如何製作「品質電影」？業內大佬有話說

仍然在上海電影節擼片看電影。不過，作為電影節，各種發布活動以及論壇同樣是重要的一環，多看幾個論壇活動，也就大概明白當下華語電影的現狀了。包括他們最關注的，想要關注的，也都在這裡。

國內第一家也是唯一一家專註於影視行業的數據諮詢公司凡影，也在今年再次與上海電影節官方合作，舉辦了一個以「觀眾數據和電影製作」為主題的論壇。實際上，去年我就已經關注過凡影的論壇活動，一向以數據和分析為重心的凡影，也總試圖從數據裡面，得出一些有效的結論。對我這種學經濟出身的人來說，這樣的切入點還是挺有趣的。

他們今年的論壇嘉賓包括著名導演兼製片人黃建新、《銀河護衛隊》的導演James Gunn、《鋼鐵俠》《速度與激情》《復仇者聯盟》等影片資深選角副導演Sarah Finn、斯皮爾伯格的副導演Sergio Mimica-Gezza。

這樣的組合就非常有趣，不像其他論壇都是請些大老闆和大導演，而是深入行業內部，讓選角導演、副導演這些大家平時不太關注的從業者參與進來，一起從電影製作全過程來聊電影，聊如何做好的電影。參與者視角獨特，很多觀點也能給人啟發。

論壇前半段以凡影最擅長的數據為基礎，分析了現在及未來的電影市場趨勢。

復旦大學經濟學院研究員、經濟學博士陳沁做了題為《中國電影市場總票房影響要素分析》的主題報告。他指出，因為消費習慣相對穩定，電影質量也較為有保證，所以北美市場與電影票房正相關的核心要素是總消費的變化，票房會隨著整個消費市場的浮動而調整。

復旦大學經濟學院研究院、經濟學博士陳沁

而中國市場則面臨著截然不同的狀況。由於城鎮化進程不同，居住環境不同，消費習慣也非常不一樣。因此，分析中國電影市場，需要從需求端的細節出發，才能更好的理解中國電影市場的各種發展現象。

於是，陳沁博士對消費者在走入影院的過程中會受到怎麼樣的干擾因素進行了假設。首要因素就是，潛在消費者的周邊三公里以內應該有影院，其次，消費者本身需要擁有一定的消費力，同時，消費者需要願意支出一部分在娛樂消費上，接下來，消費者會依據電影的質量選擇進入影院的頻次，最後，消費者會根據電影票的價格來考慮進入影院的時間。

一個人走進電影院有五個決策節點

根據以上五個環節的決策節點，陳沁博士提煉了影響中國電影市場的五個核心要素：

? 潛在電影觀眾人口

? 城鎮居民總消費

? 電影投資占娛樂投資比例

? 電影質量

? 影院票價

根據這五個要素，可以總結出一個中國電影市場的發展模型，用來衡量各種市場現象。

同時，專家建議，當「供給」已經不再是短板，「需求」將長期成為制約票房增長的因素。跳出產業視角，提升電影相對其他娛樂產品的市場熱度是才是改變「需求」的有效解決方案。另外，「將人們拉回電影院，關鍵還是電影本身的質量。」陳沁說。

在過去的一年裡，中國電影產業里有著同一個疑問： 票房同比增長有限，觀眾都去哪裡了？

凡影創始合伙人、傳播學博士李湛在主題報告《2016-2017中國電影觀眾行為調查》中指出，儘管2016年有8000餘塊銀幕的增幅，甚至2017年第一季度又新增了將近3200塊銀幕，但所能激發的觀眾反應都很難達到以往的效果，這說明了中國電影通過影院新增來帶動觀眾增長的方式有效性已經不足。

凡影創始合伙人、傳播學博士 李湛

是去影院看電影的人減少了嗎？

一直專註於影視行業數據諮詢領域的公司凡影在大範圍的專業調查中發現，影院的實際觀眾並沒有減少，甚至還有所增加，影院觀眾佔了城鎮人口的43%，比去年提升了13%，說明有更多的人走進了影院；然而，觀眾的年均觀影頻次卻降低了，所以反映到總票房上的增長就不太明顯。

與去年相比，今年走進電影院的觀眾與城鎮總人口佔比提升了13%

通常情況下，觀眾需要先知曉電影之後，才可能會對電影產生持續關注和熱衷，繼而在上映時產生購買電影票的意願。而凡影進行的市場調查顯示，無論是對於國產電影還是進口大片，2016年觀眾整體知曉電影的比例在下降。當影院在快速增加，觀眾卻未能有效的接觸到電影的上映信息時，最終的結果必然是影院的空置率提高。

「根據凡影內部的監測數據來看，2017年觀眾知曉電影的情況仍在降低。」李湛認為，這才是當下更為迫切需要解決的問題。

自1994年國內引進首部美國分賬影片至今，國產電影與好萊塢的正面交鋒已經超過20年。特別是自2012年「中美電影新政」啟動後，國產電影與好萊塢在國內本土市場上的競爭與較量愈發激烈。

據統計，2015年，國產影片票房佔總票房的61.58%，以較大優勢保持了國產電影的市場主導地位；2016年，國產電影票房在總票房中的佔比儘管退縮至58.33%，但優勢尚存；今年以來，這一比例繼續縮小，已失守50%的市場平衡點。中國電影能否在下半年發力，穩住自己的半壁江山，甚至完成「逆襲」？

論壇上，中外專家就此展開深入探討，並普遍認為中國電影市場可以完成科學、系統的工業化體系建設，並以更規範的操作方式來提升整體製作水平，在更有效地增強上映前的觀眾認知方面也有方法可循。

根據觀眾反饋不斷修正動作，每一個環節都有據可循

娛樂市場資訊顧問、前迪士尼全球市場研究副總裁Ted Skidmore認為，要搭建起電影與觀眾溝通的橋樑，創作和營銷的過程中，需與觀眾保持良好的互動。並且還需要提煉出每部電影的核心策略，讓觀眾接觸到的信息變得簡單生動。

前迪士尼全球市場研究副總裁 Ted Skidmore

「在每部電影制定具體的操作方案之前，先確定市場『定位』，再提煉核心策略，便是決定一部電影市場成敗的首要節點。」Ted Skidmore在報告《如何搭建觀眾和藝術溝通的橋樑》中說道。

如果你覺得上面的數據讓你覺得有些難懂，那麼，論壇後半段的部分也許你們你們更喜歡，也就是上面我們說的嘉賓論壇，由於論壇參與嘉賓包括監製、導演、選角導演、副導演各個行當，大家聊的視角也非常有趣和豐富。

首先大家就監製、選角導演和副導演這三個平時不多為人提起的工作崗位進行了介紹。黃建新作為曾經做過監製的人表示，為了電影的藝術創作，監製通常需要擋住投資方的壓力，來保證影片製作。副導演Sergio Mimica-Gezza則表示，確實很少人會關注到副導演的工作內容，但是副導演仍然很重要，副導演會負責多方面的工作，其實很大程度上很像導演的助手，為導演去實現他想要表達的內容。

斯皮爾伯格御用副導演 Sergio Mimica-Gezza

導演詹姆斯·岡則在如何發揮導演的製作，去做好導演的工作方便有著自己的見解。他認為導演需要去精通各個部門的工作，才能夠去協調好整個劇組的調度。

《銀河護衛隊》導演／編劇 James Gunn

而因為有選角導演在，所以大家就演員這個話題進行了非常多的討論。Sarah說選角導演是在美國電影行業中非常成體系的一個崗位，為導演選取到最最適合的演員，儘可能地實現導演的願景，是他們成就感最大的事情。整個電影中每一個露過臉，說過話的人都需要選角導演來把控。而選角時間一般視電影的籌備狀況而定，短在2個月，長達1年不等。

漫威系列選角副導演 Sarah Finn

黃建新聽後感嘆說，這就是中國電影產業存在的問題。他提到，在中國的電影產業當中，其實是缺少這樣專業的選角導演的角色的。他隨即批判了中國電影電視演員不分，演員頻頻上綜藝，導致本身沉澱不夠，檔期不可調控等多個問題。在這種情況之下，如果要定某位演員，常常需要提前一年半進行預約敲定。

著名導演／編劇 黃建新

黃建新對於明星片酬的問題也進行了犀利評論。他表示，所謂的電影明星其實應該是經過電影市場檢驗的。很多流量明星，他們的票房卻不一定好。所以對於片酬是否合理的問題，也不能直接評定，而應看其片酬與盈利之間的關係而言。

在好演員和流量明星的選擇中，他則說，對於很多具有商業前端需求的電影來說，甚至在其前期商談階段，就需要有明星作為籌碼。所以對於演員的選擇，需要在多種情況的前提下進行選擇。說得很實在，針對中國電影市場的問題都一針見血，聽到了很多在套路性的論壇中不會聽到的觀點，幾乎全場鼓掌，聽得非常爽。

最後大家的話題無疑是聚焦在了如何將電影在盈利的同時做得更好上面，這也是電影產業不衰的熱點話題之一。其實整個論壇原本的重點都是在基於數據研究當中，如何更加科學和理性地去應對狀況，去製作電影。

而讓我十分感動的是，最後大家的結語都是表達了對於藝術與真實的尊敬。這些處在電影行業頂端的人，他們深諳電影市場，明白如何賺錢。而他們說，我們知道有這些科學技術的理性分析，我們知道有明確的結論導向，但是一個觀眾看了電影之後內心之中的感動，這是數據所測算不出的。所以做好一部電影，我們在這些的基礎上，我們仍然希望可以忠於內心忠於藝術，去做出更加真實和想要表達我們想法的東西。

或者，除了專業的分工和製作流程，對行業本身的愛與熱情，才是更重要的吧。

最後，還是感謝凡影邀請我參與這樣的活動，也希望我們都有所獲得。

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