耐克宣布了一項新緩震科技，依然是為了回擊 Boost

紐約當地時間 6 月 20 日，耐克舉行了一場發布會，專門用來介紹一種新的球鞋緩震科技。

他們把這種據說「兼具了輕量、高回彈性和耐久「的鞋底命名為 Nike React，而宣布此事的新聞稿的標題寫成了 「What is Nike React？」，也可以翻譯成——「耐克的回擊是什麼？」

眾所周知，近兩年阿迪達斯的競爭策略對耐克構成了莫大的壓力，而在其飛漲的鞋類業務中，Boost 鞋底可以說功勞不小，而 Nike React 也同樣是一種材料科技。根據耐克的說法，這款材料是耐克公司內部創造力的體現——經過數百次的化學配方的微調迭代，最終用類似調整蛋糕配方的手法完成了這種泡棉。

從鞋底的造型上來看，Nike React 很像是此前運用在耐克跑鞋新品 LunarEpic 上的鞋底技術 Lunarlon 的升級版。Lunarlon 的切割泡棉一直存在橡膠踩的時間長了之後塌陷的問題，而 Nike React 則據稱可以在性能的基礎上解決耐久的問題。

Nike React 被率先運用在了籃球鞋上。它的首次亮相實際上是在不久前的 NBA 冠軍賽，勇士隊的 Draymond Green 穿了一雙 NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit 上場。當時的總決賽場，這雙配色簡單的鞋在耐克一眾更知名代言人腳下的 LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3 等鞋款中間並沒有引起太大的波瀾，但一個月不到，耐克再次隆重介紹了這款鞋的鞋底，意味著這款材料很可能會像 Boost 一樣，在未來運用到各種其他的運動品類。

除了對於這雙 Hyperdunk 2017 的常規描述：比如它有著「不可否認的冠軍血統」、「比其他任何一雙籃球鞋的中底都能帶來更大的能量回饋」，耐克尤其強調了其鞋底科技的革命性，首先它是耐克「緩衝革命」的一部分，而且「重新定義了」包括耐克今年 2 月剛剛發布的全掌氣墊科技 Air Vapormax 在內的所有其他鞋底。

這種急切的推陳出新，多少是因為 Air Vapormax 在發布後的 4 個月，似乎沒有達到耐克預期的與 Boost 鞋對抗的效果。

耐克為同志驕傲月推出的彩虹底 Vapormax

正值耐克發布 2017 財年第四季度財報的前夕，美國派傑投資銀行的分析師 Erinn Murphy 就表示了對現狀的擔憂，除了競爭對手阿迪達斯的侵蝕，「我們還沒有看到耐克大規模且足夠有意義的創新，能改變近期產品的敘事。」他認為 Vapormax 並不是那個能改變遊戲規則的技術。

而這種焦慮已經在催促 CEO Mark Parker 採取更激進的行動，不久之前，耐克公司宣布全球裁員 2%，精簡區域市場的結構，減少產品種類，並設立和阿迪達斯此前類似的「關鍵城市」（Key City）戰略，在包括北京和上海的 12 個城市建立更加強勢的直營渠道。

Nike React 可能是未來提升產品價值的手段之一，而首先運用在籃球品類，也有益於提升未來籃球新品的售價。去年，耐克的籃球鞋就因為競爭力下降經過了一輪調價，導致公司的毛利率連續兩個繼續下跌。年末的財報會議上，耐克品牌總裁 Trevor Edwards 曾經承諾，耐克的籃球業務將在 2017 年 5 月後恢復增長。

Jordan 品牌成員 Blake Griffin 上腳 Super.Fly 2017.

搭載了 Nike React 技術的 Draymond Green 同款，以及另一雙同樣運用該科技的 Jordan 品牌新鞋 THE JORDAN SUPER.FLY 2017 將在 8 月 3 日全球上市——它們是否會成為耐克新的話題，還有待市場見證。

題圖來自 Nike

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