800等等，讓國內用戶真的體驗到了安卓的樂趣。

但好景不長，互聯網廠商興起，傳統設備廠商被一下子打蒙了。而近兩三年來，華為憑藉其兩大高端旗艦Mate系列和P系列重新崛起，在歐美知名度不斷攀升；聯想則將摩托羅拉納入麾下，酷派則比較落寞，幾度易主……中興呢？在國內似乎有種在大眾眼中隱匿起來的錯覺。

但事實是這樣的嗎？其實不然，根據近日央視新聞聯播報道，中興通訊從1998年進入美國市場，如今已經在當地擁有超過3300萬用戶，成為美國智能手機市場的第四大品牌。事實上不僅在美國，在歐洲市場中興手機也已進入前五。

而去年中興憑藉天機7手機在俄羅斯超越蘋果、三星這樣強勁的對手躋身第二；在澳大利亞憑藉與當地最大運營商澳電長期合作預付費市場分額進入前三。2016年中興終端在全球TOP20大國中已經有9個國家進入前五，中興在全球仍然是具有影響力的「中國製造」，並且逐步在向高端品牌升級。

在海外不僅各國市場表現不俗，而且在全球化的發展過程中，中興一直很重視本地化的品牌營銷推廣，持續圍繞籃球、足球等項目賽事推進體育營銷，圍繞消費者推進全球移動體驗活動的開展，像是在美國簽約了包括近三年NBA年度總冠軍金州勇士隊、克利夫蘭騎士隊在內的五支NBA勁旅，還贊助了西班牙、德國、日本、墨西哥、巴西等國本地非常熱門的球隊，全球影響力化整為零、逐個擊破、不斷增強。

除了手機等終端產品之外，中興自身的專利積累也是十分豐富的，根據記者的了解，中興通訊目前擁有的6.8萬餘件專利中，有2.5萬件獲得了授權，連續7位居PCT申請量全球前三；而終端專利申請約22000件，其中5075件獲授權，中興旗艦的天機系列就擁有超過500多項專利。

就是這樣一間實力這麼雄厚的企業怎麼在中國用戶的身上就提不起興趣了呢？筆者認為，相比於國外市場，國內市場要浮躁很多，重營銷而超過重產品本身，習慣於低調的廠商在其中自然要吃虧很多，中興在營銷上的動作顯然無法與鋪天蓋地的OPPO和vivo相提並論。在消費者最容易接觸到的終端——手機上看，中興的產品雖然有很多專利技術，但並沒有體現用戶比較容易感知到的地方，而整體的ID設計以及UI設計側重於商務，並不是能吸引到目前主力消費人群的注意，所以導致了目前的局面。

那中興應該怎麼才能成為當年街知巷聞的中興呢？5G技術的發展為中興提供了一個超越及領先的機會，而中興從系統到終端顯然已經構建了這樣的實力。目前整體行業處於4G向5G過渡的一個階段，國內在5G領域的投入和研究不弱於歐美髮達國家，在國家產業結構調整的背景下，5G上升到國家戰略層面，從中興的整體表現來看，在5G技術的發展中，中興通訊早已贏得了「頭彩」。

早在2014年6月，中興通訊首席科學家向際鷹在荷蘭舉辦的5G World Summit上，首次提出Pre5G概念，引起行業轟動。他帶領研發團隊研發出Pre5GMassive MIMO基站，在4G現有網路條件下已接近5G頻譜效率的極限，且終端用戶不需要更換現有設備。Pre5G Massive MIMO方案早在2016年獲得了全球運營商的青睞，促使中興通訊與中國移動、日本軟銀以及歐洲、亞太等多家運營商展開合作再次。

而在終端上，中興手機也是走在其它廠商之前。在今年的MWC展上，中興對外發布全球首款Gigabit Phone千兆手機，每秒下載速率最高可達1G比特，相較於現有的4G網路，智能終端體驗將實現質的飛躍。中興在手機的汪洋大海里，投擲下的衝擊波令人刮目相看。

中興終端CEO程立新前段時間接受CNBC的採訪時，就曾表示，中興將把成為全球一線智能手機品牌作為接下來的目標。而他手握的殺手鐧之一就是中興手上的5G王牌。移動市場正在從4G向5G過度，需要大量的投資、技術和創新，而這正是中興實力所在，也是一直以來默默紮根研發的中興所能展示出的最強大能量的機遇所在。

每一次通信技術變革都會是手機市場的一次大洗牌，中興是否能夠抓住5G變革的機遇，或許時間會告訴我們答案。

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