綜藝提升了明星的市場價值，但也埋下了危機

不同於普通人，明星是需要曝光量的。在競爭異常激烈、更新換代迅速的娛樂圈，能否具有高人氣、獲得關注度成為衡量一個明星商業價值的標準。

近年來，隨著國內綜藝節目的蓬勃發展，從製作方來看需要更多的明星參與進來，完成節目的錄製。從明星來看，也需要綜藝節目所帶來的曝光量，在獲取酬勞的同時保持公眾活躍性。

而綜藝節目錄製周期較短、勞動強度適中，對於嘉賓也並沒有如影視劇里的專業演技上的要求，在看似嘻嘻哈哈的過程中就能拿到相當高的物質回報。性價比如此之高引得不少演員、明星對於參加綜藝，特別是熱門節目，可謂是「趨之若鶩」。

確實，有不少或是模特、或是演員、或是歌手的，因為參加綜藝節目而獲得了極高的關注度，在市場上大火的。由此他們的商業價值急速上升，影視劇、廣告片約不斷。那麼其中都有哪些典型代表？他們身上又都具備何種特質呢？

因參加綜藝而人氣高漲的明星代表

首先，不得不提的就是Angelababy。最開始只是香港的一名平面模特，參演過黃百強的賀歲喜劇片《花田喜事2010》，後來出演《全城熱戀》讓其被更多的內地觀眾所知。但真正獲得廣泛關注的是2014年開播的《奔跑吧兄弟》，Angelababy在裡面擔當固定的唯一的女MC。

大大咧咧、性格開朗、能夠玩得開，這種在節目中女漢子般的表現為其圈了不少粉絲。藉助《奔跑吧兄弟》國民級綜藝的巨大影響力，Angelababy的熱度始終不減。自此之後，漸漸躋身國內一線女星，出演熱門影視劇，星路一派平坦之勢。回過頭來看，參加《奔跑吧兄弟》對推動Angelababy事業上的發展功不可沒。

其次，要數最近頻頻霸屏的黃磊。年輕時出過唱片，演過民國劇，活脫脫的一個可以讓女生尖叫的文藝青年。後來人到中年，身體開始發福，出演男閨蜜形象的電視劇。最近幾年，頻頻亮相各大綜藝節目。在《非誠勿擾》里擔當點評嘉賓，分享自己的情感經驗和人生體悟。加盟《極限挑戰》，因為經常能夠看穿節目套路、思維飛快而被譽為「神運算元」。同時和自己的多年好友何炅歡聚在了《嚮往的生活》里，憑藉著精湛的廚藝和全面的生活技能好好的刷了一把存在感。

較高的曝光度和高漲的人氣讓黃磊開始大跨步地拓展自己的商業版圖，打造「黃小廚」餐飲品牌，入股風火石影視公司。作為演員本業，升級成導演，執導院線電影《麻煩家族》，主演電視劇《深夜食堂》。只是電影票房萎靡、電視劇口碑撲街，讓借著綜藝這股「東風」火起來的黃磊開始要思考是不是別的事情做得太多，自己的主業開始出問題。

再次， 薛之謙要算是另一典型代表。選秀出身，曾經創作的歌曲《認真的雪》在當時風靡一時。只是無奈，歌紅人不紅。後來，為了拓展收入來源，開火鍋店，在微博上幫別人寫軟廣等。因為天生段子手的性格屬性，不少綜藝節目開始找到他來做嘉賓。從此，拋棄偶像的包袱，徹底變身為一個搞笑能手。可能讓薛之謙本人都沒想到的是，這樣的節目形象所取的效果竟然非常好。於是，參加大量綜藝的薛之謙知名度開始大增，它的一些原創歌曲也獲得了更好地傳播，《演員》、《你還要我怎樣》都迅速走紅。

明星與綜藝形成捆綁效應

上述三人只是因為綜藝而走紅的幾個典型代表，他們能夠獲得高人氣也是跟自身的特質分不開的。

Angelababy性格開朗，容易相處，在《奔跑吧兄弟》中跟其他男性成員很快打成一片。只有嘉賓互相比較熟悉之後，才有可能形成默契，而嘉賓具有默契是一檔綜藝節目想要常青的基礎。能夠放開玩遊戲也使得Angelababy能夠跟節目這種戶外真人秀的特質較好地吻合，女漢子的節目人設也樹立了起來。

同樣，黃磊本身多年的教師生涯、歷經時光打磨的生活感悟、愛好美食並在廚藝上擁有不俗造詣，這些特質也讓他在不同的綜藝節目中都能找到合適的角色定位，從而做到遊刃有餘。

只是目前的情況是，明星同綜藝之間有捆綁效應。明星因為一檔節目而火，節目也變得越來越離不開這些明星的參與。因為國內綜藝還未形成一條成熟的產業鏈，綜藝人才的培養沒有成系統化。所以導致真正符合節目定位的明星匱乏，王牌綜藝的嘉賓出場費水漲船高。這種有些畸形的利益分配會損害到節目本身的製作開支，影響節目本身的質量。對於演員來說，過多地參加綜藝也會不利於其更好地塑造角色，無論從時間還是心態上，都會形成不小的衝擊。

所以，在收穫關注和金錢的同時，明星參加綜藝從某種意義上來說都是對自身IP的一種消耗。如果因為出發太久、做了太多而忘了自己的初心，那就得不償失了。

END

作者：秋實

責編：譚如謙

主編：邱庄

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