鎚子兄弟終於發新機，8GB 3499元，號稱2017最豪華配置，華為、小米同意嗎？

一加5發布會現場

「有時候覺得，手機廠商像極了每每更新的App，沒事發個新機刷刷存在感。其實呢，沒啥大事，說是升級更新了，俗稱「小小的做了下修整」。如果真的做大調整，周期也得一年大半載吧。」

而你要是不發新機，或者發新機頻率過低（你不是蘋果，一年一新機ok），那你很快就可能很快被市場遺忘，被用戶遺忘。從京東的這次618手機銷量數據看，經常刷存在感的小米、榮耀、蘋果等佔了銷量前三名。讓人匪夷所思的是，廣告力度如此之大的OPPO怎麼就在第八呢？

圖片來源於網路截圖

而魅族呢，去年京東618銷量還超過小米華為，成為手機品類第一，今年已跌出前五。湊巧的是鎚子手機和360手機在今年5月剛不發完新機後，這銷量就蹭蹭的上去了，別看鎚子排在第七名，人家銷量可是增長了3006%，堪稱這屆618的一批黑馬。

說到這，還記得OPPO前副總經理劉作虎走出，創辦的一加手機嗎？此次也參加了京東618大戰，但並不知道具體的銷量排名。

我們能看到，一加最新的手機是其去年發布的3T手機，售價2699元起。一加一向稱為國外口碑最好的手機品牌，但發機頻率卻慢的很。時隔一年了，劉作虎終於帶著他的新一代手機一加5來了。

現場雖然賓客滿座，但卻少了鎚子、小米等手機熱鬧的場面，依然值得一說的是一加手機發不會是我見過最守時的發布會。

一點都不累贅，劉作虎直接帶來了自家新機——一加5

硬體配置

高通驍龍835，主頻最高達2.45GHz

5.5 英寸Optic AMOLED 1080p 屏幕

後置索尼2000 萬像素IMX 350 長焦CMOS，索尼1600 萬像素IMX 398 廣角CMOS

前置索尼1600 萬像素美顏相機

0.2 秒指紋識別

6/8GB LPDDR4X 內存+64/128GB UFS 2.1 雙通道存儲空間

Type-C+NFC+藍牙5.0+觸覺振動馬達

3300 mAh 電池

Dash 快充（5V，4A）

工業設計

劉作虎說，一加5的設計靈感來源於賓利，你們感受下：在最新的產品一加 5 身上依舊強調優秀的工業設計以及手感爽，相較於上一代機型更加圓潤和纖薄，後背順應行業趨勢在頂部和底部都分別有一條U型天線，官方命名為雙C天線，乾淨簡潔。

一加5有2種顏色：星辰黑（8GB+128GB），售價3499元，月岩灰（6GB+64GB），售價2999元。

氫OS：

一加5搭載最新氫OS 3. 5 ，150 項軟體功能與體驗的改進，繼續強調流暢性和簡潔性，還加入一些時下比較流行的場景應用，比如任何場景下的快捷支付。

此外，一加5還發布了四款手機殼和一個時尚背包（果然是一家做包的公司）。

昨晚，海外版一加手機5 率先發布，6GB+64GB版售價 479 美元(約合人民幣 3270 元)，高配8GB+128GB版的售價則為 539 美元(約合人民幣 3680 元)。

即便是這代新機配置確實是升級了很多，但從京東618手機數據顯示，超過2.5k的手機並不是那麼好賣，對於一向叫好不叫座的一加手機，我想劉作虎心裡對於此次新機的銷售量早已有數。 不過，昨天未發布的一加5在京東的預約量超過50萬，劉作虎表示自己壓力大（痛並無比快樂著？）。

口碑最好的中國手機品牌

無外乎，這些媒體一致讚美一加手機性價比高，是最值得購買的安卓機，《連線》（Wired）雜誌更是認為一加3T是為數不多時尚優雅的安卓手機，以至於他們考慮放棄iOS設備。

去年年中，一加手機3的全球發售活動開啟。在紐約、巴黎、柏林、倫敦、班加羅爾等全球10多個城市的一加閃店前，甚至有粉絲熬夜排起長隊等待購買，各家店裡的一加3存貨全部售罄。

一加3在紐約Magnum Soho閃店活動現場（似看到了蘋果的架勢）

另外，大家熟悉的美劇《紙牌屋》里，羅賓懷特飾演的第一夫人從第一季開始使用的一直是蘋果手機，然而在第四季中，一加手機植入了，並且與蘋果、三星、黑莓一起，成為這部劇高頻出現的手機。

如今，一加手機已經進入32個海外國家及地區，海外市場銷量佔總銷量的60-70%。我們可以發現，一加的營銷策略很討巧，很常見但並不是所有手機廠商會嘗試使用。總結下來，大概有以下四點：

1、高性價比：手機價格低廉的同時保證質量，相同配置的其他品牌手機價格幾乎是一加的2倍；

2、受眾人群聚焦化：就一加的受眾用戶而言，更受科技極客們的喜歡；

3、品牌力量：一加手機工業設計、品質等都受到海外用戶的青睞，在這些人眼中，中國的手機品牌只有一加可以和蘋果、三星等比肩；

4、差異化擁有方式：據了解，一加的手機購買方式是「只限邀請購買」，不然買不到，所謂得不到的始終是好的嘛。同事這也促使了一些企業家開始出售這種邀請。

儘管一加在國外用戶那裡口碑甚好，但中國的用戶並不為此買單，雖然國內也有眾多媒體對其評價很高。

其中原因各種，而筆者得到的最簡單直接答案是：「並沒有聽過這個牌子的手機」，我想劉作虎是否學學老東家OPPO，適當的打打接地氣的廣告也是可以的（別太猛就好），畢竟東西還是不錯的。

守著執念，獨自前行

可以說，一加手機一直在手機界是個獨特的存在，自2014年一加發布會第一款手機開始，其銷量一直是個迷，沒人知道到底賣了多少部，劉作虎也不曾正面回答過。

不過去年來自賽諾(Sino)公布的「2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量」報告中顯示，線上品牌銷量中，一加上半年在國內整體銷售數量約為14.76萬左右（一加的中國市場約佔總體市場40%）；今年五月，分析師潘九堂發表博文稱，「2016年一加3/3T的合并銷量超過了250萬台，而且是2500價位的產品。」

而在智能手機行業，年銷量1000萬台，才算站住腳。沒有這個量，意味著沒有生存的話語權。一加一年的量就算是250萬台，還要散到全球各地的市場，其實利潤狀態並不會太樂觀。

但5月劉作虎在接受媒體採訪時表示，600多人的團隊開始賺錢了，現階段（2016年第四季度之後）的一加手機發展的很健康，至少養活600人團隊沒問題。

一加的官網顯示「不將就、不一樣、不平常」的九字初心，這麼多年來，劉作虎也一直秉著「產品至上」的執念，並沒有被外界各種手機殺出重圍又被弄下去的環境所影響，不管怎樣始終讓產品表現出低價高性能，他常對下屬說，「我們只做自己擅長的事」。

但2017年，中國手機市場環境真的不一樣了，薛之謙代言的金立四攝捲土重來、胡歌代言的榮耀9穩紮穩打、鎚子的黑馬堅果Pro，還有請了半個娛樂圈明星開發布會的OPPO R11，以及掏出來搞事情的小米6，無疑國內手機市場將會再次經歷一輪洗牌，而對於一加的機會，可能就在這一年，也或在劉作虎口中春天的2018年（莫非一加在研發秘密武器）。

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