用「字」技巧！設計中文字的應用及組合

文/胡燕 圖/baidu

中國千年的漢字文化，是藝術設計的一個重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現代社會中運用於視覺傳達的每個角落。作為一種傳承文明、進行思想交流的工具，文字在現代社會中已經逐漸被引入設計的各個領域。在平面設計中，文字作為一種主要的設計元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。

文字以獨特的造形形態來傳遞信息，人們憑藉對文字形態的理解來完成對信息內涵的傳達與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術設計，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設計元素有著不可替代的設計效果，在平面設計中越來越受到重視。

文字設計要服從主題的要求，要與內容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相衝突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設計中，應該注意每一條標題、每一個字體標誌、每一個商品品牌都有其自身內涵，將它準確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。

抽象的筆畫通過設計所形成的文字形式,往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風采；手工藝品廣告文字則多採用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。

文字版面的設計也是一個非常重要的設計過程，好的版面設計是設計主題能否準確傳播的一個重要環節。因此,，優秀的布局是設計的重要因素，如何在平面設計作品中使用好文字這一主要設計元素，是一個重要而又具有挑戰性的課題，我們不僅要站在設計師的角度考慮問題，更要站在視覺受眾的角度去發現問題。因此，文字設計需要遵循以下原則。

可讀性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設計不管如何發揮，都應以易於識別為宗旨。

考慮全局

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的衝突。否則畫面主次不分，容易引起視覺順序的混亂，並且作品的整體涵義和氣氛都可能會被破壞。文字的設計不能和整個作品的風格特徵相脫離，更不能相衝突。否則，就會破壞文字的訴求效果，一般來說，文字的個性大約可以分為以下幾種。 推薦閱讀：中文字體！常用字體的應用

端莊秀麗，這類字體優美清新、格調高雅、華麗高貴。

堅固挺拔，這類字體造型富於力度、簡潔爽朗、現代感強、有較強的視覺衝擊力。

深沉厚重，這類字體造型規整、具有重量感、莊嚴雄偉、不可動搖。

歡快輕盈，這類字體生動活潑、跳躍明快、節奏感和韻律感都很強、給人一種生機盎然的感覺。

蒼勁古樸，這類字體樸素無華、飽含古韻、能給人一種對逝去時光的回味與體驗。

造型奇妙，字體的造型奇妙、不同一般、個性非常突出、給人的印象獨特而新穎。

注重美感

在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人心裡不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達作者想表現的意圖和構想。

富於創造性

根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利於作者設計意圖的表現。設計時，應從文字的形態特徵與組合上進行探求、不斷修改、反覆琢磨、這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

文字的組合原則

文字設計的成功與否，不僅在於字體自身的書寫，也在於其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利於觀眾進行有效的閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在於找出不同字體之間的內在聯繫，對其不同的對立因素予以和諧組合，在保持其各自個性特徵的同時，取得整體的協調感。為了達到整體組合的統一，需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素，將對比與協調的因素在服從於表達主題的需要下有分寸的運用，造成既對比又協調、具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中要注意以下幾方面。

閱讀習慣

文字組合的目的是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀。因此，在組合方式上就需要順應人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上，視線一般是從左向右流動；垂直方向上，視線一般從上向下流動；大於45°斜度時，視線從上而下流動；小於45°時，視線從下向上流動。

字體的外形特徵

不同的字體具有不同的視覺動向。如扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向後流動的動感。因此，在組合時就要根據不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合，長體字適合豎向組合，斜體字適合橫向或傾向排列。合理運用文字的視覺動向感，有利於突出設計主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

設計基調

每一件作品都有其特有的風格，在這一前提下，一個作品版面上各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的設計傾向，形成總體的情調和感情特徵。不能每種文字自成風格、各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，於統一之中又具有靈動的變化，從而產生對比和諧的效果。這樣，整個作品才會有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。 除了以統一文字個性的方法來實現設計的基調外，還可以從方向性上來考慮文字統一的基調，並且可以運用色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果。

負空間的運用

在文字組合上，負空間是指除字體本身所佔用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決於負空間運用是否得當，字的行距應大於字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀；不同類別文字的空間要做適當的集中，並利用空白加以區分，為了突出不同部分字體的形態特徵，應留適當的空白，分類進行集中。 推薦閱讀：設計中文字的「舞伴」！你知道嗎？

文字的創意性設計在信息繁多、商業競爭無處不在的當今社會中顯得日益重要。如何以文字這種簡單的符號元素，形成強有力的視覺秩序，並以此傳遞信息、表現觀念,值得我們深入思考。這也意味著設計上的突破突破現有的思維模式，突破現有的形式語言，突破現有的印象。文字的生命是無限的，它佔據著永恆的時間與空間，只要人類與語言、文字同在，人類追求視覺和審美背後的真實就將永遠繼續下去。

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