6.18新零售第一戰：劉強東讓京東在4年內超越阿里巴巴？

自馬雲在去年提出「新零售」概念以來，阿里巴巴和京東都有布局在線下，阿里相繼入股了多家連鎖超市和購物商城——三江購物、聯華超市、銀泰、蘇寧。京東也在北京的愛琴海和通州萬達悄然開了線下實體店「京東·京選空間」，京東更表示在未來五年，京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農村。

馬雲劉強東

2017年2月份，京東集團在北京召開了2017開年大會，劉強東在演講中公開宣戰：京東要在未來4年內超越馬雲的阿里巴巴，成為中國第一大B2C電子商務平台。

京東小目標

目前，阿里巴巴和京東對國內市場的爭奪已經有了日趨針鋒相對的態勢，究竟是誰能笑到最後，我們現在還無法預料，但通過今年的6.18電商大戰，可以一窺雙方的得失。

劉強東頭條截圖

據悉，京東今年「618」有超過1700家的京東幫服務店、近5000家京東家電專賣店，以及新開設的京東京選空間體驗店和京東母嬰體驗店的聯合行動，有望帶動全國超過三萬家中小門店參與「618」，並通過線上和線下的互相融合實現消費升級。

「今年618的熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉村，從品牌商到消費者，618由京東的生日演變為了一個全民的節日。我們每個人都身處其中，參與推動著中國經濟的前行，為品牌的崛起和消費的升級不斷創造著價值！這既是我們13年砥礪前行的結果，也是互聯網改造傳統經濟的必然。」

-劉強東

霸屏

截至6月1日-6月18日15點，京東商城累計下單金額已超1100億元，京東累計訂單量Top5的品類為：手機、紙品濕巾、空調、家電服務和平板電視。

天貓數據顯示，6.18開場7分鐘，天貓國際成交破億；10分鐘，服飾成交突破10億大關；快消行業開場後半小時內同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍，0點起，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘買了32萬斤泰國榴槤，26分鐘竟然買了1000萬隻口紅。電器手機、服裝飾品、母嬰和消費品等品類，成為消費者的最愛。

貓狗大戰

雖然雙方還沒有公布最終戰績，但從銷量前幾的品類來看，京東的3C電器類仍然是銷售主力，其多品類和全渠道運營還沒有完全發力，天貓在服飾類和天貓國際方面的優勢依然明顯，快消品消費和電器類增長迅速。

棋逢對手

就在劉強東發喜報刷屏之際，6月20日，馬雲來到大洋彼岸的底特律舉辦「美國中小企業論壇」，美國大批中小企業主、合作夥伴蜂擁而至，底特律當地酒店被訂光、飛往底特律的航班全部滿員，網友評價說：搭上阿里巴巴就會Sold Out（售罄）！近兩年，美國的大量農產品藉助阿里巴巴電商平台銷往中國，馬雲已經把戰火燒到了全球線上零售巨頭亞馬遜的老家。

還是來說京東與阿里巴巴，雙方各有所長，京東在自建倉儲物流上優勢明顯，而阿里巴巴在國際化和綜合實力上更勝一籌，在體量和規模上二者本沒有可比性，但隨著雙方在國內市場的業務重疊，對共同的消費者的爭奪只會愈來愈烈。

法國Vinexpo酒展

自6月12日起，天貓國際正式啟動進口日，並宣布在天貓618期間聯手全球大牌讓利10億，300萬進口商品（尖貨）敞開供應，進口日單天成交已較去年同期暴漲300%，客單價翻番。6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇在世界頂級的法國Vinexpo酒展上宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節。

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京東無人送貨車

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京東無人機

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示：

「人工智慧和機器人技術將再一次掀起新的產業革命，我們用了很長時間讓大家認同京東是一家成功的零售公司，也會用更短的時間讓大家認同京東是一家成功的技術公司，因為創新一直都是京東人彌足珍貴的品質和銳意進取的動力。」

劉強東更預測：十年之後，電商將霸佔中國整個銷售市場40%份額；未來5~8年，給你送貨的可能全是機器人；未來方向一定要讓中國品牌崛起，是中國品牌，而不只是賣中國的商品；物流行業最終笑傲江湖的可能就京東跟順豐；京東的目標是五年之內全球行業排名靠近50。

阿里雲上線區域

但是，阿里巴巴的雲計算水平和支付體系仍然是京東在幾年內都無法翻越的兩座大山。

儘管如此，我們依然期待京東能夠實現單點突破，挑戰成功，畢竟以弱勝強是我們所喜聞樂見的，市場的多極競爭格局也符合廣大消費者的利益。

（老方認為未來更可能出現的情況是一二家獨大的格局）

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