海外營銷4種新趨勢已出，又要腦補了！

昨天618，大家都看到了，天貓和京東的戰爭有多激烈，而且，戰爭不只是在國內小打小鬧，都跑到海外大打大鬧去了，天貓出海，京東售全球。

巨頭們都在認真地「玩兒」，無論是在支付、物流、運營上都在玩命PK。圈內的PK都是最激烈的，有人可能會說，他們那個圈內之間的戰爭，八竿子打不著我們，更沒法和他們較量得上。

但在你的那個圈內呢？你也有在認真「玩兒」嗎？外貿企業之間玩的不再單純是老生常談的價格、質量了，現在還要玩誰更快、誰更敢於改變。近日，Google Marketing Next活動探討了關於未來營銷的新趨勢，新的營銷趨勢逐漸呈現，你不打算在新趨勢下認真「玩」一把？

對於未來的營銷趨勢，消費升級時代的到來，消費者的期望達到了歷史以來的最高，甚至還會繼續升高，這樣的形勢就要求企業要不斷提升自身的營銷水平，切實抓住新的營銷變化趨勢去做相應的改變。不改變，你只能坐等被K下去， 敢於改變，你還能抓住新的機遇。

Google移除右邊欄廣告

現在，Google打算完全移除右邊欄的廣告，在自然搜索結果的上方最多可以顯示4則廣告，在搜索結果底部展示3條廣告。

而移除右邊欄的廣告則意味著，谷歌的桌面搜索結果看起來將非常類似移動搜索結果。受限於屏幕尺寸，谷歌的移動搜索結果只能展示一列信息。 這也意味著，廣告主需要展開更激烈的廣告位爭奪，尤其是對於搜索結果上方的4個廣告位。

英虎網路公司總裁邱如英點評：這樣的變化，對經常使用不同設備來搜索的用戶其實非常有益；而對於企業付費營銷來說，將會更公平。有報告顯示，40%的互聯網用戶不清楚Google的自然搜索和付費廣告的區別 ，而對用戶眼球追蹤的結果也顯示，在搜索結果頁的置頂廣告效果明顯好於右邊欄的廣告。因此，付費營銷企業的單純文字和超鏈接組成的廣告都將出現在搜索結果頁的頂部，效果會更好。

語音搜索，獲取信息的方式更加便利

「我想買那個產品現在有貨了嗎、哪個款式現在是熱銷品、我想一會在車上的閑暇時間買個面膜……」這些想法，消費者現在都能在手機上實現，甚至是更喜歡在手機上實現。

試想一下，你坐在沙發上正用著手機與好友聊天互動，突然想吃零食，但發現家裡沒有零食了需要採購一些，比起要起身去打開電腦，直接在手機上切換頁面查找零食並同時與好友繼續聊天，你更願意用哪種方式？

此外，比起查找信息時比較耗時的手動信息輸入搜索，消費者越來越喜歡用新的語音輸入搜索方式。

例如，在谷歌應用中，已有 20％ 的搜索通過語音完成。當然，這只是未來語音應用的冰山一角。

在新的技術與網路發展趨勢下，消費者無時無刻不在改變著，對於跨境電商企業來說，這樣的改變，需要企業相應地去改變營銷渠道的選擇，注重移動端的營銷。

移動端網頁體驗，要求更流暢

數據統計顯示，全球 126 個國家的 90 萬個移動廣告登陸網頁，Google 也為移動網頁速度建立了新的行業標杆。 推出開源加速移動頁面（AMP）項目有助於進一步加速和完善移動網頁。目前 Google 正在與廣告商合作，將付費移動流量從搜索廣告發送到 AMP 登陸頁面，從而加快消費者的購買流程。這是一項重大突破，因為移動網頁載入每延遲一秒，轉換率就可能下降 20％。

英虎網路公司總裁邱如英點評：根據谷歌搜索引擎的演算法規則可知，對移動端友好的網站更受搜索引擎的青睞。因此，企業要完善相應的配套設施，比如，傳統網站升級為響應式網站，使得網站能夠自適應於各種終端設備，在移動端打開更順暢，加強品牌的移動特性，滿足消費者更快、更順暢的移動購物體驗。

大數據分析，幫助提高廣告期望值

現在，消費對所接收的營銷信息有比較高的期待，他們認為營銷信息應該滿足他們的特殊需求，比如特定類型的信息、特定的時間出現、出現頻率等等。

現在的消費者，一般無特殊情況，都是需要正常的工作、生活、學習的，況且現在人們的生活節奏都非常快，沒有太多的精力去過濾那些在錯誤時間出現在他們面前的錯誤信息。就算是在正確的時間出現，如果營銷信息不是他們想要的，被他們點開查看的概率也非常低。

英虎網路公司總裁邱如英點評：企業要想在正確的時間以正確的內容與消費者建立一種和諧友好的聯繫，必須建立在對消費者有全面了解的前提下。全面了解消費者，必然要通過消費行為大數據分析出消費者的消費偏好、習慣、時間變化規律等，以分析結果優化營銷，才能更快、更有效地提升營銷轉化率。

這些變化趨勢與創新正在形成快速變化的營銷環境，為滿足並超越消費者期望，並收穫超出預期的營銷效果，還需要營銷者們大膽創新和改變，利用正確的工具和洞察力，以新的營銷方式和營銷內容在新環境中收穫果實。

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