蘋果和三星與中國手機之爭正演變成產業鏈之爭

中國手機在全球市場份額已接近50%，它們已不再滿足於在中低端市場而希望在中高端市場有所作為，而中國手機企業在產業鏈上的弱點日益凸顯，隨著下半年蘋果三款iPhone齊發和三星的高端旗艦galaxy note8的上市，對產業鏈的爭奪將更加激烈。

蘋果的新款iPhone8將採用多個新技術，成為庫克就任CEO以來的技術升級最大的產品，因此業界對iPhone8普遍抱樂觀態度，認為iPhone8將拉動iPhone出貨量提升20%以上。

iPhone8的上市首先導致AMOLED面板市場供應的緊張，此前已有多個消息指蘋果訂購了1億甚至更多的AMOLED面板。目前三星佔有全球AMOLED面板市場份額的九成，其自身手機業務同樣需要消耗大量的AMOLED面板。

其上半年推出的galaxy S8以超高屏佔比的全視曲面屏獲得了消費者的關注，從目前的銷售情況看相當樂觀，有機構認為Galaxy S8的銷量將超過上一代的Galaxy S7。下半年三星還將推出Galaxy note8，估計也將是雙曲面AMOLED屏，考慮到去年推出的Galaxy Note7在出現電池問題後依然獲得不少用戶的歡迎，因此Galaxy note8將會獲得市場歡迎。

在這樣的情況下，今年的AMOLED面板鐵定缺貨嚴重，將導致中國手機品牌難以獲得AMOLED面板的供應，其中估計OPPO和vivo會獲得一定的AMOLED面板供應，畢竟過去這兩年OV都給予三星巨額定金以確保AMOLED面板的供應，合作關係較好，而三星也不希望自己完全依賴蘋果。

存儲晶元、攝像頭等同樣成為爭奪的焦點，高端的UFS快閃記憶體和DDR內存早已存在供應不足的情況，如今三星和蘋果的高端手機大受歡迎而且容量繼續增加，中國手機品牌在高端存儲晶元的供應方面也將受到限制，這迫使國產手機品牌近期發布的多款中高端手機普遍採用技術較為落後的eMMC快閃記憶體而受到用戶的詬病。

攝像頭兩大供應商分別是索尼和三星，索尼當然會優先供應給蘋果，而基於合作關係估計索尼供應的攝像頭也能滿足三星高端手機的需求，而三星中端手機可以通過採用自家的攝像頭滿足需求，中國手機品牌近幾年希望通過在拍攝方面的創新來打出差異化競爭力，不過由於高端攝像頭的緊缺將讓國產手機在這方面面臨窘境。

其實最重要的還是價格，一向以來蘋果都通過給予供應商較高的利潤來確保元件的供應，這從去年蘋果連續要求供應商降價的情況下供應鏈還是更願意滿足蘋果對元件的需求可見，而蘋果和三星依然佔據全球智能手機市場超過九成的利潤也讓它們有能力給供應鏈更多的利潤。

中國手機品牌在面對產業鏈供應短缺的情況下，下半年將迎來嚴峻的市場環境，它們將如何挺過這一難關值得關注，或許經過這一打擊它們在中高端市場的攻勢會有所放緩，當然這也將迫使它們更關注國內產業鏈的發展，給予國內元件供應商以更多的支持，真正明白供應鏈管理並非只是採購那麼簡單，而是共生共榮，而不是一味的殺價。

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