蹭熱點，做好借勢營銷！

在這個全民娛樂、全民爭做段子手的時代，作為一個企業，如果對發生的熱點事件沒有進行借勢營銷的話，肯定會比同行落伍。以杜蕾斯舉例，廣告文案一向是語出驚人，哪裡有熱點哪裡必蹭，且每一次實際傳播效果都很不錯，堪稱是熱點借勢營銷標杆，成為不同行業爭相模仿的策劃文案。但這也要求營銷對品牌有深入的了解，否則只是盲目的跟風。

什麼是借勢營銷？

借勢營銷是將銷售的目的隱藏於營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品並接受產品的營銷手段。

具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、藉助消費者自身的傳播力、依靠輕鬆娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。

創意融入品牌及產品

好的文案會給你的品牌或者產品增加價值！最重要的就是文案要走心，點名主題，言簡意賅，表明創意。當然在信息時代一些有意思的網路用語也可以用於文案的撰寫，如果品牌是注重文藝調的就要偏優美有想像空間和意境一些，如果是突出產品的特質就簡明精鍊直奔主題！

分析且尋找共性關聯

要仔細確認分析被借勢的熱點事件是不是正面的，然後跟產品或者品牌訴求有沒有共性，切忌不要為了噱頭做負面牽強的營銷！

對此，深圳眾聚成傳媒建議，企業想真正利用事件營銷，一定得有戰略眼光，與專業的事件營銷公司合作，憑藉其策劃團隊的經驗技術，放大企業核心價值及理念，這樣才能發揮事件營銷功效。

（來源：深圳眾聚成官網）

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