皮尤報告：美國傳統電台營收穩定 網路電台受眾增長

編者按

皮尤研究中心最近發布了一組美國媒體發展報告，繼昨天的網路電視新聞發展現狀後，今天糖糖繼續為大家帶來美國傳統廣播與線上廣播的發展現狀。

美國的音頻新聞行業因傳輸方式而分為兩類：傳統的陸地無線電（AM/FM）以及數字格式的在線廣播、播客。陸地無線電的電台幾乎覆蓋了美國的所有人口，而且盈利依然保持穩定，在過去的十年里，在線廣播和播客的受眾量一直在增長。皮尤報告分析了傳統電台和在線電台的縱向數據，具體如下。

受眾

據美國廣播廣告局出版的尼爾森媒體研究數據顯示，2016年，12歲以上的美國人中，有91%在一周內有聽陸地無線電廣播，這一數字自2009年以來幾乎沒有變化。

愛迪生研究機構和特里同數碼報道過的「無限撥號」報告顯示，公眾收聽在線廣播的比例在持續增長。2017年，12歲以上的美國人中，有61%的人在一個月內聽過在線廣播，而近一半（53%）的人在過去的一周里收聽過在線廣播。2016年，這一數字分別是57%和50%，在線廣播繼續近年保持著同比增長。

尼爾森列出了最近聽眾關注的廣播類型；2016年，有9.6%的聽眾每天有15分鐘會聽新聞/談話/信息類廣播。

自2010年以來，在汽車裡收聽在線廣播的聽眾一直在增長（比如在網上收聽調頻廣播，或收聽其它在線音頻），2010年僅有6%的人收聽，2017年，40%的美國手機用戶使用手機在汽車上收聽在線廣播。

自2006年以來，美國播客的聽眾比例大幅增加。根據愛迪生研究機構和特力同數碼調查的數據，2017年，12歲以上的美國人中，有四成的人聽過播客，在過去的一個月里，有24%的人聽過播客，而這一數字在2008年只有9%。

根據美國國家公共廣播電台（簡稱NPR）的數據，每周下載NPR播客的用戶，（其中包括在 iTunes上最受歡迎的一些播客內容，比如Up First 以及TED電台），從2015年的250萬上升到2016年的350萬。

經濟分析

根據皮尤研究中心對BIA/Kelsey 諮詢機構的數據分析，2016年廣播電台主要新聞站的平均收入保持穩定。在過去的7年中，這些新聞站的年平均收入有16到1900萬美元不等。

新聞/對談/信息的形式的電台平均收入遠遠低於「全新聞」類型的電台——2016年，每個電台的平均收入為240萬美元。這可能是由於，做這種內容類型的，大部分是小型的新聞電台。

所有權

BIA/Kelsey資料庫中顯示，截止到2017年，有29個AM或FM站點被歸類為「全新聞」類型，比去年下降了3個。這29家電視台中，有10家的母公司同是哥倫比亞廣播公司（最近宣布了與Entercom合并的計劃）。

編者按：許小廷

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